2019年智慧音箱于亚洲市场开始窜起，成长动力来自中国大陆
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根据Canalys报告指出，全球智慧音箱的安装基数将从2018年的1.14亿台成长到2019年的
2.07亿台，年成长率约为85%。其中，中国大陆智慧音箱市场的年成长率就达166%。这表
示著，中国大陆的智慧音箱市场正在如火如荼展开。
由于智慧音箱市场是由亚马逊与谷歌两大厂商引领全球，因此未来几年美国仍将采用智慧
音箱的大国。根据统计，美国占智慧音箱市场安装量高达42%以上，其中，2019年美国智
慧音箱市场的成长率就达46%，使得全美使用智慧音箱的人数从超过6000万，增加到2019
年的近9000万。
不过，真正促进2019年智慧音箱成长的是中国大陆市场。就如同智慧型手机或其他产品一
样，亚马逊和谷歌这样的全球巨头并未对亚洲市场带来太多影响力，反之，中国大陆本土
的阿里巴巴之天猫精灵，小米的小艾和百度的DuerOS等不受西方市场熟悉的品牌正在该市
场中主导其走势。Canalys预测天猫将占据2019年中国大陆智慧音箱市场近40%的占有率，
其次是小艾和DuerOS各占据四分之一市场，其他厂商只能抢夺12%的市场。
中国大陆本土厂商在看好中国大陆智慧音箱市场的前提下，将向一般家庭运送更多装置与
服务，来增加该国的安装基数。由于，好的智慧语音具有本土化的特性，而且中国大陆厂
商互相学习的能力很强，因此，外国的智慧音箱难敌中国本土的产品，再加上未来硬件差
异化会逐步缩小。主要差异化来源在于语音助理与其带来的服务。所以专注于各自智慧助
理和语音服务行销成为重点工作，也成为消费者会采购的关键因素。
目前预计，中国大陆的智慧音箱安装基数将在今年(2019)年底达到将近6000万台。这是一
个疯狂的成长量，与2018年大约只有2300万台，有很大差距。
总体来说，智慧音箱制造商愈来愈关注推动产品销售的真正驱动力—智慧语音助理，这将
是推动每一家公司生态体系的关键之钥。Juniper Research的数据显示，全球语音助理装
置将从2013年达到25亿，成长到2023年的80亿。
现今随着谷歌不断强化谷歌助理的功能，脸书也正在密集研发属于自己的数位语音助理，
加上苹果公司的Siri正成为苹果企图改进的标的，配合中国大陆市场的崛起，这让智慧音
箱未来的市场变化充满著许多变量，所以胜负尚未完全底定，能坚持到最后的才是赢家。
http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Figures/2019/market/computer_15495_20190422.png
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