苹果正秘密研发串流棒，争取客户开发新服务
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众所皆知，苹果公司为了强化服务营收，正在筹备串流影视服务。可是以目前要价179美
元起跳的Apple TV串流机上盒，说服更多消费者买单似乎是痴人说梦话。因此，苹果为了
将内容推送给更多用户，正准备推出一款类似谷歌串流棒Chromecast或亚马逊Fire TV
Stick的串流媒体播放装置。
在串流媒体装置市场，最近几年Apple TV的市占率不断的下降之中，约在全美的15%左右
。因为近几年，谷歌、亚马逊、Roku等串流媒体装置的入门价格只有在25至50美元之间，
这对于苹果来说，的确是相当大的打击。可是以苹果以往从硬件获利模式逻辑来看，根本
不会随着市场的脉动而随意推出低价产品。
一方面，Apple TV串流机上盒不算是苹果核心的产品，占据苹果公司总营收比例相当小，
所以没有必要随着市场起舞。其次，苹果一直将自己定位在高价且高贵的产品类别，如果
推出太便宜的产品，反而有伤苹果品牌形象，不利于其事业体的运作。
可是随着苹果的iPhone销售量持平，必须依赖更多服务营收来成就其公司的成长潜能，因
此，苹果必须在高价硬件产品与服务之间找到一个平衡点。如果在不破坏苹果品牌形象，
而能够增加苹果在服务方面营收的情况下，现今的苹果公司似乎更愿意一试市场水温。
毕竟，苹果已经投资10多亿美元制作原创内容，目的就是希望透过更多影视内容拉住既有
的苹果客户，也可以利用这一机会开发出更多新客源。
不过，除了贩售入门价格的Apple TV串流棒之外，苹果似乎也正在iOS平台上研发出一个
专属于智慧电视的应用程式，以方便将原创内容推送到电视机之中。换个角度来说，苹果
想要将这些内容推送到苹果产品，包含：iPhone、iPad等，以强化iOS生态系统，让其软
硬件与服务之间形成更为紧密的关系，让客户不容易离开苹果公司的大家庭。
更长远的策略是，苹果将其智慧电视应用程式内建至智慧电视机之中，这很可能是最后的
手段，让更多的电视机之中，拥有Apple TV串流影视能力。未来只需要透过软件更新的方
式，即可让苹果的影视内容更深入一般家庭，也能够成就苹果于串流影视的地位。