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作者: octobird (遗憾) 看板: TW_Entertain
标题: [新闻]詹仁雄：观众都下船了，电视台是要流去哪
时间: Tue Sep 30 16:27:44 2014
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詹仁雄：观众都下船了，电视台是要流去哪？
Punch | 2014-09-30 | 焦点人物, 产业, 产业评论 | 无回响
文／娱乐重击编辑部
詹仁雄位于金星娱乐的办公室位在台北诚品松菸新大楼，桌面对正一整座居高临下的落地
窗，只因恰好位在城市里四周再无高楼的偏安一角，这份景象望出去就有点“会当凌绝顶
，一览众山小”的味道。虽然，其实也就是八楼而已。
但詹仁雄的心思或许已经飘到更远的地方。他做红过太多节目，二十年里大概没有比他更
会做综艺的制作人，从《我猜我猜我猜猜猜》、《超级星光大道》、《全民大闷锅》、《
我爱黑涩会》、《大学生了没》、《金头脑》，档档都是台湾综艺 icon－－当然，你或
许纳闷我怎么没提到最重要的《康熙来了》？
怎么可能忘记，就像观众其实也不可能忘记康熙，只是难免想问一句：“康熙还好吗？”
前阵子中国 GQ 杂志特地来台采访，发了一组长专题，题目就叫做“‘康熙来了’十年记
：最好的时候过去了吗？”毕竟我们都还记得那个为了康熙准时开电视的时代，还记得那
个“明天康熙访问谁”是大话题的时代。问詹仁雄，对此，他自己怎么想？他是这样说的
：
“我认为有两件事情大家要冷静一点，康熙在这五年内，基本上还是在分众里头收视第一
的，Always 第一名，也许五天里头有一天不是第一名，但是你要知道，带状节目一年要
播出两百次，我们可能是 190 次都是第一名，连续这样五年，那更不用讲前面一直都是
，所以这件事情上康熙到底有什么问题？”
“第二件事情，现在很多人都会说康熙怎么样，好像有点式微、有点辛苦，但都拿到一个
十年第一名的收视率了，电视台因为它而获利多少，然后两个主持人可能是台湾唯一对华
人世界发声的重要管道。康熙当然没有伟大到每个人都要给它尊敬，但它甚至不是一个商
品，而是一个文化输出，它是代表台湾的对世界华人发声的管道，我们要从各个面向来苛
责它吗？你要是拿康熙一集的预算给《冰与火之歌》的导演，他连冰块都变不出来。”
“外行的你们要理解，一个节目在现在的台湾能撑三年以上就厉害得不得了，就要放鞭炮
，这五年来几乎没有一个节目做起来过，唯二两个带状节目达到收视率标准并获得大家在
媒体上关注，一个叫《金头脑》，一个叫《综艺大热门》，综艺大热门还是在三立这么强
势的频道，基本上现在你要在民视或三立之外的频道做一个新的带状节目，能做起来的几
乎不可能。康熙这个产品的特性就是带状节目，包括我自己也是自食恶果，因为本人也是
做台湾带状节目开始的，我因应台湾节目的低预算，想出了一个新的节目，并开始了台湾
的通告艺人这模式，所以我是始作俑者。”
“说实话，现在电视台一百台里有九十九台是不希望康熙好的，除了中天之外，谁希望康
熙好？这是我觉得比较辛苦的，因为我所在的媒体跟其他媒体产生排斥的时候，我不太会
被鼓励，但我一直觉得做电视必须和全世界交朋友，但前提是媒体要对我友善一点，要把
我变成吴宝春、林书豪，我认为再烂的环境，我都有办法做一个好的节目出来，起码我对
我自己的期许是这样子。”
“另外，康熙面临的问题不是只有康熙，而是台湾整个娱乐产业面对的问题，无一幸免，
康熙还算体质比较好，在整件事情里头还能够勉强前进。而电视产业的问题在于，我认为
所有的频道就像一条河，无线台是大河，有线频道是小河，所有管理这个河的人没有一个
人意识到这条河的乘客一直在下船，只剩下老人。”
◎“乘客都在下船，你还要划去哪？”
不一定要同意詹仁雄前段对自己的辩护，平心而论，综艺节目（包括相关从业者）总有种
奇妙的委屈，委屈在于它或许非常努力，也相当叫座，但几乎少有机会人人叫好；或许拥
有非常非常多的观众，或许是电视台最重要的收视招牌，不过看的人多骂的人也多，又看
又不屑的人更多，它在文化位阶上的弱势让任何人都可以踩两脚，或许这是詹仁雄开启防
卫机制吐苦水的长年心理背景－－“所有产业中，电视最像白米饭，没有人会在意好不好
吃，它不好吃的时候你会知道它不好吃，它好吃的时候你不会去感激的。”然而后面一段
，他说的问题，已经大到不管外行或内行都不可能视而不见。
“其实每次人家在骂的时候，我都接受，我的确没有想出更好的作品出来，或是我康熙没
有满足十年前看的观众与新一批的观众，在两者之间取得平衡，或跟台湾真正能执行的人
取得平衡；可是我觉得那些都不是理由，我应该去想出一种新的模式，我们这群人应该是
要想模式的人。”想出来了吗？“想出来了。一个就是网络，一个就是想节目时是跟更大
的观众群（所有华人）对话，例如当时《我猜》那时候，我就严禁小朋友们出一题彰化县
县长是谁，玉山是从哪边发源这种题目，我不要有地域性的限制。”
