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原文转载自搜狐娱乐(2018-03-20 07:56)
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大量古装剧沦为网播 大IP大明星也不灵了
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搜狐娱乐讯（Exception/文）2018年可以说是古装剧的水逆之年。一方面，《如懿传》和
《巴清传》这两部备受期待的古装大剧迟迟未定档。另一个值得注意的现象便是，《烈火
如歌》、《三国机密》、《独孤天下》等有着大IP、大明星的古装剧纷纷由之前盛传的电
视台播出，变成了最后的网播。搜狐娱乐就此现象采访了多位业内人士，他们解释称，以
上这些古装剧无法上星，各有原因，包括主角撑不住戏、剧情脑残、演员卡司不够、与电
视台定位不符、视频网站出价更高等。业内人士还称，电视台如今选择古装剧，并不唯IP
、明星论，更看重的是剧本和制作。他们同时认为，如今古装剧上星越来越难，并不会造
成资源浪费，反而能够让电视台筛掉烂剧，让观众欣赏到真正的良心作品。
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电视剧《三国机密》剧照
古装剧遭遇水逆：《烈火如歌》《三国机密》纷纷台转网
观察2018年的电视剧市场，不难发现，现实题材电视剧独占鳌头，而古装剧可谓命运多舛
。一方面，大众期待已久的两部传奇大剧《如懿传》和《巴清传》迟迟未定档，有业内人
士向搜狐娱乐透露称，这两部剧还未过审，开播遥遥无期。另一方面，不少古装剧都由之
前盛传的台播，变成了最后的网播。
这其中，唐人影视出品的古装剧最受影响。由周渝民、胡冰卿、陈瑶主演的古装宫廷玄幻
剧《柜中美人》早在2016年就杀青了，积压了两年后，还是无缘电视荧屏，在今年初于网
络上播出。同样，由胡冰卿、安以轩主演的古装宫廷大女主剧《独孤天下》早于2016年12
月杀青，也是在今年初定为了网络独播。由马天宇、万茜、韩东君主演的古装历史剧《三
国机密》既有大IP，又有流量明星，其实非常具有上星品相，之前还一直盛传将于某某卫
视播出，但在最近也宣布为网络独播。
除此之外，由嘉行传媒等公司出品，迪丽热巴、周渝民主演的古装大女主剧《烈火如歌》
也最终变成了网络独播，这是最令人意想不到的。毕竟，《烈火如歌》的原著人气很高，
迪丽热巴又是近一两年流量最好的女星之一。并且，在2017年卫视秋季招商会上，《烈火
如歌》曾出现在东方卫视的招商片单之中。2月初更有媒体爆料称，《烈火如歌》将登陆
湖南卫视金鹰独播剧中，没想到却发生了跳档事件，最后与观众见面的是《谈判官》。
古装剧台转网原因诸多：主角平庸、剧本脑残、网络出价高等
那麽，为何这几部古装剧都纷纷沦为了网播剧呢？搜狐娱乐采访了业内人士，试图寻找答
案。
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首先来说说最令人唏嘘的《烈火如歌》。资深电视人小南风向搜狐娱乐透露，《烈火如歌
》本来是几家电视台的重点项目，当时湖南卫视和浙江卫视都有意向购剧。但是，几家电
视台看了片之后，评分并不高。一方面是该剧的服化道并不出彩，更重要的是，该剧作为
大女主剧，迪丽热巴的表演并没有撑住整部戏，“她把烈火山庄桀骜不驯的大小姐演成了
一个小白菜，委委屈屈的，大女主需要的气场没有出来，故事的张力没有在她身上体现出
来，这一点她跟杨幂还是有很大差距的。”并且，男一号周渝民和男二号张彬彬的表演也
差强人意，“一部戏三个主演，撑住一个半就够了，但这三个都没过关。”最终，几家电
视台都放弃了《烈火如歌》。
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对于同样很有上星品相的《三国机密》，小南风表示，该剧的剧情、表演和服化道都很理
想，差一点就能被北京卫视购买。去年《大军师司马懿之军师联盟》于江苏卫视的黄金档
播出后，虽然收视并不是很高，但获得了很好的口碑。北京卫视因此想效仿江苏卫视，借
更加市场化的《三国机密》提升口碑。但是，看片后发现，该剧并不完全符合北京卫视想
要的严肃历史传奇剧的风格，有许多情节偏偶像化、情感化。当北京卫视还在犹豫时，网
络给出了更高的价格，于是《三国机密》变成了网络独播。
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《独孤天下》和《柜中美人》则都属于演员卡司不强大，制作也偏陈旧的剧，在上星资格
