我的苏州书店地图（下）：敦南诚品到苏州诚品
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也许正是这个高度，再加上苏州有别于杭州上海的独特性，最终吸引台湾诚
品的第一家大陆书店，于苏州园区的金鸡湖畔落脚。
早在一两年前，苏州诚品将在园区开业，陆陆续续看到听到消息。屡次逛凤
凰书城，我屡次想，既然早已有这么一大间书店了，堪比诚品信义店，在不
远处的所谓苏州诚品，筹划多年，究竟该怎么规划大陆诚品一号店？
2015年11月开幕后，我抽空带妈去匆匆绕了一圈，回家路上，是一种期待落
空的无言以对。
倘若是怀抱朝圣“书店”的心情而去，我相信去过的人，都能体会到那是一
个错觉，一个文化商人精准计算、细密包装、用钱堆出来的错觉。
台湾诚品连续亏损15年，在时代不断推挤的夹缝中，成功开拓出书店的复合
经营模式，也就是书籍买卖占营收三成，商场租金占营收七成，后来公开发
行之后，不错的EPS代表经营稳健成长，一直把股价维持在高档。到了2015年
，第46家直营门市店开在苏州，是诚品第一个大陆据点，也是第一个诚品买
地自建的项目。
一连串数据，告诉你苏州诚品长怎样：总项目面积13.4万平方米，书店只占
1/13，占这么少的原因，一大部份是因为商场两侧有两栋商品楼，一栋是大
平层住宅，均价6.5万每平方米，一栋是酒店式公寓，均价3.5万每平方米。
可以这么解释，在台湾，诚品把书店包里在商场里一起卖，而在大陆，诚品
再一次创新，把书店包里在商品住宅里一起卖了。
单从商场来看，5.6万平方米的购物中心，纯书店面积占其中四分之一。苏州
诚品有三个入口，现在找资料我才知道，那次去一开始就走错了，没有从造
成话题的72台阶走进书店大门，而是从一楼的商场绕进书店，看到一个接一
个“非书”商舖，终于走到书店，看到书店里有在卖儿童衣服和玩具，甚至
是旅行箱和厨具，于是乎，我的文青热情被浇熄了，对这个期待已久的大陆
诚品第一印象，变成是琳瑯满目类似像台北京华城的大球。
苏州以前有新华书局，有凤凰书城，有自在复合书店，线上有淘宝和当当网
，现在还有了诚品，虽然选择很多，但这些都离我很远了，因为和大部份现
代人一样，我已经不再看书买书了（特别是纸本书）。我对于书店最深刻的
记忆，还是在事务所卖肝时期，星期五晚上熬到三四点，离开国贸大楼，骑
上最忠心耿耿的黑色雅马哈JogPro90，一路穿越深夜热闹的台北街头，到敦
南诚品，在那边，我不免文青地翻翻《Ink印刻文学杂志》，坐下来看最新一
期《商业周刊》和《天下》杂志，然后在这个大和室书房四处走走，最后带
走了精装硬板原文的《The McKinsey Way》，因为我当Incharge了，自许勉
强算得上是商业顾问业的菁英，同时也带走了《Beyong Good and Evil》，
因为我骨子里仍然是哲学系的学生。
有句可能已经过时的话：“台湾，最美的风景是人。”关于书店，我写了这
么多，现在想想，之所以对敦南诚品有着最深刻的记忆，并非那里的书本、
那里的装璜、也不是那里一切带有符号意义的文化商品，而仅仅是那一晚当
下的气氛。深夜三四点，那么多人和我一样，在台北这座大城市感到疲倦，
于是来到这个书店里歇歇，安安静静地，踩踏在舒服的木质地板上，随手翻
阅一本书或一本杂志，那些擦肩而过、叫不出名字却亲切温暖的面孔，是敦
南诚品最美丽的风景。也是我觉得一间书店最美丽的风景，无论在台湾、在
香港、还是在大陆。
最后附上广告人李欣频为诚品所写下的经典文案：
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
延伸阅读（工作与爱情）：
《将爱情进行到底》：
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三年干部心得报告：
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工作与爱情：
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