上电影院看海外音乐剧直播演出！国际舞台零时差在地重现
https://www.managertoday.com.tw/columns/view/64738
去年 11 月，韩国经典音乐剧《Jack the Ripper》开始推出国外转播的售票，剧院里的
现场演出，不只网络上看得到，还进入台湾、香港、新加坡的电影院，主打“零秒差直播
”。尽管一张直播票要价台币上千元，韩国公司没在台湾媒体大做宣传，多靠社群力量
传播，在台湾学生族群引起热烈回响。
这样的商业模式对台湾观众来说很新，很多人以为是受疫情冲击才开始发展，但回顾表演
艺术的发展史，纽约的大都会歌剧院（The Metropolitan Opera）早从 2006 年就开始为
现场歌剧演出做电影院直播。这项创举的擘画者，是当时刚接任大都会总经理的彼得．盖
尔伯（Peter Gelb）。面对歌剧人口老化，上座率下滑，他决定让歌剧走进电影院，把市
场做大。相较于歌剧院的门票动辄数百美元一张，电影院直播只要 22 美元。
为此，盖尔伯组建 60 人的直播工作团队，添购 15 台摄影机。直播从各种角度拍摄，有
舞台全景、演员特写，演出前后还有后台花絮和访谈。第一年尝试做 6 场直播，每场直
播成本是 110 万美元（约新台币 3000 万元）。
值得吗？这个计画推出至今从未间断，每年有 10 档歌剧在 2000 多家电影院直播，横跨
全球 70 多个国家。相较于剧院演出满座只有 3000 多人，直播的规模可以放大，一场直
播，买票的观众可以多达好几十万。
不过，大都会歌剧院扩大了市场，有些中小型城镇歌剧公司老板就感叹，观众都跑去电影
院看大都会的演出了。不仅如此，全美第二大的旧金山歌剧院（San Francisco Opera）
仿效大都会的电影院直播，实施后也遇到困难。
因为全美第一的大都会歌剧院，每档歌剧的制作预算是旧金山的 4 倍，从服装到舞台都
是最华丽的规格，卡司绝对是全球顶尖歌剧明星，而歌剧的大众市场并不深，这要其他公
司怎么比？直播的另一个特性，就是助长大者愈大，让整体产业的市占分布更加极端。
但是，不够豪华的优质歌剧公司也并非没有机会。华盛顿国家歌剧院（Washington
National Opera）就针对学校举办歌剧直播，主推教育市场，发展不错。换言之，资源不
够、名气还比不上别人，就不要与产业龙头正面对决，而是要发展自己的特色，做出差异
。
面对韩国顶尖的表演艺术透过电影院直播进军台湾，台湾的演艺团队应思考自己的特色和
定位，然后善用数位技术，让原本只是在地的表演内容能透过网络和影院，走向国际。