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柯P就是品牌 文创品1个月募款上百万
文宣、文创作品就选票而言，或许不具关键影响力，却绝对是个热门话题，也反映出候选
人的理念、风格与用才。国民党台北市长参选人连胜文日前推出“你认识我吗？”系列文
宣，以圆体字和标楷体宣传个人经历与励志格言，打造出毕业纪念册、小学作文簿的复古
风味，掀起一股讨论潮。
另一方面，无党籍参选人柯文哲竞选团队视觉总监邱显洵，率领文创团队制作文宣及一系
列颠覆传统选举特色的“募款小物”，项目从帆布包到医疗用品都有，并把一些小东西拼
成套餐，民众若捐款1000元，就可以选择某组小物作纪念。
邱指出，竞选总部是募款小物的唯一实体据点，9月底展示至10月16日为止，共送出1306
份，10月4日总部开幕当天更创下近300份的佳绩。换句话说，柯P文创团队推出募款小物
不到1个月，就募款超过100万元。当然，募款所得还必须拿去支应成本，邱说，不管是帆
布包或医疗用品，他们都与厂商沟通、合作，花了很多时间完成，而这些厂商本来就很支
持柯P，几乎都用成本价卖产品，包含设计团队人事费在内，募款小物的整体成本，约占
募得金额的2分之1。
对选举有些厌倦 柯文哲让他重燃热情
邱显洵是台北艺术大学动画系、华梵大学工业设计系兼任讲师，以及漫画创作职人，早在
替柯文哲文创团队操盘之前，1996年就帮民进党的正副总统候选人彭明敏、谢长廷做过视
觉设计，后来更替台北县长候选人苏贞昌设计出“电火球”图腾，2010年陈菊选高雄市长
，则是他最近一次替选战贡献文创心力。
邱显洵说，2012年蔡英文选总统时，他已经对选举有点厌倦了，“根本不想再做了！有点
职业倦怠。直到碰到柯文哲，才又觉得燃起希望，好像是个可以共同实践理想的政治人物
，因为过去是政治人物要什么，我们就去帮他设计，这次不是，是他还没要选的时候就开
始交换意见、讨论政治理想。”
“故事是这样开始的，”邱解释，去年8月有一天，他在熟识柯文哲的朋友家中聚会，大
家聊到台北市长选举，朋友说，叫柯文哲一起来讨论好不好？随即打了电话，“柯文哲就
骑个脚踏车跑来了”。邱说，他那时开始觉得，这样一个政治素人似乎可以结合很多素人
，一起进入政治丛林里战斗。
邱坦言，这次是他做过最特殊的一次选举，前所未有的经验，“投入的角度跟以前截然不
同，以前我是专业的设计师，我只要做好我的工作，其他的不管当不当选，不干我的事，
比较没有情感上的投入，我也没有加入任何政党；这次是累积过去几年对政治的失望，慢
慢又燃起那种‘你不去做就不行了’的感觉。”
带领团队不居功 邱显洵给年轻人机会
但谈起目前的成果，邱显洵并不独享功劳，当场call来团队里其他设计师，并表示许多设
计都出自年轻学生的心血，竞选总部的独木舟装置艺术就是好几个华梵大学工设系学生趁
暑假用瓦楞纸做出来的，这些同学也按时薪计酬，“曾经有人跟我说，时数太多了，你为
什么不给外面厂商来做，很快就做好了？我跟他说，假设你不给这些同学机会去犯错，你
怎么证明你以后会给年轻人机会？”
邱显洵（中）表示，许多设计都出自年轻学生的心血。左为小物主要设计师游顗臻，右为
文宣部成员沈伊柔。（余志伟摄）
至于募款小物的设计，邱显洵说，并不是柯P丢点子给他们做，大家本来就对柯P理念有所
认识，主动实践他的想法，设计上遵照一些政治理念去做，例如设计师游顗臻提出“六角
形”来象征公民，正好跟邱显洵一拍即合，“有点像蜂巢，简单的图形却是最坚固的结构
，我们在总部把六角形发挥到极致，墙上有不同尺寸的六角形框框，仿佛公民就是这样大
大小小，比较胖的蜜蜂住这边、比较小的蜜蜂住那边，都有自己的位置。”
邱显洵当然也紧扣柯P的“医师”特色，跳脱传统选战的摇头公仔、磁铁，与2家医疗用品
的厂商合作，针对棉花棒、牙线棒、冰（温）枕等实用物品自行设计包装，吻合柯P常讲
的“家医制度，每个家庭都有一个医生当朋友”，也连结到1960、1970年代台湾乡村的“
寄药包”回忆。
邱显洵也分析说，他们不替柯文哲推出“吉祥物”，从设计的观点来看，柯P本身就是一
个品牌，形象非常强烈，不能再做一个东西去取代，所有设计的东西要退到后面去，变成
衬托他的背景。
邱显洵自身最得意之作，则是募款笔记本夹页的“英雄之旅”漫画，他绘出红橘色的迷宫
，让柯P在起点骑着狮子，并设置各种怪物在迷宫中间，象征险恶的挑战，若成功抵达终
点，就可以拿到钥匙走进市政府，但进去之后会怎么样，不知道。“这是在跟他讲说，路
程非常辛苦，有可能在里面迷失，有可能走回原点，有可能在里面死掉……这是一个大胆
的寓言。”
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