这届世足赛“台湾热度低？”网列4原因：现在冷清都是假的
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▲美国队长普利西奇（Christian Pulisic）。（图／达志影像／美联社）
记者施怡妏／综合报导
2026年世界杯足球赛12日火热开踢，不过，有网友指出，总觉得这届世足在台湾的热度“
冷到不行”，不仅找不到周边商品，也搜寻不到中文版的观赛攻略，怀念起当年和同学窝
在速食店彻夜看球的热血日子。贴文一出，网友整理出4大原因，与行销声量、转播时差
、足球文化基础，以及运彩买气有关。
有网友在Threads发文，2026年世界杯足球赛登场后，台湾社群却出现“怎么好像没什么
人讨论”的感觉，过去世足期间常能看到周边商品、中文观战资讯，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛围明显不如记忆中热闹。
行销未到位　时差影响
贴文一出，有网友分析4大原因，第一点是品牌行销与实体活动，麦当劳过往搭配赛事推
出的周边收藏，像是杯子、限定包装或餐点活动，会让大家感受到“世足来了”，可能是
大型品牌还没正式发力，少了周边商品和店面布置，也少了大家拍照打卡、揪团看球的理
由。
第二点是时差，不少赛事都在台湾时间清晨、上午或中午，对学生和上班族都不太友善。
第三点是足球在台湾本来就不是主流的运动项目，讨论度有限，大多数的人多半是跟风看
球、看帅哥，或搭配运彩下注增加参与感。第四点则是，目前小组赛才刚开踢，大家还在
观望各队实力，等到淘汰赛接近、强队对决变多，加上运彩投注话题升温，讨论度才会变
高。
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▲韩国球迷。（图／达志影像／美联社）
淘汰赛后声量可能再升温
网友纷纷表示，“现在冷清都是假的，再过几天你就知道了！”“这几年中职回温，运动
迷有了寄托，MLB的台湾小将也都有发挥，又刚好NBA跟台篮都打得如火如荼，再加上美加
墨世界杯的时差，热度低很正常”、“台湾人不热爱踢足球，但热爱足球运彩”、“要等
麦当劳送杯子才算世界杯开始”、“等到16强开始，你就会发现周遭那不看球的朋友又忽
然开始看球了”。
也有网友指出，“我们在美国，世足被冰在冰箱的感觉...票又很贵，劝退很多人”、“
其实连美国本地热潮都还好，那个票价实在太劝退一般民众了”。
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