http://www.nownews.com/n/2015/03/13/1630256
行销向桃猿看齐？兄弟盼自己走出特色
记者王真鱼／台北报导
Lamigo桃猿在2011年搬迁桃园球场，近几年在行销方面下了不少功夫，成功打造“全猿主
场”，去年票房收入更是逆成长，打败球迷最多的中信兄弟，桃猿行销成功，也让另3队
跟进经营模式，不过兄弟领队杨培宏表示，希望在良性竞争下，兄弟能走出自己的特色。
“兄弟若加业余时期，拥有30余年历史，这是相当宝贵的资产，考虑到老球迷，变化不能
太大，转化必须细腻，我们往前看，不能遗忘过去。”杨培宏说。
桃猿近几年转型有成，包括应援曲改编电子乐、啦啦队Lamigirls偶像团体化，不时推出
主题趴，去年也在自家主场推出“全猿主场”，主场氛围深获球迷喜爱。
杨培宏指出，桃猿模式确实值得复制，但兄弟必须走出差异化，球队必须与历史连结：“
历史悠久是兄弟的特色，我们看得比较远，创新要顾虑原有基础，且有一定的传承。”
强调历史连结，杨培宏举例，桃猿今年推出主场高空弹跳呼应主题“Jump”，其余3队也
都能做到，只是桃猿抢了头香，而兄弟想做的是，另3队无法轻易复制、仅兄弟唯有，并
透过独特性与球迷呼应。
去年桃猿“全猿主场”经营成功，主场平均人数6241人、票房收入新台币1.27亿，其他3
队票房都下滑，兄弟推估票房7000万元、下滑17.48％。
票房宝座拱手让人，兄弟今年也推出主场经营模式，杨培宏说，目前与桃猿已有一段差距
，要夺回票房领头羊有难度，不过跟自己比，一定有机会成长。