彭博商业周刊 – 2015年6月19日星期五下午12:25
今年，娱乐业将播放400多部原创电视节目。他们在顶尖人才身上豪掷数亿美元，还在充
满异国情调的地点进行拍摄，满心期望能够创造出另一部像《广告狂人》（Mad Men）或
《权力的游戏》（Game of Thrones）一样的成功之作。
鉴于高品质节目呈井喷式增长，电视评论家们宣告：新的“电视黄金时代”已经到来。然
而，要想追看完去年播放的每部电视连续剧集，你起码得有八个月每天24小时连续不断地
看电视才行。该行业的一位高管说，这么多原创节目都在争夺观众，以致其中大部份都在
赔钱，目前在播的节目中有一半可能明年就会消失。
“ 市场上充斥太多追逐同一奖赏的人，”NBC环球集团（NBC Universal）有线电视部门
（ 包括USA电视网USANetwork和Syfy频道）的总裁瓦赫特尔（Je- Wachtel）先生说。“
过去的‘电视黄金时代’现在却变成了‘淘金热’。 ”
在去年播放的352部电视连续剧集中， 有199部来自AMC电视台（AMC Networks）等基本有
线电视频道和时代华纳公司（Time Warner）的HBO等付费频道， 数量是2000年的七倍。
有129部在无线电视网（广播联播网） —如CBS电视网以及康卡斯特公司（Comcast）的全
国广播公司（NBC）—播出。还有24部来自流媒体，如Net ix和亚马逊公司（Amazon.com）
的Prime服务等。
然而，尽管制片方不断推出越来越多的电视节目，电视观众的总数却在日益减少。据市场
研究公司MoettNathanson称，本季度，收看有线电视直播或在播放某剧的三天内点播的
18-49岁观众，也即广告购买者最渴求的受众的人数较之去年同期减少了11%。其中一个原
因是观众们抛弃了有线电视套餐，转而选择了诸如Net ix或Hulu网之类的更便宜的网络媒
体。
一位未得到发言授权的有线电视网络高管称，通常，制作一小时电视剧的成本约为300万
美元。有线电视网络支付其中的约70%， 也就是约200万美元，以换取在电视上播放该剧
的权利。他们收回成本的途径主要有两条：一是销售广告，二是向转播他们频道的
Comcast或DirecTV等收费。
该名高管表示，要获得足够的广告收入以弥补有线电视网络向制片方支付的费用，一个节
目在播出三天内的18-49岁观众的平均数量需达到300万才行。
一个不太严格的行业指标将时限延长到了七天，但是，在去年有线电视网络上播出的199
部原创连续剧中，只有六部剧集达到了上述要求，其中包括AMC的《行尸走肉》（The
Walking Dead）和21世纪福克斯公司在FX network上播放的《混乱之子》（Sons of
Anarchy）。
让制片方感到雪上加霜的是，越来越多的观众喜欢把电视剧攒起来，等首播数周或数月后
再一股脑儿地看掉。广告商可不会为这种延迟观看买单，电视网络公司的广告收入缩水了
，却仍得购买更多的原创节目。
当然，有线电视网络公司可以通过向转播他们频道的付费电视服务增加收费来扭亏为盈。
但是，为了证明涨价物有所值，他们手里必须有真正热门的剧集不可。有线电视网络公司
也可以从公司内部制作的节目中榨取更多利润—销售重播权、国际转播权以及向Netix或
亚马逊销售剧集等，从而收回更多的节目制作成本。
Netix、亚马逊以及HBO和CBS的娱乐时间电视网（Showtime）受电视节目供过于求的影响
不大，因为他们主要靠订阅赚钱，所以大量的原创节目更有助于他们吸引并留住订户。
近期，AMC的《广告狂人》播完了第七季，其成功令人人都心向往之。十年前，AMC还是个
以播出老黑白电影为主的小型有线电视网络。一位不愿透露身份的行业分析师爆料，自
2007年《广告狂人》首播以来，AMC向有线电视和卫星电视经销商收取的费用增长了75%以
上，广告收入增加了近200%。
不过，起初《广告狂人》开拍时采用的大多是不知名的演员。现在制片方则是签约了威廉
· 霍尔· 梅西（William H.Macy）和罗冰活丽（Robin Wright）等大牌演员以及像马田
史高西斯（Martin Scorsese）和活地亚伦（Woody Allen）这样的顶级导演，还越来越普
遍地选用昂贵的拍摄地点，这样一来，成本大幅攀升。《权力的游戏》第2季中的一集是
在北爱尔兰拍摄的，还需要建造一艘14世纪的战舰的复制品，总共耗资800万美元。
随着观众日渐稀少并呈现前所未有的分化，数十部有线电视节目在默默无闻中蹒跚前行。
虽然FX的间谍剧《美国谍梦》（The Americans）广受好评，但它在去年美国有线电视连
续剧集中仅排名第46， 只吸引到了约130万名18-49岁的观众。USA的《性满意足》（
Satisfaction，又译《满足》，主人公为一对试图拯救婚姻的夫妇）排名第90，18-49岁
的观众数约为90万人。
有线电视网络公司续订了这些剧集，以期观众以后会点播它们或从Net ix上观看。其他电
视公司的续订理由则是害怕砍掉它们后追剧的观众们会抗议。
但是， 崩溃的迹象已初露端倪。2000年，只有10%的原创连续剧集被取消。今天，却有一
半以上的剧集未得注目，失去了制作下一季的机会，时事通讯Redef的媒体策略顾问利博
拉克（Liam Boluk）说。2013年，AMC的警匪剧《冬日斜阳》（Low Winter Sun）在播出
一季后被取消。2014年，即使有《行尸走肉》的创造者达拉邦特（FrankDarabont）执导
，特纳电视网（Turner Network Television, TNT）《洛城黑帮》（Mob City）亦未被续
订第二季。博拉克表示：“对于电视网络公司而言，原创节目正变得前所未有地重要，但
与此同时，它们的成本更高，也比电视史上的任何时候更容易惨遭滑铁卢。”—Gerry
Smith；译 任扶摇
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