原标：十多年前的遗憾，BBC差点做出另一个Netflix
转载标：英国文化部长警告BBC恐遭淘汰，BBC酸回：10年前的“英国版Netflix”就是被
政府给埋了
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【BBC在十多年前原本与另外两间电视台推出名为“袋鼠”的串流媒体专案，但因被政客
阻止，所以此专案最终被长期搁置。】
2007年，在Netflix推出串流媒体视讯服务之前，BBC就已经孵化了一个代号为“袋鼠”的
串流媒体专案，计划集英国三大电视台的内容力量，打造英国的次世代流媒体视讯服务。
但这个专案遭到了监管机构的封锁，最终被长期搁置。
相关人员从未在公开场合谈起这个专案。直到本月初，英国文化部长妮琪摩根（Nicky Mo
rgan）警告BBC在目前的市场环境下必须作出改变，否则将被历史所淘汰。
BBC用公开声明的方式尖锐回复了部长的言论，表示他们早在十年前就曾计划创新，但被
政客阻止。
【英国版Netflix】
BBC是全世界最早拥抱网络的电视网之一。
2007年，它推出了一个名为iPlayer串流媒体服务，用户可以通过iPlayer在电脑上收看BB
C的电视节目，“补看”落下的球赛、电视剧等节目。
第一版iPlayer开发结束之后，BBC技术和新媒体总监阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield
）立刻意识到网络串流媒体技术不能只用来“补看”电视节目，流媒体很可能会有一个更
广阔的未来。他希望借助网络，打造一个更完善、商业前景更广阔的产品。
在与另一家店电视网ITV的战略主管会面之后，阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）心
中的蓝图渐渐清晰起来。他们计划集合BBC、ITV以及另一家电视网Channel 4（4频道）的
优质原创内容，再想办法谈下一些好莱坞电影的版权，将这些内容打包在一起通过网络，
以串流媒体形式分发，专案代号为“袋鼠”。
2007年，网络产业泡沫破裂的阴霾还没有完全过去。那是iPhone才刚刚诞生的时代，要开
发一个网络流媒体平台，三家传统电视网面临着巨大的挑战，内部阻力也很大。BBC早几
年开发iPlayer时就并不顺利。过程中有内部员工都对这个专案表达了自己的不理解，认
为没人会在低分辨率的电脑萤幕上观看电视节目。也有人担心串流媒体业务的开展，会影
响到BBC的电视主业。
所以BBC决定和ITV、Channel 4合资成立一家新公司。考虑到之前就有开发iPlayer的经验
，加之在电视行业里的优势，BBC理所当然地成为了专案的主导方。出身BBC的阿什莉海菲
尔德（Ashley Highfield）也得以担任公司CEO，开始基于iPlayer的技术栈，打造“袋鼠
”服务。
阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）组建了一支不大的团队，在几十个外包人员的协助
下，完成了“袋鼠”的产品开发，并开始和一些内容提供方洽谈版权事宜。一切蓄势待发
。
之后回忆起这段经历，阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）表示自己从iPlayer的开发
中吸取了很多经验，使得“袋鼠”在测试阶段的产品体验就已经非常好。
【莫须有的“垄断”罪名】
2008年，虽然Netflix已经推出了自己的串流媒体服务，但这项业务还处于一个“测试”
阶段，只提供给已经订阅了租碟服务的用户，也没有进入英国市场。对BBC来说，这是“
袋鼠”上线的最佳时机。
正当一切准备就绪，“袋鼠”却被英国政府喊停了。准确地说，是英国政府下属的“竞争
监管委员会”，受当地消费者保护机构的要求，开始调查这个专案。该部门的职责是调查
各种企业并购案以及新公司的背景，防止企业通过这些手段过分支配市场，造成垄断。
三家英国电视巨头联合创建一个视讯点播平台，这件事看起来的确很可疑。特别是在移动
网络席卷全世界的前夜，很少有人能洞悉未来的发展趋势。针对此案，英国竞争监管委员
会专门成立了一个调查小组，但小组成员中并没有人具备媒体或网络行业背景。
与此同时，这三家电视台的竞争对手也开始从中做梗。包括天空电视台在内的其他电视网
，开始向政府进行游说，表达它们对“袋鼠”专案的担心。
在展开调查的半年时间里，阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）一直试图向调查小组解
释，传统电视台，即使拥有巨大的市场份额，在网络领域里还是相对“无力”的。他在之
后接受采访时表示：“我们与他们（指调查小组）花了很多时间讨论这个问题，但他们显
然不了解苹果智慧装置、线上串流媒体平台的巨大能量，不理解传统电视台在这个领域面
对的竞争对手有多么强大。”
2009年2月，负责调查此案的小组得出结论，认为参与“袋鼠”专案的三家电视台在媒体
领域占有巨大市场份额，具有垄断英国视讯点播市场的可能，直接从监管层面叫停了这家
合资公司。
历史走向了另一种可能。
【十年之后】
“袋鼠”专案被调查的几乎同时，Netflix将流媒体服务独立出来，并开始将流媒体作为
自己的主业。
2009年，“袋鼠”专案被扼杀后不久，Netflix流媒体订阅用户开始激增。一年后，Netfl
ix启动了自己的国际化脚步，进入加拿大市场。2012年，Netflix进入英国市场。
直到2017年，Netflix已经席卷全球之后，BBC和ITV才终于建立了流媒体平台Britbox。Br
itbox其实就是基于“袋鼠”专案发展而来，只不过晚了10年。今天，现在每一家媒体巨
头都想打造自己的流媒体服务，Britbox不可能像10年前那样“轻易”谈下好莱坞电影的
版权，也几乎无法与坐拥1.67亿付费用户的Netflix抗争。
面对这个问题，BBC内部人士表示，如果十年前“袋鼠”专案顺利推出，Netflix永远不可
能获得像今天这么大的市场份额，至少在英国不会。而且如果“袋鼠”专案取得一定的成
功，它还会吸引更多电视台加入其中，英国的串流媒体视讯市场，不会像今天这样“四分
五裂”。“袋鼠”至少可以集合英国本土的大部分电视节目，成为一个更专注于迎合英国
观众口味的流媒体平台。
“袋鼠”专案被砍之后的十年里，Netflix买下了不少英国节目的版权，包括BBC的著名电
视剧《福尔摩斯》（Sherlock）。它还彻底买下了Channel 4的迷你剧《黑镜》（Black M
irror），并续拍到了第五季。
阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）在袋鼠专案夭折后不久就离开BBC，成为了微软的
英国区总经理。三年后，阿什莉海菲尔德（Ashley Highfield）彻底退出科技行业，现在
他是一家豪华游艇公司的董事长。
责任编辑：林芳如、萧闵云
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