维尼修斯与Nike决裂,引发下一代足坛巨星的签约争夺战
Philip Buckingham / 2022-12-08
可以预见的是,Nike最新的世界杯宣传广告是一个重磅产物。他们称之为“
Footballverse(足球元宇宙)”。一场在瑞士的实验室里进行的恶搞科学探索,决定谁
可以被认为是有史以来最伟大的球员。
Nike从过去到现在所有的大牌签约球星,都出现在这部时长4分钟的时尚电影里面。曾经
的罗纳尔多和罗纳尔迪尼奥从他们的辉煌时期被带回来,与现代巨星姆巴佩、C罗竞争。
随后范戴克、德布劳内、阿莱克斯-摩根(美国女足国家队成员)、莉亚-威廉姆森(英格
兰女足国家队成员)、卡莉-劳埃德(前美国女足国家队成员)和山姆-克尔(澳大利亚女
足国家队成员)都被瞬间转移到一个混乱的球场上开始较量。
不过,最引人注目的是,世界杯最大牌的Nike球员之一没有出现在广告中。
维尼修斯,这位巴西的勇猛攻击手与崛起的力量,在这场谁是GOAT的实验中不见踪影。他
甚至连个小配角露脸的机会都没有,比如给遥远的咖啡馆里菲尔-福登的那个镜头。
在世界杯前巴西队的球衣发布会上,维尼修斯也不同寻常地缺席了。罗德里戈、里沙利松
和阿利松均身着Nike球衣,出现在了8月发布的宣传视频中,而维尼修斯这位5月刚刚随皇
马赢得欧冠决赛的前锋却没有出现。
维尼修斯和Nike之间的合作已不再愉快了吗?远非如此。据巴西媒体UOL本周首次报道,
这位22岁的球员在世界杯前启动了法律程序,以中止与这家运动服装公司的赞助协议,该
协议原定于2028年到期。
据说维尼修斯已经没有回头路了。周三,在世界杯四分之一决赛巴西对阵克罗地亚的赛前
采访中,维尼修斯在媒体前拒绝谈论与Nike恶化的关系。这位前锋认为他在Nike的商业活
动中没有得到应有的重视,他看到了自己在其他品牌更大的未来。
据报道,阿迪达斯和彪马都表示有兴趣将维尼修斯纳入自己的精英球员版图,前提是他能
在未来几个月内与Nike达成分手协议。两家公司都能毫不犹豫地拿下他。
对于长期为巴西国家队赞助球衣的Nike来说,这是一个尴尬的困境。世界足坛冉冉升起的
新星之一想要与他们断绝关系。他们间的合作,可以追溯到他13岁还在弗拉门戈青年队的
时候。
维尼修斯目前选择穿的是一款过时的Nike球鞋,而不是刺客15。这只突显了他在世界杯夺
冠大热巴西队中,内心正酝酿着对于Nike的不爽。
“Nike不会想失去维尼修斯。”体育营销机构B-Engaged的创始人兼首席执行官艾森-沙阿
(Ehsen Shah)说,“一是因为他在巴西国家队,二是因为你想在像皇马这样与阿迪达斯合
作的球队中,拥有最大牌的球员。”
“如果时间回到几年前,是梅西、C罗、内马尔、贝尔和莫德里奇。这五位是所有人都在
谈论的精英级别球员。”
“维尼修斯将和姆巴佩、哈兰德等人一起,成为下一组的一员。我们看到福登得到了认可
,贝林厄姆也一样。有一群年轻的球员正在成长,他们将成为下一代的大牌球员。”
本届世界杯实际上代表了商业地位上的更迭。梅西和C罗都在参加自己的最后一届国际大
赛,而内马尔也表示2026年他可能就不在阵容中了。
姆巴佩已经赢得了2018年世界杯冠军,Nike有了一个天然的海报男孩来填补C罗的空缺。
但失去维尼修斯会让人心痛,他本应至少作为Nike旗下的运动员再效力6年。
那些与维尼修斯关系密切的人表示,他离开Nike的动机并不是经济上的。相反,他找律师
的原因主要是,他对Nike给自己的资源配置没有增长而感到沮丧。
“巴西在世界杯决赛阶段是最受欢迎的球队之一,但Nike却没有启用维尼修斯。”沙阿补
充道,“他们已经选择了老一代巴西球员(罗纳尔多和罗纳尔迪尼奥),而不是现役球员。
这可能会是对人非常严重的打击。世界杯的广告上,Nike通常都会安排巴西球员,却没有
安排维尼修斯。”
“对于巴西和巴西球员来说,焦点总是围绕着世界杯。如果他们在世界杯上有所表现,那
么它就会立刻炸裂般传播开来。这个国家在世界杯上如此虔诚地追随自己的国家队,如果
