TA独家：FIFA花超5000万找网红行销世俱杯，但门票仍卖不完
虎扑06月17日讯 The Athletic UK通讯记者Adam Crafton的独家报导，据多位元了解国际
足联预算的人士透露，国际足联已投入超过5000万美元用于推广今年夏季在美国举行的世
俱杯赛事，其中包括在过去一个月内将原有预算增加了数百万美元，以提升赛事的观众人
数。
世俱杯是由国际足联主席因凡蒂诺推动的项目，由于国际足联希望在美国举办这项改组后
的32支球队首次参赛的赛事，并希望以此引起轰动，因此该专案一直面临着组织方面的挑
战。
国际足联的行销支出似乎主要集中在社交媒体上，他们投入钜资推广Instagram上与众多
网红合作的帖子。
这包括聘请棒球记者向美国人讲解足球，邀请创意博主谈论比赛，以及邀请烹饪博主与普
通体育迷建立联系。国际足联还在多个城市的高速公路看板上投入钜资。
正如The Athletic此前报导的那样，国际足联为了推销今年夏天的世俱杯门票，采取了不
同寻常的措施。在梅西和迈阿密国际的首场比赛中，国际足联立马就遇冷。在比赛开始前
两周，门票价格暴跌，数万张门票仍未售出。
国际足联在Ticketmaster网站上的票价在12月抽签后最低为349美元，但根据动态定价模
型，本月初最低票价已降至55美元。
国际足联还为拥有超过10万名学生的迈阿密戴德学院提供了机会，在比赛前一周，他们提
供仅售20美元的门票，并赠送四张免费门票。国际足联还为许多小组赛阶段的老将提供一
定数量的折扣或免费门票。
这一策略在揭幕战中取得了成效，60,927人到场观赛。此后，比赛结果喜忧参半。拜仁慕
尼克昨天以10-0战胜奥克兰城，比赛在规模小得多、可容纳26,000人的辛辛那提TQL体育
场举行，本场比赛共有21,152人到场观赛。
周日下午，巴黎圣日尔曼与马德里竞技的小组赛在帕萨迪纳玫瑰碗体育场举行，吸引了
80,619名球迷到场观赛。
然而，周日的另外两场比赛仍有数万个座位空置。帕尔梅拉斯对阵波尔图的比赛在可容纳
82,500名观众的新泽西大都会人寿体育场吸引了46,275名观众；
而西雅图海湾人在可容纳68,740名观众的卢门球场输给了博塔弗戈发比赛，仅吸引了
30,151名主场观众。
即使有大量空座，对于一项改版后的赛事来说，上座率也还算合理，但球场的选择引发了
争议。TA上周六报导称，国际足联内部在比赛期间应使用MLS专用场馆和NFL专用场馆的比
例问题上存在分歧。
国际足联美国办公室的成员倾向于更广泛地使用可以售罄的小型场馆，而国际足联欧洲办
公室在因凡蒂诺的鼓励下，渴望将这项被国际足联称为“强者之间的较量”的赛事尽可能
多地转移到大型场馆。
在本届世俱杯开赛前，国际足联一直难以在欧洲和美国市场进行积极、真实的宣传，其自
身的推广有时严重依赖主席因凡蒂诺在Instagram上的路演。
国际足联主席很少有机会获得传统主流媒体的关注——他最广泛的接触似乎是通过网红
iShowSpeed——而参加世界杯的俱乐部和球员大多通过数位方式参与赛事推广，以新闻稿
的形式发布内部言论。
据因凡蒂诺在创意艺术家经纪公司的发言人称，iShowSpeed是没有拿到任何报酬免费帮助
推广世俱杯的。
周日，在大都会人寿体育场举行的帕尔梅拉斯和波尔图的比赛中，国际足联为到场球迷提
供20%的折扣，只要扫描场馆大萤幕上的二维码，即可在小组赛期间购买更多门票。
在与沙特支持的DAZN达成一项价值10亿美元的协定，由其进行全球转播后，人们对转播商
和奖金的担忧有所平息。
欧洲顶级俱乐部也因获得最大份额的参赛资金而感到安心，冠军将获得高达1.25亿美元的
奖金。国际足联希望，随着比赛的进行，人们对这项赛事的兴趣和善意能够逐渐升温，并
希望美国公众能够在淘汰赛阶段投入钜资，届时欧洲顶级俱乐部很可能将占据中心位置。
国际足联尚未回应置评请求。
来源：纽约时报
https://bbs.hupu.com/633266156.html
如果是馆长会怎么行销世俱杯

住球场旁我就看

帮我出机票钱 考虑一下

我看新闻才知道在美国…

馆长怎么行销 当然是世俱杯不离干X娘啊

鸡肋杯

不会找BTS宣传+开球喔 门票会被秒

去美国一趟，钱包大喷……

送人也没人要@@..

