iPad销量下滑无碍其领先地位
苹果(Apple)下一代iPhone未来几周可能会成为关注的焦点，但不要忘了iPad。
鉴于iPad销售增长停滞不前，作为苹果第二大业务的平板电脑有被降格到次要位置之虞。
过去两个季度，iPad销量较上年同期出现下滑，分析师预计当前季度将出现类似的趋势。
这并非苹果才有的问题。据国际数据公司(IDC)的数据，全球平板电脑销售大幅放缓，第
二季度较上年同期仅增长了8.4%，而上年同期的同比增幅为58.5%。尽管如此，对发明了
现代平板电脑市场的苹果来说，最近的趋势看起来像是一场迅速的滑坡。但如果这对苹果
来说是个问题，也是一个相对“高端”的问题。
目前苹果在平板电脑市场的份额依然领先，如果从利润角度来看份额更好。IDC预计第二
季度iPad销量占全球平板电脑市场的28%左右，三星以18%的份额居次席。
平板电脑销量放缓的部分原因在于，与智能手机比起来，平板电脑价位稍高，且置换周期
较长。分析师目前认为平板电脑的置换周期为三到四年，而智能手机为两年。并且值得注
意的是，包括iPad在内的平板电脑在销售时均没有运营商的补贴，而正是来自运营商的补
贴帮助iPhone的毛利率维持在50%左右。
苹果已经明确表示不会放弃平板电脑。也不应该放弃。
苹果基本已经锁定了平板电脑高端市场的一块领地，几乎其他的高端平板电脑也都陷入了
销售低迷。那些成功地从苹果手中抢到一部分市场份额的公司付出了代价，他们产品的售
价要低很多，使得这些设备的利润率很低。
例如，根据IDC的数据，联想(Lenovo)第二季度在平板市场的销量增幅最大。其在亚马逊
上最畅销的平板目前的价格较同样配置的最便宜的iPad约低53%。
随着更多的竞争者纷纷涌入低端市场，苹果定价比别家高可能意味着其市场份额会继续下
降。根据NPD DisplaySearch的数据，第二季度苹果和三星的总计市场份额出现下滑，部
分原因是为中国等市场生产低价平板电脑的知名度较低的制造商销售强劲增长。
但苹果无需通过控制市场使iPad成为一项重要且利润颇高的业务。实际上，在截至6月的
一个季度，iPad平均售价较上年同期上升了近2%，尽管同期的销量下滑了9%。瑞银(UBS)
估计，当季iPad的毛利率达到30%，而截至去年12月的一个季度毛利率为25%。
对苹果而言，iPad的重要性不仅在于销量，还在于该设备还可以为该公司的iOS平台提供
重要的延伸。在截至6月28日的九个月，来自iTunes、软件和服务的收入较上年同期增长
了14%，是同期苹果增长最快的业务。
摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，苹果的平台每个月可以从每个用户身上创造约1美元
收入，其毛利率对苹果的总体利润率有贡献。这意味着苹果更大的终极目标可能将是从用
户身上获得更多收入，而不是仅仅依赖设计改进来提振硬件销售。
已有传言称苹果正在生产下一代iPad，可能于今年秋季推出，此外还有传言说苹果正在与
国际商业机器公司(IBM)合作开发针对企业的应用和服务。苹果首席执行长库克(Tim
Cook)在该公司最近的收益电话会议上称，平板电脑仍处于初期阶段，该公司计划给iPad
带来重大创新。
这可能使iPad再度成为关注焦点。
http://cn.wsj.com/big5/20140825/hrd141322.asp