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作者: modulate (昂首千丘远) 看板: PublicIssue
标题: [分享] 柯文哲的选战胜负关键 by余莓莓
时间: Tue Oct 21 22:56:59 2014
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大选倒数前40天，一向被视为蓝军囊中物的台北市长宝座，竟连续几个月出现无党籍的候
选人柯文哲，在各家民调中皆稳定领先国民党提名的连胜文。之所以出现这样截然迥异于
过往的态势，背后有其复杂的成因，包括：国内的政经情势不利于执政党、柯文哲的医师
背景与人格特质深具吸引力、柯阵营迄今造势颇见成效、马金当权派此前对连胜文多有掣
肘致失先机，这些内外因素造就柯文哲的声势一直凌驾于连胜文之上。
从目前看来马政府的执政无能已到病入膏肓的地步，尤以食安问题更是引得民怨沸腾，也
因此连阵营要急切地喊出江宜桦应请辞负责，还顺势提出由郝龙斌接任阁揆，惹来马英九
以高度肯定江宜桦的表现直接打脸，江本人则更是亲上媒体，以地方选举的成败关键在于
候选人本身，补上一记重拳。面对马江联手出击，连胜文旋即改口示好，这种首鼠两端前
后摇摆的作为，只是让连胜文一路以来由反马转而尊马，到眼见大事不妙又想切割马，为
求胜选毫无原则的投机本质更加暴露；相较之下柯文哲虽时而白目失言，却反而带给选民
一份率真质朴的感觉，这种独树一格的政治素人风格在“假”字当道的台湾，份外清新可
喜，造就了所谓的“柯文哲现象”，也让柯文哲大受媒体青睐，举目所见多是有关柯文哲
的正面报导。这种态势直至不久前马英九正式表态挺连胜文后，一面倒的捧柯情势才有所
转变，部分色彩鲜明的亲蓝媒体开始对柯文哲进行强力的攻击与批判。
这就必须说到马金与连家之间的权力矛盾与互不信任。众所周知马英九在台北市长党内初
选时，属意支持的对象实为丁守中，只是最后仍由曾在马王政争时痛批“大明王朝”的连
胜文出线。而马英九初时刻意冷淡连公子，就连马营最惯用也最擅长的媒体操作都弃之不
用，坐视众家传媒对柯文哲频释善意罕有攻讦，反是连胜文这厢却因其权贵出身且腹中无
物频闹笑话而屡受奚落。连、柯两人声势益呈此消彼长，焦虑的连胜文赶紧调整姿态，对
马英九由冷言相向转为折腰匍匐，连战还出席国民党全代会公开尊马，马英九才由之开始
明确支持连胜文。显然地，马英九是将柯文哲当作驯服连家的棍棒。然而其所产生的副作
用却是，在马英九前段冷遇连胜文的过程中，柯文哲的势头已在不分蓝绿的媒体加持下扶
摇直上，更因为连营对马的称臣不过是迫于一时的利害，欠缺根本的内在连结与信任，连
胜文会做出反马、尊马、切割马、逆袭马这些矛盾又愚蠢的行径，也就不在意料之外，其
结果就成为目前所见的，柯文哲民调领先连胜文已成稳定的趋势。
然而若据此即推论柯文哲胜券在握，则未免失之大胆，对选战欠缺深入的认识。毕竟民调
只能显示调查当时民意趋向的静态状态，选票的真正开出才能决定最终的胜负，这系于宣
传效果、组织动员、当日气候与突发事件。
从宣传强度来看，柯文哲之所以能声势大涨，主要凭借的就是媒体的厚爱与青睐。但正如
前段所言，这样的态势在马英九正式表态挺连后已有转变，蓝媒对柯文哲的批判力道越来
越强，柯阵营原先在传统媒体上的优势明显下降，必须设法大力补强。然而，柯营或囿于
经费所限，迄今未见推出任何竞选广告，在媒体通路上更是过度倚赖互联网。只是依据
众多机构的网络流量调查显示，国内的网络使用人口以性别论，男性略多于女性；以年龄
论，25-34岁占最多，其次是15-24岁，这原本来就是柯文哲领先连胜文最多的族群；而在
使用网络最低比例的55岁以上族群，却是柯文哲大幅输给连胜文，尤其是55岁以上的女性
选票，柯文哲更是远远落后，但她们的投票率却明显高于年轻族群，可见柯阵营在宣传上
独沽一味于网络，实有所偏。
在宣传上占有重要地位的造势活动，柯阵营同样极度贫乏欠缺，迫于竞选经费拮据不足，
柯阵营采取借由帮各区议员候选人站台以达造势之效。然则这样的方式有其侷限，无法形
成以柯文哲为中心的整体、连贯、扩散效果，这是选战环节的一大阙漏。须知选举重“势
”，成功的造势活动不只在宣传上能发挥火力，更可凝聚催化支持者的热情，进一步深化
成为动员的力量，落实在具体的拉票、投票乃至监票的行为上，这对于地方组织动员网络
一片空白的柯文哲阵营而言，至为重要。因为相较于组织力量强大的连营，组织盘的空虚
可说是柯营的软肋所在，尤其是在两军胜负差距极微的状况下，组织动员肉搏战极可能扮
演决定成败的关键角色。
至于天候因素，只能系之于造化。一般而言，天气越好对拥有较多游离票与空气票的一方
越有利。气候若不佳，则利于偏重组织战的一方；最后，所谓的突发事件，台湾选民印象
最深刻者，莫过于2004年总统大选前夕发生的319枪击案，两颗子弹决定了最终结果。
2010年三合一选前之夜，一颗子弹射入连胜文的脸颊，部分县市的选情因而猪羊变色。今
年的七合一选举，攸关地方政治版图的重整，更被视为2016年总统大选的前哨战，国民党
若大败，马英九的党主席宝座立时岌岌可危，权力严重跛脚。马金等当权派会否为防止国
民党一败涂地，放手炮制重大突发事件，以求力挽狂澜于既倒？柯阵营不能不提前设想，
预先拟订因应之道。
总之，选战不是请客吃饭，不能毫无章法粗枝大叶以对。可以看出从宣传轰炸的空军到组
织肉搏的陆军，柯文哲阵营在战力的深度与广度上，仍有许多有待加强处。总的一句寄语
柯医师：谦卑自省，回归选举专业。毕竟，双方主帅内在的明辨大局与求胜意志，加上团
队外在的精确分工与战力整合并最大发挥，最终将决定选战的胜负成败。