你在这个舞台上表现出色,你以后也会飞黄腾达。”
Nike对记者不予置评,但显然选择将其他大牌放在本届世界杯营销战略的首要位置。
姆巴佩、C罗、范戴克和德布劳内都是世界杯熟面孔,因此在全球观众中更有知名度。与
此同时,巴西的罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥及前荷兰球星戴维斯为最新的炒作广告带来了一
丝怀旧之情。Nike过去也曾用坎通纳达到同样的目的。
“想要在全球性的大活动中找到最有代表性的人物,是非常困难的。”体育营销专家蒂姆
-克罗(Tim Crow)表示,“如果你想成为全球大物,你就需要全球吸引力。杰出的表现能
让你在该商业环境下获得报道和突出地位。”
维尼修斯目前还没有达到那种拥有全球吸引力的水平,但他启动法律程序这一事件表明,
他觉得Nike低估了他的价值。近几十年来,Nike通常与巴西足球运动员保持着密切联系,
以加强他们与巴西国家队长期经营的关系。
Nike已经与巴西世界杯阵容中最著名的面孔分道扬镳了。内马尔去年被这家美国公司解约
,原因是他“拒绝真诚地配合一名员工对他不当行为的可信指控进行调查(此前曾有报道
一名Nike员工指出内马尔对她进行了性侵)”。这些指控可以追溯到2016年,内马尔对此
一直表示否认,他说Nike“背叛”了他。
内马尔现在是彪马旗下的一名运动员,也是彪马目前巴西队的7名签约球员之一。与此同
时,阿迪达斯旗下拥有现巴西队的9人,包括拉菲尼亚、热苏斯、马丁内利。维尼修斯是
Nike签约的10名巴西球员之一,但如果法律诉讼成功,他们的合作时间不会太长了。
这将产生重大影响,因为普遍的逻辑总是指向,维尼修斯将成为世界足坛的下一个大人物
。2017年,16岁的他以3800万镑的价格被皇马签下。到21岁的时候,他已经获得了两座西
甲和一枚欧冠冠军奖牌,本赛季的他再次大放异彩。
这是维尼修斯第一次代表巴西参加世界杯,但他已经是蒂特豪华阵容中的明星了。他在16
强击败韩国的比赛中表现出色,而在周五对阵克罗地亚的比赛中,他将再次承载着他的国
家的希望。
维尼修斯已经被认为是一位南美洲的明星了,带来了许多商务合作伙伴。EA Sports和百
事可乐等10个品牌已经在营销活动中安排了这位年轻人。
“作为一个品牌,你会问‘对我们来说,谁是最有吸引力的球员来达成合作呢?’如果你
得不到那个最好的球员,紧随其后的是谁呢?”沙阿说道,“如果你没法让内马尔加入旗
下,那么下一个你想要的就是维尼修斯。这就说得通为什么他会有那么多商务合作伙伴了
。”
他们看到了这位已经在Instagram上拥有近2700万粉丝的球员的价值。Facebook和Twitter
上还有1600万。
对于在Instagram上拥有7500万粉丝的姆巴佩来说,这些数字微不足道,更不用说在整个
平台上拥有5.09亿粉丝的Nike旗下球员C罗了。
但Nike将其与维尼修斯的合作捆绑到2028年是有原因的。他被认为是最有可能继承梅西和
C罗长期以来的黄金地位的人之一。
也许这几家运动服装巨头,当下要追逐的最大的鱼就是哈兰德。本赛季作为曼城球员,他
已经分别穿过阿迪达斯、Nike和彪马的球鞋了。不过维尼修斯肯定会受到追捧,特别是如
果他作为巴西队的一员,下周重新夺回2002年世界杯冠军奖杯的话。
“姆巴佩和哈兰德将与伟大的足球运动员们齐名。”克罗说道,“这些都是伟大的球星,
但我们可以从本届世界杯看到,每个国家都涌现出了令人难以置信的新一代,无论是英格
兰的贝林厄姆,还是正在崛起的年轻的巴西队。 ”
“如果维尼修斯想要获得更多的关注,那么他应该以他的表现说话。”
接工时间:2022-12-09
https://theathletic.com/3982452/2022/12/08/vinicius-jr-nike-boot-deal-brazil/
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