http://www.chinatimes.com/newspapers/20140626000358-260204
维多利亚的祕密 10月登台 内衣品牌掀热战
2014年06月26日 04:10
记者李丽满／台北报导
超模内衣Victoria's secret维多利亚的祕密千呼万唤要在10月登台，首号店将进驻微风
广场信义松高店（A10）一楼，与H&M共同撑起全馆三分之二业绩；而时尚周最具话题性的
VSFS（Victoria Secret Fashion Show）亦将以门面大型萤幕播出，创造人潮。
据内衣业界分析，美国维多利亚的祕密内衣除了时尚平价、话题大，因为从型录购物发展
到网购市场，全球实体店舖相当有限，行销策略与一般内衣品牌大不同。也因为每年一度
VSFS大秀引发全球名模争抢当带着翅膀的天使超模话题，早自十年前台湾即有不少代理争
相与维多利亚的祕密接洽来台开店。据统计，台湾网购代购至少有20万人买过，且买卖客
单价还是亚洲前三高，此次由微风与美国总部直接洽谈来台，预料将再掀时尚界另一波风
潮。
维多利亚的祕密在亚洲门市店除香港、澳门等，微风松高店预定10月开幕，目前除稳站一
楼大门神，另一大店H&M规划三个楼层逾千坪卖场，涵盖男女装与童装等。H&M官网4月底
甫对外宣布将于明年首季进台，据了解，H&M虽赶不上微风松高店10月开幕，但可赶在耶
诞节档期试卖，至于维多利亚的祕密则被视为松高站开幕第一波高潮。
台湾内衣产业近五年来逐年走下坡，主要是受网购与电视购物冲击。业界分析，以台湾内
衣销售商机200亿来说，华歌尔、黛安芬与奥黛莉等前三大市占将近过半，网购市场则抢
走三分之一，其他进口品牌相对走高档路线，但仍敌不过半路杀出的平价时尚内衣抢食。
业者表示，维多利亚的祕密来台开店最重要是创造话题，事实上网络的代购服务早已舖天
盖地，整体市场会有短期冲击，但长期影响仍有限。
根据百货业者指出，近五年来内衣百货柜的发展可以说是由奢入简难，事实上，在5年前
多数业者在百货规划下，开辟出时尚内衣专区楼层，但随着削价与折扣战不断开打，加上
零售业不景气，内衣专区与楼层规模逐步缩减。包括新光三越信义店、SOGO忠孝与复兴馆
等，几乎缩小一半卖场，就是因为扩点过于饱和，品牌一面倒导向网购，更让内衣产业每
年业绩降8-9％不等，与女装、牛仔休闲、童装一样都是被业者视为紧缩营业面积的标的
。走向复合式店柜则是近两年转型主流，维多利亚的祕密登台抢市，或许可刺激出内衣业
竞争脉络，顺便带动买气。