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韩货入侵 台品牌面临排挤效应
【联合报╱记者江佩君、陈威任／台北报导】2014.09.03 03:06 am
今年韩系服饰接连抢进百货、购物中心，百货韩流会不会造成下一波服饰“寒流”？百货
通路多数认为，竞争多元，适者生存，自然会淘汰不适合的品牌，商品无国界，最终要回
归商品的本质，价格与竞争力是不是会让消费者接受。
以往百货服饰以日系欧美为主，1980～2000年左右是百货日系服饰的高峰期，日货被视为
高档的象征。2010年、2011年UNIQLO、ZARA相继开幕，适逢国内景气低迷，低价且新品更
新率高的快速时尚，打趴不少本土服饰。
在韩国戏剧及偶像的加持之下，看准台湾年轻人哈韩风，继家电、3C及美妆后，韩系服装
品牌也接力来台。目前韩系服饰在百货占比仍不高，部分百货业者抱持观望心态，但仍不
敢小看这股流行势力，希望能把饼做大，提升整体服饰业。
文化输出和一国国力强盛相辅相成，目前韩国流行文化、科技渗透全球，随着持续拓点，
势必对台湾服饰产生排挤效应。韩系服饰擅长参考欧美设计，设计大胆、版型漂亮，从服
饰批发聚集地五分埔、网拍韩货店大举兴起，可见其势力消长。
新光三越台北南西店行销经理李香萩指出，日系服饰多年来不脱森林系、OL系、辣妹系，
流行变化不够多，加上价格压不下来，消费者自然会转移消费目标。
京站总经理柯愫吟表示，韩国的软实力已逐渐扭转国人对韩国品质相对低廉的想法，但日
系品牌在台深耕已久，市场不会那么快弃日拥韩。
太平洋SOGO百货忠孝馆女装经理金崎正指出，SOGO仍以日系百货为特色，主要客层仍以选
购日系、欧美品牌为主流，相信日系服饰仍有领导地位。
分析近年服饰业态的板块变化，柯愫吟表示，除了受快速时尚影响外，近几年台湾女装市
场受到冲击较大因素应该是来自消费者消费型态的转变，消费者转向休闲运动服饰的购买
比往年更高，休闲运动业种都有2成以上的成长。