蒐集数据公司随着智慧电视而崛起，也改变产业获利模式
http://bit.ly/2J42LLm
随着脸书隐私泄露事件曝光，愈来愈多智慧型手机用户开始关注线上数据和用户隐私。但
是随着智慧电视开始进入家庭，人们或许不知道其观赏电视的习性，以及相关隐私数据也
将成为线上数据公司蒐集的目标。
近年来，数据公司利用新技术立即识别人们在连接互联网的电视上观赏的内容，然后使
用该讯息进行相关分析之后，再针对个别客户发送广告至家中的其他装置。行销人员一直
渴望将产品送到最有可能购买它们产品的消费者，但是监管机构和隐私权倡导者正推动装
置与用户之间的观赏内容之隐私保护。
Samba TV是一家追踪观众讯息以制作个性化节目推荐的大公司之一。该公司表示收集了美
国1350万台智慧电视的观赏数据，并从时代华纳，有线电视运营商Liberty Global和亿万
富翁Mark Cuban等投资者中，筹集了4000万美元的创投基金。
Samba TV已经与大约十几个电视品牌（包括索尼，夏普，TCL和飞利浦）达成协议，将其
软件内建于电视机内。当人们设定电视时，萤幕会促使客户启用一项名为Samba
Interactive TV的服务，称其推荐节目并通过巧妙地识别萤幕内容方式，提供特别优惠。
但是其并没有详细说明Samba TV如何蒐集这些讯息且蒐集多少。
一旦启用，Samba TV几乎可以逐秒追踪电视上显示的所有内容，主要是读取像素以识别网
路节目和广告，以及Netflix和HBO上的节目，甚至是电视上播放的游戏。
对于广告客户来说，Samba TV的最大吸引力在于，还可以识别家庭中共享电视网络连接的
其他装置。
IHS Markit数据显示，截至2017年底，美国拥有电视的家庭之中，大约有45%的家庭至少
拥有一台智慧电视。这对于广告商来说，Samba TV成为其获取最佳投资报酬率最棒的广告
投资模式。也就是因为如此，消费电子制造商Vizio也成立了数据部门Inscape，以及一家
名为Alphonso的新创公司也投入Samba TV行列。
由于类似Samba TV这样的公司的出现，因而也开始改变电视制造商的获利模式。由于智慧
电视机的利润空间非常小，随着Samba TV与索尼、夏普等公司签约之后，其将支付相关整
体软件费用给电视机品牌商，甚至也可以根据其销售量获得更多报酬。这对于电视产业将
是一大福音。