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全台首家 沛星获“红杉”注资
沛星互动科技（Appier）利用人工智能与大数据等技术，替广告主挑选、评估最有价值的
广告曝光位置，营运模式吸引知名创投红杉资本（Sequoia Capital）青睐，成为全台首
家获得注资600万美元的新创公司。
Appier总部设于台北，目前在旧金山及新加坡也有据点，创办人暨执行长游直翰表示，预
计今年底扩大人才招募，让Appier的创新科技能服务更多广告主，找到对的目标族群，达
到最佳投资报酬率。Appier2012年成立，由一群专精人工智能（AI）和大数据（BD）分析
的电脑资讯工程师组成，合力架设介于广告主与广告投放目标间的平台；协助广告主分析
市场与客群，再以人工智能竞价系统，即时购得最符合客户需求的投放目标，达到最高广
告效益。Appier表示，以App为例，小型新创公司没有太多预算，若想在茫茫“App”海中
，让自己的产品被看见，就必须把“钱花在刀口上”，因此对App开发者来说，选择精准
又有效率的广告行销平台，就非常重要。
与其他新创团队类似，Appier在草创期也面临“转型”问题。一开始，Appier其实是家游
戏公司，营运长李婉菱表示，开始筹备才发现，游戏市场很大，但竞争也激烈，即使有能
力研发优秀作品，但获利关键还是在于“玩家买不买单”。李婉菱说：“能准确分析消费
者要的是什么，才能真正脱颖而出。”发现问题后，Appier就从一家游戏公司，正式转型
为广告行销公司。
游直翰说，从手机、平板电脑到穿戴式装置，各种行动装置种类快速成长，广告也随侍
在生活周遭；获红杉资本的投资，就是肯定Appier团队技术与视野。营运长李婉菱强调，
Appier希望替广告主“量身定做”最精准的行销模式；Appier上线时间不长，回客率却
已达八成。
新闻辞典／红杉资本 硅谷知名创投
红杉资本（Sequoia Capital）是美国硅谷知名创投，创始于1972年，拥有超过40亿美
元总管理资本，投资超过500家公司，其中有200多家成功上市，100多个通过兼并收购
成功退出。
红杉资本的总部位于加州硅谷，是高科技企业的集中地，该公司也以投资高科技企业为主
，甚至曾宣称：投资范围从不超过硅谷40英里半径。红杉曾投资的企业包含苹果电脑、思
科、甲骨文、雅虎及谷歌等，几乎已成为科技公司成功的“垫脚石”；目前其投资的公司
总市值已超过纳斯达克市场总价值的10%。