http://news.tvbs.com.tw/entry/532865
美国知名服饰品牌A&F以猛男宣传花招出名，店内装潢大走夜店风，不过美国媒体报导，这
几年A&F销售下滑，加上A&F执行长之前发表歧视大尺码民众的言论，引发不少批评，现在为
了挽救业绩，A&F老板宣布转型，全美400间门市灯光调亮，音乐关小声，让半裸猛男穿回上
衣，之前坚决不卖的大尺码也将在今年11月上架。
猛男、猛男，还是猛男，美国知名服饰品牌A&F每逢开新店，就会请出猛男部队造势，A&F店
内的上空猛男仿佛人型立牌，客人一个接着一个合照，店内昏暗灯光配上震耳欲聋的音乐，
已经是招牌特色。
行销顾问：“在A&F的国际旗舰店里面，强调戏剧效果，把销售衣服放在后头，事实上A&F在
营运上付出很多，他们需要放多点衣服在店面，才会让更多人来买。”
但美国媒体报导，A&F老板宣布未来要和夜店风格说再见，全美400间门市店面装潢换新，灯
光调亮，音乐关小声，让半裸猛男穿回上衣，招牌的浓烈香水味要减少1/4，准备和对手
forever 21看齐。
forever 21专供年轻族群，定位平价快速时尚，A&F单价不低，加上执行长公开说过，只有
瘦跟漂亮的人才穿得起他们的衣服，歧视大尺码民众，连带让销售直直落，美国媒体更将
A&F列入9大即将倒闭品牌。网络新闻报导：“报导指出，A&F的销售获利远低于华尔街预期
，归因于上门的消费者减少了。”
为了挽回顾客，A&F彻底革新，过去坚决不卖的大尺码，预计今年11月上架，时尚圈竞争激
烈，品牌为了生存也得放下坚持。