智慧电视正成为电视机的标准配备，预计2026年全球智慧电视普及率将达51%
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根据Strategy Analytics研究指出，到2020年底，全球已经有超过6.65亿家庭拥有智慧电
视。这相当于全球家庭中拥有智慧电视的家庭的比例达34%。根据其预估到2026年，拥有
智慧电视之家庭将达到11亿，使得全球普及率上升至51%。
根据统计，2020年智慧电视销售量成长7.4%，达到1.86亿台，占所有平板电视（Flat
Panel TV）销售量的79%。其中，北美地区于2020年的销售量成长最为强劲，主要原因在
于COVID-19让人们待在家的时间变多了，除了可以观赏串流影片之外，还可以玩游戏机以
及其他家庭娱乐，因而更愿意对电视进行升级。
毕竟，智慧电视已经逐步成为大多数平板电视的标准配置，因此随着消费者购买具有现代
智慧功能的机种以取代旧电视机之后，智慧电视家庭渗透率于未来几年将不可避免地继续
成长。
换个角度来说，由于智慧化功能不再是电视销售的差异化，而是成为必需品之一，这对于
智慧电视制造商来说，其思索“在维护自己的软件和应用程式生态系统”或“与第三方合
作伙伴获得软件平台许可”之间，必须做出选择。虽然许多厂商决定与谷歌的Android TV
和Roku等公司合作，以避免维护自己平台所带来后需维持的成本，但是包括三星、Vizio
和LG在内的几个品牌却期望在软件与服务获利的年代，能够找到利用网络电视广告业务获
利的新电视市场营运模式。
从厂商的表现来看，三星在2020年连续第九年成为领先的智慧电视制造商，而 TCL则是首
次超越LG跃居至第二位。与此同时，智慧电视市场则是持续成为少数电视串流媒体平台或
作业系统融合而把持中。其中，三星的Tizen处于领先地位，但Android TV和Roku TV OS
等主要第三方软件平台近年来取得了强劲的成长。根据统计，2020年前四大智慧电视作业
系统占总销售50%以上，高于2015年的33%。
然而，目前家庭中的网络电视格局非常复杂，消费者可能有多种配置的多种装置可供选择
。而且家庭不同成员的不同观看习惯的因素，也影响了电视机厂商的战略。很明显，电视
串流媒体平台提供商面临着重大挑战，其在推动参与并确保电视观众留在他们的平台上，
而不是切换到另一个来源将变得愈来愈困难。因此，智慧电视作业系统提供商必须通过改
进的搜寻内容能力、先进分析和广告平台，以及开发直观和用户友好的用户接口都变得很
重要。