脸书正学习微信获利模式进行转型计画
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脸书执行长祖克伯宣布社交网络的转型计画，公司未来重点将从公开贴文转向加密、限时
的私人通讯，并计划在此通讯服务内提供支付与电子商务的功能。这种商业模式与现今中
国大陆的微信不谋而合。
现今中国大陆广受欢迎的微信和微信支付，与脸书完全呈现不同面貌的社交网络，脸书如
果要成功复制微信与微信支付将非常具有挑战性。
脸书正在开发自己的数位货币“脸书钱币（Facebook Coin）”，这种货币将与美元挂钩
，并允许用户通过脸书的行动聊天工具WhatsApp转帐。脸书很可能先从印度的汇款市场开
始这一项服务，巴克莱银行认为此举可能带给脸书190亿美元的营收的机会。
由于WhatsApp是全世界最大的即时通讯服务，每月活跃用户达15亿人。可是其获利情况不
如微信。因为微信不仅仅是一款即时通讯应用，它在用户不离开应用程式情况下，可使用
行动支付、预订航班甚至玩游戏等功能。
微信最流行的功能之一就是微信支付。它允许用户在手机萤幕上显示QR Code，进而在网
上购买商品或在实体店付款。可是脸书如果要在WahtsApp复制微信的这些成功，很困难。
巴克莱银行认为腾讯在微信领域的成功，可以归因于中国在通讯和支付出现的许多结构性
差异。例如：腾讯赋予滴滴、美团和京东等被公司提供了一级权限进而可以进行日常消
费，而Whatsapp不太可能复制这些产品。此外，中国行动支付生态系统的发展与WhatsApp
大部分市场中存在很大差异，例如：中国消费者不爱使用信用卡，可是欧美消费族群却爱
用信用卡，这就存在很大差异。
更重要的是，微信不仅提供支付服务，还提供财富管理和小额贷款等其他金融服务。脸书
在这一领域就很难达成了。因此，一般预估即使脸书推出脸书钱币，其潜在性营收机会也
会比微信低。
另外，微信支付营收的很大一部分来自微信内部购物和财富管理服务的佣金。由于美国在
这些领域都很成熟，所以脸书更无法利用这一点获利。
可是为了达到目标，脸书正在探索利用区块链技术的方法，甚至成立新的小型团队探索许
多不同的应用程式，期望能够创造出不同于微信的获利模式。
评论：
脸书欲透过区块链、电子支付及电子商务等服务来增加营利，而这些都是中国微信能大举
获利的经营模式，可值得注意的是，脸书及微信之间，不论是客群或是市场背景都有很大
的不同，FB在开发相关功能的同时，仍有许多未知的挑战。