上首先就低其他剧一等。《独孤天下》在小南风看来是一枚遗珠，因为该剧剧情合格，双
女主的表演也达到了基本要求，但就是缺乏特别大的亮点，在演员卡司和制作上都有着先
天劣势的情况下，该剧并未获得青睐。而《柜中美人》则更加不争气，小南风认为，该剧
无缘电视台是完全意料之中的，剧情连脑残都算不上，毫无戏剧张力，特效也很烂，当时
别说是卫视，就连地面频道都没有一家想要。
业内人士揭秘购剧准则：最先看剧本，最后看演员
早在2013年，广电总局就出台了“限古令”，规定卫视黄金时段的古装题材剧每月和年度
播出的总集数都不得超过总数的15%。2015年，广电总局再次出台政策，规定所有卫视综
合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出
剧目总集数的15%。也就是说，各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。而
且，近几年来，政策一直在收紧，电视台的购剧策略也在向现实题材剧、古装正剧靠拢，
使得电视台对于古装剧的需求一直在压缩。这也就意味着，能够上星的古装剧必须有着一
等一的品相。那麽，电视台在选购古装剧时，到底会从哪几个方面来考量呢？
资深电视人王先生表示，无论是古装剧还是现实题材剧，电视台最看重的还是剧本。虽然
每家电视台对于剧本的评分标准不一样，但都会要求剧本有着戏剧张力，且能迎合电视台
的受众，同时还要考虑该剧能否过审，是否为广电总局鼓励的类型等。如果剧本极好，那
连演员都不用看，电视台就会直接拿下。相反，如果剧本极差，演员再好，电视台都不会
买。
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当然，大多数电视剧的剧本都处于中间水平。小南风告诉搜狐娱乐，在这样的情况下，电
视台会依次从制作公司、导演、演员这几个方面来考量。制作公司和制片人是电视台除了
剧本之外最看重的，因为顶级的制片人总能拿下最好的导演、编剧、演员，以及最好的服
化道资源。比如说新丽传媒的黄澜（《如懿传》制片人）、正午阳光的侯鸿亮（《知否知
否，应是绿肥红瘦》制片人，该剧已被湖南卫视购得）、柠檬影业的杨晓培（《扶摇》制
片人，该剧已被浙江卫视购得），这几位制片人都非常受电视台的追捧。包括今年初于湖
南卫视播出的《凤囚凰》，该剧剧本和制作都一般，但因为制片人是于正，其与湖南卫视
的合作一直很密切，这部剧才得以上星。
公司之后，再看导演。导演是比演员更重要的，也比演员更难请，属于稀缺资源。小南风
表示，近几年来，无论是古装剧还是现代剧，能够上星的几乎没有是新导演执导的，都是
资历深、获过奖的导演。比如说，《甄嬛传》和《芈月传》的导演郑晓龙的剧电视台是一
定会买的。《凰权·弈天下》的导演沈严获得过白玉兰的最佳导演奖，《凰权·弈天下》
又是他首次执导的古装剧，据业内人士透露，该剧已被湖南卫视购得。
不过，偶尔也会有例外发生。某些古装剧的剧本、制作、导演和演员都不出众，但如果有
很大的亮点，也能突出重围。小南风透露，2017年播出的《射雕英雄传》剧本平庸，主演
是新人，服化道也不出彩，当时都不在各大卫视的采购名单上。但是，在看片时，大家都
发现，黄蓉的扮演者李一桐的表现非常出彩，一下子就征服了观看者。并且，该剧的几场
大戏，也很有亮点，最后该剧成功登陆了东方卫视的周播剧场。今年的新剧《香蜜沉沉烬
如霜》也有着相似的遭遇。该剧最初没有一家电视台看好，都以为肯定是走网播路线的。
没想到看片后，几家电视台都被男一号邓伦的表演所惊艳，可以说是邓伦扭转了局势。之
后，湖南卫视、东方卫视和浙江卫视都有意向购买该剧作为周播剧。而最新的消息是，该
剧很有可能会被江苏卫视和另一家卫视同时购买，在黄金档播出。
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如今，电视台对于古装剧的选购越来越谨慎，要求越来越高。不少网友表示，许多为电视
台制作的剧最后沦为了网播，其实是一种资源浪费。但是，业内人士却并不赞同这样的观
点。资深电视人王先生表示，如果《如懿传》和《巴清传》可以播出，观众们就会知道，
好剧的影响力和商业价值是远高于网播的古装剧的。包括《扶摇》、《凰权·弈天下》和
《知否知否，应是绿肥红瘦》，真正的高品质剧还是属于电视台的，如今政策的收紧其实
也有利于良性循环，让观众欣赏到最良心的古装作品。
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其实先网后台也算是时代趋势吧