Google业绩不够亮眼 股价重挫
风传媒／阎纪宇 2014年04月17日 09:56
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互联网巨擘Google在16日公布今年第一季营收，虽然仍有所成长，但表现
不如分析师预期，行动通讯行销策略尤其令投资人担心，盘后交易股价一度
重挫达6.4%。
Google第一季营收154亿美元，比去年同季成长19%，但若扣除移转到结盟伙
伴的部分，只有122亿美元，低于分析师预估的123亿美元。净利为34.5亿美
元或每股5.04美元，优于去年同期的33.5亿美元或每股4.97美元。
在16日的正规交易中，Google股价上涨3.8%，以556.54美元作收，但盘后股
价最深跌到520美元左右，跌幅高达6.4%。
Google使用者不断转移至智慧型手机上，但在这个广告价格偏低的领域，
Google的收益明显不如桌上型电脑和平板电脑。此外，脸书（Facebook）和
其他竞争者也持续挑战Google在线上市场的霸主地位。
根据财报，Google广告的付费点击数（paid clicks）增加26%，较分析师预
期逊色。每次点击成本（cost per click）下滑9%，反映线上广告持续向行
动通讯转移的趋势。Google的流量获得成本（traffic acquisition costs
，付费给刊登其广告的网站）约32.3亿美元，占广告营收23%。