世足补水暂停变广告金矿！BBC估全球效益上看317亿　恐长期定番
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▲日本队渡边刚在世界杯F组赛事补水时间喝水。（图／达志影像／美联社）
记者杨舒帆／综合报导
2026北中美世界杯本届全场比赛都导入固定给水休息，原本用意是让球员补水降温，却意
外成为转播广告新金矿。根据英国《BBC》分析，光是给水休息期间插播广告，在美国市
场就可能带来超过2.5亿美元（约新台币79.2亿元）收益，全球广告效益甚至上看10亿美
元（约新台币317亿元）。
本届世界杯FIFA规定，每场比赛上下半场各设一次3分钟给水休息。过去依照原本指引，
通常是在开赛时气温超过31度，且比赛进行30分钟后才会安排，但本届无论气温、是否在
室内或可开阖式球场、是否有空调，都固定实施。
《BBC》以“备受批评的2.5亿美元金脉，给水休息广告会继续下去吗？”为题进行分析，
指出本届赛事观众将因给水休息看到大量电视广告。BBC估算，单场比赛给水休息可产生
约4分20秒广告时间，整届赛事合计达7小时30分40秒。
报导指出，每场比赛可因此多出最多8个30秒广告时段，整届赛事合计约832个广告档次。
根据专家估算，美国FOX Sports一个30秒广告平均约20万美元（约3220万台币），若是美
国队比赛或赛事后段焦点战，价格最高可达75万美元（约新台币2378万元）。
因此，BBC估算光是给水休息期间的广告，在美国市场就可能创造超过2.5亿美元收入。另
有美国运动管理专家估算，若放大到全球市场，给水休息带来的广告效益可能达到10亿美
元规模。
不过，固定给水休息也引发争议。墨西哥对南非之战就曾因广告结束时间延误，转播未能
播到比赛重新开始的瞬间。美国总教练波切蒂诺（Mauricio Pochettino）也认为，除非
遇到极端高温，否则给水休息并非必要。
FIFA目前尚未明确表示未来是否会延续这项制度。不过《BBC》推测，考量给水休息对赛
事组织方与转播单位都有庞大经济利益，加上2030年世界杯将由摩洛哥、西班牙、葡萄牙
共同举办，届时仍可能面临酷热天气，这项制度长期定着的可能性相当高。
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中场秀不要变长期就好....

暖化持续严重 一定会变定番

干脆跟篮球一样踢四节算了www

有中场秀?

这届决赛有中场表演

踢一踢停下来真的很烦

欧洲今年夏天也是热得要死 不会改回去的

广告时间，选手退场

我觉得变固定也行, 就是不要吃球就好...签转播合约的时候应该加个条款广告吃球要罚钱之类的 = =

固定可以但规定在中圈集体补水不给讨论战术，不准进广告，不然单纯就是为了广告而设立补水罢了

大家之前都在嘴Todd Boehly的一些想法 但结果都是真香说穿了他就是把老板心中的想法说出来 只是其他人不敢说怕说了要被骂其实我还蛮喜欢补水时间给讨论战术的这样比赛节奏会比较有变化

我也转向觉得补水讨论满香的 但又不想联赛踢超过两小时会来不及切台

真的发展下去以后足球也要变4节了

本来那些阵容老化严重或体能被对手压制的队伍利多，直接有了喘息空间还两次XD

现在比赛一直增多其实该降低强度

目前蛮多球员和教练不太喜欢的，喝水没问题温度到再喝就好，目前来看很多都是原本有主动优势结果一个喝水暂停回来 直接变被动甚至有的还间接丢球但如果要有喝水时间，那现在新规也要上路 几秒开球、球员换人 目前这届看下来都蛮顺的，只要严格执行一场球赛下来都蛮顺畅的还不用怕拖到比赛整体时间

足球本来最爽的点就比赛流畅性，只要还能维持这点就好

球员和教练都会偏守旧, 因为他们从小就是原本作法上来的改规则有可能会影响到他们生计, 当然是不改比较好

6月的国际赛我觉得适用刚好夏天，冬天的欧洲根本不需要这时间....有这规定也只是真的要赚那个$而已

增加广告收益 各方面提升足球运动到底有哪里不好 中断三分钟难道就看不下去？ 有几场比赛闷到不知道在干嘛 暂停一下刚好醒醒

本来上半场战术完爆的话可能对面就得受苦到中场现在可能每队都要有一套备案可以喝水后立刻套用

蛮不错的，反正我都看大哥无广告版。四节都可能有战术变换，但可能还需调整一下，不然加时都+3起跳，电视台应该会有节目时间的压力。

我也觉得喝水讨论战术一下 改变场面增加变化性很不错不过为了广告要播完吃到比赛真的不行 只是这样要怎么规范也是麻烦 不同的播出平台当然是不同广告商 要约束谁

哪里意外 本来就想赚广告钱

中场缩短成十分钟

是想插广告才用喝水当借口的，不过我觉得这已经是趋势了，未来足球产业想更进一步赚钱离不开这种方式

说实话 看实际比赛时间就知道不停表流畅度就噱头

真的很会赚 连裁判的腋下都是广告

流畅度当然有差 停表给你重新站位 空间利用跟运动中完全不一样

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很好的设计 球队可以喘息变阵 球迷可以简单休息 广告商能打广告 没有谁吃亏

没兴趣看广告的人