1.媒体来源:
2014年12月18日 苹果日报
2.完整新闻标题:
德国哪里都强就是不够时尚？
3.完整新闻内文:
根据Euromonitor，德国不仅是欧洲最大经济体，也是全欧服装与鞋类产品消费力最惊人
的国家， 光是在首都柏林，就有10家专业服装设计学校，每年还固定举办奔驰时尚周（
Mercedes-Benz Fashion Week）等6场国际时装盛会，瑞典连锁服饰品牌 H&M也将德国列
为最大市场。
然而德国在国际时尚产业的影响力，却似乎比不上被公认为“时尚之都”的纽约、伦敦
、巴黎或米兰，尽管德国也是Hugo Boss、ESCADA、 Jil Sander等知名品牌及体育用品
大厂爱迪达（adidas）与PUMA的诞生地。
专门代理德国新兴设计师与国际设计师作品的TEMPORARY SHOWROOM创意总监兼经理
Martin Premuzic说：“德国从未出现过真正的大品牌。当然，我们有拉格斐（Karl
Lagerfeld），但我不会觉得他是德国人，比起德国他更像法国人。当然德国也有设
计师，但没有德国版的凯伦（Donna Karan）或其他这类大人物。”
同时，德国知名品牌也不怎么标榜自己源出德国。ESCADA董事长Megha Mittal说：“我
们的根在德国，但ESCADA已是一个非常全球化品牌，大部份营收都来自德国以外。”
像是Hugo Boss如今也在纽约时尚周出场，ESCADA有好几个国际据点，而且两者都聘请了
美国籍的创意总监：Hugo Boss是吴季刚，ESCADA则是温格特（Daniel Wingate）。而替
法国香奈儿（CHANEL）工作的时尚老佛爷拉格斐，总称自己是“欧洲人”。
此外，德国品味崇尚低调简约，可能也是导致在时尚圈影力相对较小的部份原因。排除
Hugo Boss、 Jil Sander等例外，德国最大的几家服饰品牌都定位在中阶市场，以实用
为基调、瞄准逐渐迈向高龄化的客群。
事实上，德国许多规模在全球名列前矛的时尚品牌你可能从未听过。例如德国的GERRY
WEBER，与爱马仕（Hermès）或Prada同样名列全球前百大时装公司；总部在巴伐利亚
的s.Oliver和以布伦瑞克为据点的NewYorker，年营收都超过10亿欧元。
人们常认为，德国就是不如法国或意大利在血液里就流着时尚感。但情况可能慢慢有了
转变。现今柏林像磁铁一样，聚集了众多设计社群，而且且从2007年来，奔驰时尚周的
展出与发表场次增加了近4倍，政府更大力补贴在地相关产业。
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