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crocus (哪来的)
2015-02-20 09:26:462014之最／热泪盈眶！ 年度10大温馨感人广告
国际中心／综合报导(NOWNEWS)
业者总是会想尽办法，推出一则吸引观众目光及点阅率的广告
，但看过的广告这么多，有哪些真的能够让我们印象深刻呢？
其实温馨动人的广告最受民众喜爱，不但能撼动人心，还可以
更贴近生活，唤起内心中的记忆，找回人与人之间真挚的感情
。回顾2014年，NOWnews《今日新闻》为您整理出 10大年度最
动人温馨的广告，包准看完之后热泪盈眶。
★钱也买不到的幸福 泰国超动人心弦形象广告
泰国的一间人寿保险公司，很擅长制作动人心弦的广告，去年
推出一则《幕后英雄》（Unsung Hero） ，放上网短短一周内
就获得 500万点击率。影片中一个薪水微薄的男子，总是不断
为他人着想，将干枯的花盆移到有水的地方、帮忙婆婆推摊车
、拿鸡腿喂流浪狗，自己只吃白饭、将皮夹所剩无几的钱全捐
给乞讨的女孩，直到有一天男子发现女孩终于不必再乞讨，可
以开心上学，自己的点滴付出让世界变得更美丽、更有感情，
是用钱也买不到的，广告结尾一句“什么是您一生最大的追求
？”发人深省。
http://youtu.be/uaWA2GbcnJU
★祖母的黑胶唱片 Apple温馨圣诞广告
Apple 公司每年圣诞节前都会推出温馨应景的广告，2014年的
主题《The Song》，描述一个女孩找到祖母年轻时，自行录制
给祖父的黑胶唱片，祖母唱了一首《Love is Here to Stay》
的老歌，或许是年代已久，唱片音质不太好，不过能听出祖母
对祖父浓浓爱恋。女孩突发奇想，运用现代科技将唱片转录成
数位档案，再加上自己弹的吉他曲调，放入iPad中送给祖母，
当祖母按下“play”键，边听着歌曲边看着怀旧的黑白照片，
不自觉落下两行泪。影片只有 1分半，不过成功宣传商品功能
，并充分表达家人之间的情感。
http://youtu.be/WRsPnzcZ1VY
★科技永远无法取代爱 别再当手机父母
在科技日新月异的时代，人与人的感情越来越淡、关系也变得
疏离，不少父母在孩子吵闹时，是用手机或平板电脑安抚。泰
国一家电信公司推出一则广告，一名新手爸爸在孩子哭闹时束
手无策，只能走到婴儿床旁边，打电话给正外出采买的妻子，
后来还用手机播放卡通片，以及让孩子看妈妈的视讯画面，却
完全起不了任何作用，孩子仍不断大哭，直到这名父亲放下手
机，伸出颤抖双手将孩子抱在怀中，哭声才渐渐停止，这很有
可能是这名新手爸爸第一次抱自己的小孩，影片最后的旁白写
著“科技永远无法取代爱”。影片一PO网，两周时间立刻吸引
千万点阅率。
http://youtu.be/PmCDxY2lJAE
★男童与企鹅超真挚感情 英国百货广告引起观众共鸣
你的童年是否也有这样的回忆呢？英国有百货业者在圣诞节前
推出一则广告，一名男童从小就与他的宠物企鹅 Monty为伴，
总是一起玩耍、吃饭、睡觉，但男童渐渐察觉 Monty的改变，
发现Monty常盯着某处露出哀伤神情，后来男童才了解Monty渴
望的是爱情，于是在圣诞前时送了 Monty另一只企鹅， 2只企
鹅玩得很开心。不过等男童母亲走进房间，从她的角度看才恍
然大悟，原来 Monty与新的企鹅都只是男童的娃娃，是男童幻
想出来的好朋友，从母亲脸上的一抹微笑，想起“这不正是我
们小时候常做的事吗？”而这则影片似乎激起观众的共鸣，短
短2天就超过400万人观看。
http://youtu.be/iccscUFY860
★马儿与小狗另类友谊 温馨到让人掉泪
美国百威啤酒（Budweiser） 曾推出一则触动人心的广告，描
述一只小狗不论晴天雨天，都想到马场内找牠的马朋友玩，但
每次都被收容所人员抱回去。小狗后来被人类领养，依依不舍
准备离开时，马儿突然跃过栅栏狂奔，还将自己的其他兄弟招
来，一同拦阻准备将小狗送走的轿车，最后小狗在马群的护送
下又回到马场。啤酒公司拍摄出小狗与马儿之间的另类友谊，
温馨音乐搭配感人故事，让不少观众掉下眼泪，也获得很好点
