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AKB48吸睛揭秘 源小猫俱乐部“脱下水手服”
比日本议员选举还精彩的AKB48总选举即将在本晚（7日）揭晓，究竟上届冠军指原莉乃可
否蝉联，加上日前成员在握手会发生砍伤事件，让这届总选举备受关注。
AKB48在经济不景气的日本能异军突起，总策划人秋元康功不可没，然殊不知，早在20多
年前，号称AKB48师姊的“小猫俱乐部” (おニャン子クラブ)就是主打少女青春洋溢，但
演唱歌词内容大胆，甚至在民风保守的80年代就高唱《不要脱人家的水手服》。
可见面偶像AKB48
日本女子团体AKB48人气红不让！标榜可见面的偶像AKB48，定期在剧团公演、举办握手见
面会，歌迷为了与心中的偶像“面对面接触”，花钱购买CD，以获取参加握手会及总选举
投票的资格。
和过去传统日本偶像截然不同的AKB48在日本创多次奇蹟，附有总选举投票券的单曲甫一
推出就能销售百万张，唱片更获金氏世界纪录认证为世界上最多成员的流行团体；团员也
多是广告界宠儿、代言接不完，去年转播总选举的电视台，也创下超高收视率，在不景气
的日本，成为独特的“AKB经济学”。
创造AKB之男—秋元康
然事实上，AKB48的成功，其总策划人秋元康可谓最大功臣，在日本身兼作词家、编剧、
作家等多重身份的秋元康凭著独具慧眼，看准通缩不景气年代的年轻人消费需求。
因2000年后，CD及录影带的获利来源已经瓦解，秋元康考量音乐产业获利模式需要发生变
革；因而打破传统偶像的经营模式，由团员青春打扮在小剧场现场表演，让粉丝可直接和
偶像接触，赚取营收的方式，终让AKB48快速地在不景气的日本经济中窜起。
秋元康身为作词人在歌词上也紧抓粉丝的心，配合单曲主题让团员们穿上比基尼、戴上鲜
艳发箍，以甜美的嗓音唱出少女恋爱心情，深获男女粉丝的心。
身为文化人却有商人头脑的秋元康更趁胜追击，以AKB48相近模式在日本各大城市复制姊
妹团，如名古屋的SKB48、关西地区活动的NMB48、福冈博多的HKT48。
AKB48师姊“小猫俱乐部”
AKB48成功固然是秋元康能先知灼见，然秋元康早在29年前（1985年）就曾策划出当时红
透半遍天的女子团体“小猫俱乐部”，团员中有过去常在综艺节目《男女纠察队》中出现
的国生小百合、喜爱台湾旅游的女星渡边满里奈、而木村拓哉的老婆工藤静香皆为其中成
员。
因当时儿童色情保护法并不完备，“小猫俱乐部”的出道曲《不要脱人家的水手服》中，
歌词中“不要在这里”、“讨厌！忍耐一下”，甚至副歌还大唱“想比朋友更早体验到H
（性行为的代称）的感觉”。这种充满性暗示的歌词，由一群青春少女演绎，甫一推出就
大卖。
然AKB48的行销方式也传承“小猫俱乐部”，并在2010演唱过这首经典名曲，虽说表现洋
溢青春，但让不少网友粉丝瞠目结舌，直呼该团体被“玷污”。
AKB48的未来？
AKB48能成功，秋元康在接受华尔街日报专访时透露，“你的内容必须要有刺”。所谓的
“刺”是什么呢？就如同钉子会钉进东西里，“你要抓住人的心”。不管是外表、歌曲、
MV、总选举、选出中心等另类行销手法颠覆传统偶像操作，秋元康仍直指，“AKB48的成
员出售的汗水（努力）的1％，1％的天赋，98％的运气。换句话说，它是一种侥幸！”
面对人气团员陆续毕业、出走，AKB48去年更被日本网友评选为“不想看到的艺人No.1”
。然今天的总选举预期依旧会创下高收视、高话题，但不管怎么说，AKB48对喜爱的粉丝
而言，仍是一种梦想、期待，看到她们甜美的笑容，也能忘却暂时的烦忧。
3.新闻连结:
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20140607002869-260404
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