王其》超过20个平台看金钟奖，电视已淹没在网络中。“电视金钟奖”可以去电视，改为
“金钟奖”？
爱传媒
2021年10月4日 周一 下午12:17
【爱传媒王其专栏】台湾电视界年度大事－电视金钟奖颁奖典礼刚结束，除了三立与公共
电视的电视频道现场转播外，最少还有18个各种电视、手机、电脑等其他网络平台，都可
以看到现场典礼进行。这现象证明了台湾的媒体发展已经到了网络、电视共存共荣的新局
面了，但也是一起竞逐各种媒体资源的关键时刻了。很多人也开始担心，电视会不会消失
或淹没在网络的洪流中？
比起10年前的金钟转播只有电视与广播这两个主要平台，顶多加入雅虎平台，这10年的媒
体变化，见证了台湾的网络快速发展，这回金钟奖首次有纯网络节目入围，有评审就开玩
笑说，也许“电视金钟奖”要去电视改成“金钟奖”更贴近现实。
根据10月2日在台北国父纪念馆举办的第56届电视金钟奖颁奖典礼
官网公布，这次电视金钟奖直播的电视频道有三立都会台、公共电视台；在中华电信MOD
上直播的有三立戏剧台；其他就全部透过手机、电脑或平版收看了，包括YouTube、Yahoo
、中华电信Hami Video、LINE TODAY、文化部自己的FB、手机上的金钟56 APP等网络平台
。且海外也有电视直播：三立国际台、新加坡StarHub-都会台、马来西亚Unify TV、东森
美洲台，最后，广播调频好事广播电台989也加入电视金钟。
不只是转播平台多元，从2个发展成20个；从电视跨到手机、电脑都可以看到。这届金钟
奖连网络节目都入围了，也开了台湾的节目风气之先。网络与电视在广告市场竞争后，也
转到内容领域这战场来了。
的确，2021年的第56届电视金钟奖，第一次出现纯网络节目入围 ，曾宝仪主持的网络实
境节目《我们回家吧》获得“益智及实境节目主持人奖”提名，成为历史上首位以网络节
目入围的主持人。在国际上，现在不管是金球奖、艾美奖、奥斯卡等，都开放网络节目报
名一起竞争了，其实它已经是一个全球性的趋势，而金钟奖就是走向这个全球性的趋势而
已。甚至Netflix、HBO都有做自己的网络节目，HBO有些内容还不会在电视上播。所有人
都在看网络节目了，难怪曾宝仪在媒体上说，“如果你还在用旧的思维去看做网络节目是
不是不红了，其实就会错过非常多事情”
！
台湾传统媒体的面貌因网络而改变，网络不只是抢了电视观众的眼球，连媒体最重要的广
告收入都早被抢走了。电视圈的人估计，台湾广告收入有70％以上都集中在Google、FB这
两大数位网络平台上。这也是媒体人最关心的事，这也关系台湾媒体未来生存，中天新闻
台就是最近的例子。
去年底从电视52频道上被下架的中天新闻台，转战网络主攻Google 的YouTube ，之前就
号称在YouTube上的订阅数超过260万人，是各媒体在YouTube频道上的冠军。如果再拿中
天电视的全部家族在YouTube上有23个频道来算，总人数超过1000万，也是遥遥领先其他
媒体家族。因此，中天新闻台在网络上可说是领头羊，但攸关公司营运命脉的收入呢？
中天电视原拥有三个在有线电视上架的频道：中天新闻台、综合台、娱乐台，年营业收入
约20亿元，获利2至3亿元。摊开中天经营网络的成绩单，根据2021年上半年的统计数据，
1至4月中天电视YouTube频道平均每月观看量约为4,000万次，依此估算，中天电视频道的
每月平均广告收益约为200万元。但中天新闻台还在有线电视52台时，2019年中天电视每
月授权收入就超过3,500万元，如果加上每月广告约8000万元，对比现在的YouTube收入，
网络与有线电视收入差太远。
事实上，台湾媒体的广告收入10多年越来越少 ，网络追报纸赶电视广告，两个收入死亡
交叉都是这10年的事。
第一个交叉在2012年，报纸广告量先被网络广告量追上，2011年台湾整体网络广告营收市
场规模已达到102亿元新台币，隔年追过报纸。而报纸原本2007年广告量还有136亿元，和
有线电视差不多，但2015年只剩下64.27亿元，几乎折半，与网络越离越远。甚至在近5年
，主流的联合晚报停刊、苹果日报的今年纸本也收了。
第二个交叉在2016年网络再追过电视。网络广告量从2007年的49亿元，急速攀升到2015年
的193亿元，2016年网络就追过电视广告量。那年，台湾还称为OTT元年，因为爱奇艺首进
台湾，与Netflix分占台湾最受欢迎网络平台前二名，几乎成为台湾戏剧节目的两大主流
。
就这样，15年来网络ㄧ路超报纸赶电视，终于成为台湾广告收入的第一名平台，到了2019
年，又完全打败传统媒体的总量。数位网络整体市场规模达 458亿元，相较于 2018 年的
389亿元，成长率达17.6%。业界分析，主要成长动力及广告都来自国际大型平台业者，
例如Google、FACEBOOK。同样在2019年台湾传统五大传媒广告量才303亿元，还年减6.5％
。若从2015年广告量还有416.9亿元算起，短短4年台湾五大传媒广告量已蒸发超过百亿元
！
媒体人都很关注，到底网络攻城掠地，抢夺电视或其他传统媒体的市场，电视会不会消失
？现实上电视、电脑、手机上都可看各种转播，去年金钟奖电视与网络共有1200万人在收
看金钟奖转播，电视则由三立电视与公共电视同步转播，统计去年典礼及星光大道转播共
有近260万观众收看，另公共电视也有近250万观众收看，总计从电视上看金钟的有500多
万人。尽管三立电视收视率为当天全国第一3.2，但有另一半人却都是透过手机及电脑的
网络平台看典礼。今年三立电视也拿下收视率全国第一名，也比去年更高，达到3.32。但
不可否认，网络观众与电视人口仍可能平分秋色。
回想2021年8月1日晚世界球后戴资颖金牌战，公视与东森的转播共吸引约775万人观战，
占全台人口比33.6%，几乎台湾每3.3人就有1人收看，而同时在网络上收看的也有200万人
。
从8月东京奥运，再到10月电视金钟奖的转播，台湾媒体市场已经完全进到网络与传统媒
体共同竞逐的局面了，但是媒体赖以为生的广告却不断倾斜到网络上去，这是媒体最大的
危机。最后到底是传媒与网络共存亡？还是传统媒体如电视，会逐渐淹没在网络中？恐怕
现在还看不到答案！
作者为资深媒体人
●专栏文章，不代表i-Media 爱传媒立场
https://s.yam.com/KeHAi

他讲那么多话，意思就是电视机这产品大家不太使用了，电视台或制作公司开始运用网络..这是好事XD

在电视看网络节目不算电视?

我家24小时电视都开着，客厅的关了，阿嬷也会开着睡觉

可是有在关注装修开箱的话 会发现几乎都还是有电视啊换句话说 市内电话可能淘汰了 但电视并没有消失只是不一定会牵第四台 可能是mod或网飞主要还是价格普及吧

电视不可能淘汰。我也是用电视看YT

我猜这里的电视指的是第四台