民国38年，美琪化工将广州厂迁至台北，香皂开始在台湾生根。
民国40年代初期，南华化工 推出“玛莉香药皂”，
北美琪与南玛莉，成为台湾药香皂的代表品牌。 http://ppt.cc/IX5F
民国46年起，天香化工柠檬型之“天香柠檬香皂”深受喜爱，
而荣丰的“百鹿黑砂糖香皂”、益丰的“蜂王黑砂糖香皂”及盛香堂的“樱桃黑砂糖香皂”，使市场刮起一阵“黑砂糖香皂风”。
民国51年，台湾资生堂推出一种标榜专门用来洗脸的“蜂蜜洗颜香皂”，以区分当时
已用于洗脸的黑砂糖香皂。民国50年代中至60年代，业者纷纷推出混合多种香味的香皂，
而中光率先推出风行国外的冷霜香皂。
民国56年“肥皂洗手运动”的推行，促使香皂工业迅速起飞。民国57年南侨推出“快
乐香皂”，以大量电视广告抢攻市场，当时几乎一打开电视，就可听到“HAPPY，HAPPY，
真HAPPY”。
民国63年国联工业推出“白兰香皂”，仍是以密集广告抢占市场，电视广告对产品销
售的影响力已无法抵挡。
民国66年，玛莉美琪化工推出全国第一块弯形香皂