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标题: Fw: [新闻]好莱坞最成功CEO,迪士尼之王艾格教我们的3
时间: Mon Mar 16 03:24:08 2020
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标题: [新闻]好莱坞最成功CEO,迪士尼之王艾格教我们的3
时间: Mon Mar 16 03:19:07 2020
1.原文连结：天下杂志 https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5099363
★来源【口罩、酒精、防疫抗菌】商品贩售与赠送 情报社团 https://is.gd/DZsGbN
2.原文内容：
好莱坞最成功CEO，迪士尼之王艾格教我们的3堂课
https://is.gd/IVBpFI 图片来源：Shutterstock
经济学人 文 经济学人 编译 李立心 2020-03-11
备受推崇的迪士尼前执行长艾格（Bob Iger）今年2月底宣布卸任，全球管理者，不论产业
都可以从他的经验中学到3件重要的事。
2月25日，时任迪士尼执行长的鲍伯‧艾格突然宣布卸任，将日常营运交棒给原本负责经营
迪士尼乐园的鲍勃‧查佩克（Bob Chapek）。
在艾格担任执行长的15年内，他让获利状况普通、受到网飞（Netflix）和亚马逊（Amazon
）等数位新秀威胁的迪士尼，变身成为世界上最令人敬畏的内容暨科技龙头。
艾格在2005年走马上任，那一年迪士尼的获利仅25亿美元，到了2019年已经达到104亿美元
，是当年的4倍有余。迪士尼的市值也从480亿美元一路冲破2,300亿美元。如此亮眼的成绩
单让艾格成为地表最受推崇（薪水最高）的企业老板。
查佩克与其他公司的执行长可以从艾格身上学到3件重要的事。
看更多：管理全球最快乐的公司不轻松！迪士尼CEO：我只做这3件事
第一，“内容为王”。
秉持着这样的信仰，艾格接二连三地收购广受欢迎的品牌，简直可说是莽撞地爆买。
2005年上任后没多久，艾格就砸了74亿美元买下以《玩具总动员》（Toy Story）等电影出
名的皮克斯（Pixar）动画工作室。3年后，艾格再出手买下漫威娱乐（Marvel
Entertainment），将复仇者联盟（The Avengers）等漫画英雄收归旗下，这笔交易花了迪
士尼40亿美元。
2012年，艾格以大约40亿美元的价格险胜大众传媒集团（Fox media）老板梅铎（Rupert
Murdoch），抢下卢卡斯影业（Luasfilm），星战大战就此加入迪士尼系列产品。
截至目前为止，光是这三起并购案就帮迪士尼赚进了360亿美元营收。去年，迪士尼就有好
几部票房破10亿美元的强片，包括：《狮子王》（The Lion King）、《冰雪奇缘2》
（Frozen 2）、《玩具总动员4》（Toy Story 4）、《星际大战9：天行者的崛起》
（The Rise of Skywalker）。
靠着这几部强档大片，迪士尼囊括了超过三分之一的美国电影市场，全球票房更突破100亿
美元。2019年年，艾格又以710亿美元收购二十世纪影业（20th Century Fox），成为他任
内野心最大的一桩收购案（但问题可能也最大）。
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第二，要信任因收购而吸取的人才。
通常当一间大公司并购小而灵巧的公司时，收购方的主管会把总部的文化强加在被收购的
公司之上。但艾格反其道而行，让皮克斯反过来提升迪士尼自家不怎么样的动画团队水平
。
这种不干涉的手法与尊重他人成就的作为让艾格得以说服卢卡斯（George Lucas）、前漫
威娱乐执行长珀尔马特（Isaac Perlmutter）这种控制狂交出手中的珍贵资产。
第三、也是最重要的一课，就是适度的偏执（paranoia）可以带来不错的成果。
成功的老板必定超级有自信，艾格也不例外，但这些年来，艾格总是很愿意质疑自己的判
断，并随着事业版图的演进修正策略。艾格上任后，去了一趟香港迪士尼，过程中发现中
国游客比较喜欢皮克斯动画的角色而非米老鼠，因此决定不再对华特‧迪士尼
（Walt Disney）致敬，直接让公司角色名册跟着时代进化。
艾格这项特质从他拥抱数位串流这件事情来看，再清楚不过。
他认为数位带来的改变会危急迪士尼的存亡，于是不再拘泥于过去的B2B商业模式，转而
采用网飞带起的、直接向消费者贩售内容的商业模式。
这是一个很大的赌注。
艾格必须说服董事会，让他们接受公司拿既有的高利润事业去赌一把，也要说服投资人让
公司用现在的大笔支出来交换不确定会不会成真的数位红利。
2019年11月12日，迪士尼推出Disney+串流服务，一天内就吸引1,000万人订阅，随后又再
新增2,000万订阅人数。如果把艾格2019年并购的Hulu的用户算进来，还要再多3,000万订
户，而且订户人数每个月都在增加。
继任者能否度过数位转型？
艾格谢幕离开后，继任的查佩克必须带领迪士尼度过转型期，完成数位内容转型与二十世
纪影业整合，这两项挑战很快就会考验查佩克是否已经吸收了艾格教给他的那几课。
一开始就要看他是否能靠着尊重主见强的人才，留下迪士尼串流媒体服务主管迈耶（Kevin
Mayer）。迈耶的个性志在必得，而且原本是外界看好的艾格接班人选。
查佩克更大的挑战是要将二十世纪影业整并进来，而二十世纪大众这个并购案的规模比皮
克斯、漫威、卢卡斯工作室三者规模加起来还大，要成功整合，执行长必须具备强大的调
适能力。这项工作恐怕连对艾格本人而言，都不容易。
（本文由“经济学人”独家授权转载）
关键字： #迪士尼 #艾格 #接班
3.心得/评论：艾格怎么会挑在这个时候交棒给别人？难道是因为新冠肺炎的原因？已经
预知接下来的2020年迪士尼业绩会大受影响？不过值得一提的是，艾格的确是能力相当强
的专业经理人，迪士尼王国在他的经营之下，已经成为21世纪世界最大的美国娱乐集团
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