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2.完整新闻标题/内文: 与宏达电合作 彻底失败
中时电子报 – 2014年6月3日 上午6:01
工商时报【记者吴筱雯╱台北报导】
宏达电曾在2011年以3亿美元高价，买下潮牌耳机Beats过半数股权，随着Beats以30亿美
元天价卖给苹果之后，Beats创办人Jimmy Iovine却以“文化不合”、“彻底失败”，来
形容与宏达电的合作关系。虽然苹果高层与Iovine已相识10多年，但有宏达电失败案例在
前，未来苹果与Beats能否相处愉快，值得观察。
苹果正式宣布以30亿美元买下潮牌耳机品牌Beats的当天晚上，负责苹果iCloud与iTunes
业务的资深副总裁Eddy Cue与Beats创办人Jimmy Iovine，就连袂出席Code Conference大
会接受主持人提问。
好莱坞与硅谷近年来关系紧张，网络科技发达让实体CD销售量连续下滑，科技人看不起艺
人，都让外界相当不看好好莱坞（Beats）与硅谷（苹果）的结合。
Iovine以曾是知名唱片制作人、又身兼环球唱片高层的角度指出，两边的确文化差异很大
，在好莱坞，每个人都没什么安全感（Insecure），但是在硅谷，每个人却都有点自信过
剩，Cue则进一步表示，苹果一直以来与Pixar╱迪士尼合作关系，是全球少数可以成功悠
游在科技圈与好莱坞的企业。
对于苹果以天价并购Beats，Cue表示，今年来苹果已经并购27家公司，规模有大有小，
Beats正好是比较贵的一家，Iovine仅表示“我们很幸运”（We Got Lucky）。
不过，当被问到对Beats第2次出售的感想（第1次出售是51％股权卖给宏达电），Iovine
则滔滔不绝地说，过去10年来，他平均每年要去苹果总部10趟，一直向苹果恳求买下
Beats，只是，苹果做决定的速度就像苹果做产品一样慢，而他当初决定将Beats半数股权
卖给宏达电的原因，是因为音乐的生意只能靠手机来延续，所以选了宏达电当伙伴，只是
，双方合作过程文化冲击极大、是“彻头彻尾地失败”（Crashed and Burned），引起现
场观众哄堂大笑。
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