超夸张…第4季“艾蜜莉在巴黎” 10集置入行销37品牌
编译周静芝 / 即时报导 2024-10-02 13:33 ET
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“艾蜜莉在巴黎”由35岁女星莉莉 柯林斯（Lily Collins）饰演艾蜜莉 库柏（Emily Co
oper）在巴黎生活、爱情与工作的故事。欧新社
影音平台Netflix的热门影集“艾蜜莉在巴黎”（Emily In Paris），描述一名年轻美国
女子从芝加哥搬到巴黎，怀抱在时尚行销业发展的梦想；但现在，这部热播影集本身就是
门大生意，将在电视节目中置入产品行销的手法推向了新境界。
据英国星期日邮报（Mail on Sunday）报导，这部备受粉丝期待的电视剧，9月初推出第
四季，在10集节目中，共置入37个品牌：从星巴克咖啡到时尚精品香奈儿（Chanel）、迪
奥（Dior）、爱马仕（Hermes）和宝格丽（Bulgari）。
报导称，Netflix以置入行销的方式，让品牌付费将商品融入场景或故事情节中，在赚取
利润的同时，不影响其无广告的商业模式。
该平台在本季也与 Google Lens应用程式（App）合作，让影迷只要将智慧手机对准萤幕
，就能立即搜寻并购买剧中出现的商品。
依法律规定，美国的观众会收到该节目包含产品置入的提醒；但英国观众则不会看到相同
通知，因为英国通讯管理局（Ofcom）对此类手法的规范只用于广播，而未触及串流服务
。
在“艾蜜莉在巴黎”最新一季的节目中，雷诺（Renault）汽车砸下相当大手笔，在拍摄
新车的虚拟广告时，获得长达一分钟的露脸机会。
法国网球公开赛的Roland Garros球场在第一集中亮相八分钟，而高级时装品牌 Ami Pari
s也被纳入故事主线中。
法国“世界报”（Le Monde）、欧洲歌唱大赛（Eurovision）在一整季中不时出现，而巴
黎高级餐厅、以裸体舞者著称的“疯马秀”（Crazy Horse），更有一整集都在介绍它。
这部电视剧的赚钱能力亦不容小觑，它还与法国奢侈品牌巴卡拉（Baccarat）合作推出一
款在剧中名为“心碎”（Heartbreak’的香水，让艾蜜莉迷可以花390英镑拥有它。
高档护肤品Augustinus Bader在第四集中出现，该公司执行长罗希尔（Charles Rosier）
表示，他们很喜欢这个节目，当制作人找上门时，他们感到非常兴奋。
“艾蜜莉在巴黎”由35岁女星莉莉 柯林斯（Lily Collins）饰演艾蜜莉 库柏（Emily Co
oper）在巴黎生活、爱情与工作的故事，她在前几季的穿搭，也让相关服饰与配件销量激
增。
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