我的老师是教广告行销的，对政治宣传也有研究，台面上弄选举广告的单位
与个人，他也认识不少，以下是前几天课堂里，他对连胜文竞选“口号”的
宣传、分析与爆料：
紊乱且不知所云的口号：任何选举都需要有个竞选主轴，以此带动相关的设
计与活动规划。连胜文最大的败笔，就是主打口号让人搞不清楚是哪一个。
竞选初期，他打的是诉求年轻牌的“新世代创造新时代”，并且在西门町等
地立了超巨型的人型看板（相关新闻：连胜文月砸80万 狂抢“金”看板求
曝光），但成效似乎不好，只让口袋里没有多少钱的年轻人觉得财大气粗且
炫富，当时看板手上刻意避掉了连胜文的名表，反而让人觉得更加做作刻
意。
“新世代创造新时代”从四月出现没多久，大概是发现成效不彰，据说是蔡
正元主导，内部开会将主轴调整为“散播希望的种子”，并找来黄国伦撰写
同名主题曲。但因为“散播希望的种子”实在内容空洞，也不大让人有感，
导致后来反倒是黄国伦的歌盖过了候选人，导致很多人以为是先有了黄国伦
写的歌，才有了此一急就章的新口号，反而让人觉得是被歌手牵着鼻子走，
而“散播”的意象也让人想到连胜文富二代好像在“施舍”别人的感觉，这
种感觉，连胜文团队又自己挖坑拍了“一直玩一直玩”广告，让他在片尾说
“当一个是市长，不是攻下一座城堡，而是要在选民心中散播希望的种
子”，更加强了那种“高高在上”的“施舍者”印象。
接替（但没有取代）“新世代创造新时代”的口号是“明日台北”，照讲这
是一个比较没有争议，且较为安全的口号，但不知道是哪个天才宝宝设计的
logo ，把“明日台北”的字样设计成远远看来，活像是“月巴台北”的样
子，偏偏连胜文跑行程，不是穿他那件炫耀个人经历的哥伦比亚大学 t-
shirt ，就是穿这件“月巴台北”，而连的形象假如不是预先在摄影棚乔
好，其实有点肥肥的，并不特别上相，就只看到他身上的肉挤压着衣服上的
“肥”台北，只让人想到鱼肉乡民的感觉，其实很不讨好也不亲民。其实即
使没这个 logo 争议，看到香港占领行动的口号以及有人在喊“今日香港、
明日台北”的警语时，就应该有点敏感度地调整了，但不知道为什么这个团
队好像总是神经少好几条。
为什么连阵营搞了这么多套复杂又花大钱的广告口号与宣传，老师的分析是
其实里面有好几组创意团队，彼此都想拿到案子，而连公子的预算又几乎无
上限，一直换一直换一直换，那也就一直赚一直赚一直赚，何乐而不为呢？
老师说，连胜文其实在这过程中，也算是设计团队没良心的受害者了（讲到
这真的是全场大笑），但自己那么笨，又那么花钱如流水，那也没什么值得
同情之处了。
有空再来贴老师爆连团队电视广告的料好了，喔对，他其实也有评论柯p的
啦。