藏镜30年的清心福全老板 终于露面
https://www.mirrormedia.mg/story/20170417bus001 镜周刊
全台市占第一，逾900间加盟店的清心福全，低调了30年，从未召开记者会，今（17）日
首度选在台北松菸文创园区举行“30周年生日记者会”，第二代正式亮相，畅谈父母创业
维艰的最初，与未来擘画的蓝图。
藏镜30年的“清心福全”终于公开露面！特别的是，第一次正式公开场合，创办人赵福全
却未现身，由两个分别30岁、29岁的儿子赵启宏、赵启成兄弟出席，交棒第二代意味浓厚
。
“清心冷饮站”创立于 1987 年，从台南市金华路巷子内金华市场人行道上起家，当时年
约20岁的赵福全夫妇，因为喝过一杯令他们难忘的桂香红茶，凭著记忆中的味道，做起小
生意，2005年正式加入福全二字注册商标。
“清心福全”每杯单价落在20～70元，年营业额达15亿元，市占率25％，是全台店数最多
的茶饮店，单以明星商品“优多绿茶”来看，每星期卖出的总杯数相叠，可叠出305.3栋
台北101大楼；每星期卖出的珍珠总重量约52吨，相当于32.6辆Camry2.0汽车，两兄弟期
许2018年营收能成长至20亿元。
赵启宏感性地说：“我和清心福全同年出生，看着爸妈每天从早上8点忙到凌晨1点，一天
睡不到4小时，觉得不舍，记得小时候在店里长大，上学时还被同学嘲笑说我们家卖‘土
、俗饮料’，却没有想到有一天清心可以做到那么大！”
两兄弟自高中在店内半工半读，学习第一线服务，不只曾在仓库搬过货、也跟过会计学打
单等，4年前，两兄弟正式接手公司，为公司注入年轻思维，带来创新的改变，包含着手
开启二代店、着重网络行销，至今二代店已拓展至逾400家。
赵启成说：“最近最受欢迎的莫过于与蛋黄哥的跨界合作，常有阿公带孙子来店里拍照参
加活动，后来连我爸爸后来都说：‘架古锥！’加盟主也都正向回馈说，为此业绩提升不
少。”
赵启宏直言：“起初爸爸想说实在把茶做好就好，认为清者自清，不懂行销，承受不少网
路恶意中伤的谣言，这次第一次与大家见面，就是希望告诉大家这份把茶做好的初衷，还
有在茶饮料竞争的现在，不要忘了这个30年的老品牌。”
据了解，现年50多岁的赵福全目前已退居幕后，只负责重大决策，但他依旧保持低调神祕
作风，连公关公司要开会，都坚持不露面。
赵启宏坦言，清心福全近期没有上市柜打算，有鉴于国内饮料市场趋近饱和，清心会注重
于“质”的提升，而非“量”的拓店，也不会仿照他牌吸金加盟的手法，广放授权给海外
，未来，若清心要向海外展店，也是由总公司率头去开直营店，以求品质，但2、3年内不
会实现，目前仅专注把国内口碑做好、做足。