BTS哪有用 美国迷妹没那么多 找泰勒丝也没用

进场抽LV

找一个做球版来宣传呵呵

找Josh来开球啊

找干妈跟太子想想办法啊

这比赛可以废了..

除了钱之外真的非常没意义的杯赛

小宇阿 把最顶的世具杯 给我牵过来

就跟世界杯小组赛一样啊 实力落差太大没什么可看性八强甚至四强阶段的强强对话才会有收视率

差多了 世界杯动员力跟俱乐部不是同档次的国家队外人觉得没可看性但自己国家的人民一定都是尽力到场支持的，而且国家队比赛少，俱乐部多，要看俱乐部比赛不如看平时的联赛硬要扩军又严重错估俱乐部比赛的吸引力

我觉得是接受群不一样。世界杯是连非足球迷都会投入，但是世俱杯目前还是只有足球迷收看（可能还仅限参赛球队球迷…）。你跟非足球迷说豪门阵容完整度跟战术纪律性比国家队还好，没人听得懂啊。

比起说实力差距 不如说世俱杯和其他比赛割裂感很严重吧

以前反而还好就是字面上的各路冠军大乱斗, 虽然竞赛水准一般般但至少话题有还是有人看, 一口气扩到 32 就是愚蠢

就FIFA想吃俱乐部赛事跟UEFA对拼啊

我反而觉得规模不够大 才会反响略微尴尬

规模再大要64队打到8月喔?不要巴萨不用踢就讲风凉话耶

φ(._. )>

楼上太急了吧

世足总给欧洲十二席，就干脆取四年UEFA系数前十二俱乐部。这样豪门跟流量队都包进去。

UEFA3个冠军 5大联赛冠军 8队来个单淘汰赛现行制度是上一季的排名 少了一点感觉

淘汰赛才稍微会有看点

本来就规模不够大啊… 你只让欧洲头部球队去 光欧洲就少多少球迷对标世界杯 世界杯虽然每年有遗珠 但主要国家基本不会落下 全都是足球风行的国家英超版就说英超 就两队去踢 保守一点大概少一半的英超迷会关注吧

一个联赛只给2个名额，别要求太多了，谁叫你英超有六大派

Big Six是您认知，我朋友只认识曼联。看今天车车比赛上座率真的惨……

哈哈哈哈哈 找BTS 门票会被秒

别急 再等个5届看看

真要扩增起码先16队，一下子扩增到32队真的太多另外观众少跟在美国踢多少也有关，美国本来就不像欧洲那么疯足球欧洲球队的球迷会飞去美国看的都是铁粉

美国的足球观众还没起来 但很有潜力

去中国办吧.....

上班日 办在12点 3点 票能卖多好 可想而知

球员跟球迷要在30度艳阳下曝晒 折磨人

所有观众都想吃 就是都吃不到

不是欸，大家都忽略川普惹火全世界，让一堆人不想去美国的因素了喔。美国人现在也不太敢出国，会被赏白眼。

想太多。

你说小费收太多 我还能接受 扯川普真的太远了

新闻自己这样报的，你们不同意我也没办法。https://tinyurl.com/5n9afrbnhttps://tinyurl.com/bd89e9xs就跟世界杯一样，这种在第三地举办的两支外国球队比赛，本来就很依赖该国球迷入境住宿消费。

这新闻扯到世俱杯 也太硬要XD

川普惹火全世界？？？我就很支持川普教训不听话的盟友啊身为右派 一点都不觉得川普的政策哪里有问题只有左派才会认为川普政策有问题吧

原来盟友不是利益一致结盟的，而是要听话的，不听还得被教训，川粉的世界真奇特。川普喊国家快破产要削减债务而被选上，结果反手一个大而美再给你加重债务，这样还叫没问题lol

没有俱乐部比赛都吃饱撑著了吗=.,=