研究报告显示迪士尼串流平台Disney+具有最高的认知度与消费意愿
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线上影音串流平台除了现有的Netflix、Amazon、Hulu 之外，将有四大品牌从明天开始陆
续加入这个战场，包括 Apple 的 Apple TV+、迪士尼影业的 Disney+、华纳媒体的 HBO
Max，以及 NBC 环球（NBCUniversal）的 Peacock，当然各家主打的内容风格、锁定的观
众取向、定价策略等都有所不同，但是目前在消费者心中究竟哪一个是最有吸引力的呢？
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根据Variety报导，在由Hub Entertainment Research 所做的研究中显示，迪士尼影业的
Disney+目前在这四个品牌中拥有最高的认知度，也是消费者最有购买意愿的串流服务，
而Disney+与AppleTV+都将在下个月推出，其中有将近60％的消费者听过前者，又有大约2
4%的受访者表示，他们未来肯定或可能会订阅Disney+，而价格则是主因之一，因为在美
国目前订下的价格为每月6.99美元，可说是相对较便宜的。
另外Apple虽然在今年的最新装置产品推出后，打出了购买新品即可享有一年免费订阅 Ap
ple TV+ 的服务，但即使在知道这项资讯之后，仍只有6%的受访者表示未来肯定会订阅，
而有10%的受访者则表示可能会订阅。
而在消费者年龄的研究中也显示，较年轻的观众比起较年长的观众更有意愿来订阅影音随
选服务，在平台的选择方面又再次由Disney+拔得头筹；在16 - 34岁的受访者之间有 46%
表示未来肯定或可能会订阅 Disney+，其中4/10有小孩的家庭也显示了相同的结果。
除此之外，迪士尼推出每月12.99美元就可享有绑定 Disney+、ESPN、Hulu 三大主打串流
平台的套餐组合在年轻一代的观众族群中也获得了不错的评价，有将近一半的受访者表示
他们未来肯定或可能会订阅这项超值服务。
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