阅率成绩，而且啤酒公司的标志不常出现在镜头，几乎让人察
觉不到。
http://youtu.be/uQB7QRyF4p4
★打破性别框架 “女孩”不是柔弱代名词
柔柔弱弱、手无缚鸡之力，是社会对女孩的刻板印象，在国外
“Like A Girl” 这句话有贬低、负面的意思。德国有卫生棉
品牌以广告打破框架，用纪实手法拍摄讨论这项议题，他们先
找了几位年龄层较大的女生与青少年、男孩，要求他们揣摩“
像女孩跑步”、“像女孩球丢球”、“像女孩打架”，结果这
些试镜者表现出的动作相当怪异、不协调。后来他们再找了几
位年轻女孩试镜，当这些女孩听到要揣摩“像女孩跑步”等动
作时，则是用尽全身力气展现出强劲的动作，突显出“女孩”
并非只是柔弱的代名词，也可以成为坚强、勇敢、有能力的意
思，而这则影片也成功在网络上掀起讨论。
http://youtu.be/GjbwDdQ6_s4
★战争若是发生在自己国家？ 英国公益广告获广大回响
为突显叙利亚战争中，孩童所面临的困境，英国 Save the
Children慈善机构制作了一支公益广告。广告中一个英国女孩
正开心过她的生日，周围的气氛相当和乐，而镜头一幕幕由原
本愉悦的感觉，开始变得灰暗惨澹，小女孩正因为大人的战争
，生活一点一滴改变，笑容渐渐失去，脸上多了几许惊恐、无
助，甚至是泪流满面，最后一幕小女孩又再次过生日，但已与
先前完全不同，没有华丽蛋糕，没有插满蜡烛，小女孩则一脸
木然。广告最后的旁白“Just because it isn't happening
here ,doesn't mean it isn't happening.”（只因它没有发
生在这里，不等于它没有发生），虽然不是温馨广告，但却获
得更广大的回响，让民众思考“若是战争发生在自己的国家会
是什么情况”，进而设身处地为叙利亚的孩童、人民着想。
http://youtu.be/dMa7N2Q5UME
★还记得你的初吻吗？ 超成功的形象广告
美国一个服饰品牌突破以往的行销手法，制作一则以“初吻”
为主题的广告影片，并找来20位第一次见面的男生、女生，２
个人配成一组，不论是男女、男男、女女，他们到现场才知道
要表演拥吻，微妙的情愫从双方第一次见面的尴尬，到开始接
吻时的激情，就像彼此已经认识很久一样，结束时虽然仍有些
许羞涩，不过双方的气氛都相当和谐，还有试镜者当场成为好
友。或许是因为选的歌曲，也有可能是黑白画面，让镜头看起
来格外可爱、温馨，这则广告相当受到欢迎，而20位模特儿虽
然都穿着品牌服饰，但广告里完全没有特别强调，不少民众看
完按下分享后，可能都还不知道这是一则服饰广告。
http://youtu.be/IpbDHxCV29A
★音乐胜过千言万语 弹钢琴化解父女冲突
婚宴总是会让人留下喜悦的泪水，有日本的音乐学校在母亲节
时制作一则形象广告，是一名父亲在女儿的婚宴上，众人屏息
以待以为他要上台致词，但他最后却走到一旁的钢琴，弹奏亡
妻最爱的《卡农》（Canon） ，熟悉的旋律勾起女儿的回忆，
广告使用倒叙法，叙述这名父亲为了表达对女儿的爱，主动学
习如何弹奏钢琴，在表演时还一度忘记旋律，这时镜头转到女
儿焦急、盼望的眼神，显现出父女间的冲突在这一刻已经化解
，影片中没有太多言语，大多是主角的表情搭配着音乐，广告
最后的旁白“音乐胜过千言万语”，令不少观众潸然泪下。
http://youtu.be/5ZxBsnt0qZ0
★小男孩的大梦想 快递公司替他圆梦
一名住在科罗拉多州科罗拉多泉（Colorado Springs）的４岁
男孩卡森（Carson），天生对牛奶过敏，父母会固定为他订购
特别的配方奶，每周都由快递公司配送，也因此卡森最大的梦
想，就是希望成为一名快递公司送货员，他平常最喜欢穿上制
服，打扮成是快递公司的司机，卡森的父母将这件事情写信寄
给快递公司，快递公司知道之后，决定送给卡森一辆特制的迷
你货运卡车，让卡森能够穿上制服，挨家挨户寄送饼干，完成
他的梦想，而这则真实故事被业者拍摄成广告，获得不少网友
好评。
http://youtu.be/0IsL5AMqLMY
4.完整新闻连结 (或短网址):http://www.nownews.com/n/2015/02/19/1608209