“电视台的问题最大，但电视台又掌握在系统业者手里，但我觉得制作单位也的确没有想
出更好的产业结构方式，我们都用 30 年前的逻辑在做事。买广告、卖广告、做内容、主
力的、决策的人，全部都不用网络，所以它势必会死掉，就这么简单。你问这些电视台老
板谁天天去更新脸书？极少人，因为他很害怕，包括我也是，我很怕在网络上讲错话，这
个是一个习惯做媒体的人的本能，他完全不能接受现在的网络特性，当然他也不会从网络
特性中去找新的产品来因应。这两件事对决策的老人来讲极其痛苦，他愈不熟悉就愈往后
退，就只能从他已成功的模式里头去找到可能再成功的方式。”
“但网络本来就是未来，以后电视、电影、戏剧、新闻、综艺节目，都会是同一件事情，
载具的不同改变你收看的方式而已。它是从收视行为去改变你的节目内容，大家现在被一
百个频道洗十几年，连很多电视人都觉得电视不重要了，这样怎么做出重要的产品？”
“每条河的乘客都在下船，无线台的主管还在想节目要这样那样做，我跟他们讲这些都不
重要了，你怎么还认为电视节目重要？现在无线台的观看人口都是五十岁以上，其他的观
众族群都是跟五十岁有关的人，隔代教养的小朋友，或是念大学的学生回到家里跟爸妈聊
一两个钟头，电视只是开着而已，而不是因为我要看节目而来看节目，还在想你的节目要
怎么做，这件事情有什么意义呢？因为没有人 care 你的节目。所以你要做的更好、更高
一点，系统业者也好、频道业者也好，都已经是明日黄花，未来的观看机制完全分众，哪
有什么大众时代？现在没有大众传播，现在都是小众传播。”
◎“为什么你们还在印 CD？”
temp台湾内容产业的凋零的确间接影响了詹仁雄最重要的事业指标《康熙来了》，没有够
多够新的大明星崛起、没有新的风头浪尖让带状节目持续换水保鲜，当熟知的有重量的人
物都已是一上在上的老面孔，即无可避免走入以量胜质（广发通告打人海战术）模式；即
使像叫好又叫座的《金头脑》，在大红一阵（且引起各台竞抄）后，也必须见好就收，曾
经一时风生水起的选秀节目近年也成浅滩死水：
“星光大道这件事情让我对选秀节目和唱片业有非常深的感慨，”詹仁雄说：“选秀节目
好不好看就在于他唱歌好不好听。就这样。不必将节目想的太复杂。现在问题是，本来大
陆节目还唱台湾歌，但现在没了，我们连评审都没了，在大陆红的歌手都是十年前的，新
一代都没有。但你必须要有唱歌节目、必须要有综艺节目、必须要有什么什么节目来把歌
手放进来，在他还没发片的时候还有一些曝光的东西，让歌手的粉丝更多，但我们现在完
全没有。”
“我不讲唱片公司的问题，光讲唱片公司的 CD 谁买就好，可是大家还是持续在印 CD，
这件事情实在是太愚蠢了。我有一个其他产业的朋友，他那天讲了一句话，我觉得太好笑
了，他问我卖多少张算畅销？我说现在买到一万张就算厉害，那一张多少钱？300 元。那
宣传费用多少钱？大概 250 万。他说那我能不能把宣传费改成每张专辑里面放 100 元现
金回馈？这样至少也可以卖一万张吧？他的问题舍弃很多宣传上对歌手的帮助，但他讲得
非常现实，他觉得你不需要做这件事情，那 300 万现金回馈你就开演唱会去赚回来，你
谈赞助去赚回来。”
“我在两三年前参加一个座谈，题目讲 2050 年娱乐产业的未来，我只有讲一个事情，那
时候还被人家反驳，只是现在看起来我的想法是对的，我说以后所有虚拟的东西都会免费
，不管拍电影也好，都是免费的，当一个硬盘可以装一百部高画质电影的时候，谁还想要
买票？我看电影是一个仪式，就如同我现在在电视只是开着，它不是针对产品本身。”
“任何线上的、虚拟的东西，我都不认为应该付费，我不想付费是因为你们这些人应该去
找到更好的获利模式，唱片公司就是很疯狂，唱片老板也不理解。但是当 APPLE 新的机
种连 CD 槽都没有的时候，到底为什么大家还在印 CD？”
“未来一定每天都在网络、云端上，在手机上。系统业者或电视台根本就像现在的唱片行
一样，或者是卖卡带的、制造机器的一样，都没有意义了。”
说是未来，其实已经没有那么远。詹仁雄两年前身兼总制作与编剧的迷你连续剧《PMAM》
，在台湾电视台播放时，反应平平；转往中国乐视上架后，因为捉准网络族的追剧习惯，
反而大获成功，或许这是个他在内容转型这件事上，确实思考、确实执行也确实达到效果
的证明之一，唯一讨厌的是
“唯一讨厌的是：台湾这地方常常是说，这个池塘我钓起了两尾鱼，所有人不是去想别的
池塘有没有鱼，大家都会想这个池塘里，我要用更厉害的钓竿来钓鱼，但钓的还是那几尾
鱼”
不过能够当“第一个钓起鱼”那个人，也不容易了吧。几天前，詹仁雄在他的脸书粉丝页
写了些话给他想像中的年轻读者，其中一段是：“卷起袖子开干吧！用网络来决定新的输
赢。”似乎意外成为他给他自己一个不错的注解。此时若还研究“康熙是否过时”，或许
本身都已经过时了－毕竟一个十年已经够长，观众就算把谁彻底遗忘另结新欢也不算过分
，眼前有个超大的新池塘，很难，有点复杂，不知道哪里是最好的渔点，然而趁老人连竿
子都还不知道去哪买的时候，扑下去，开始钓鱼吧。