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原标题：从网台同播到先网后台，你还会守在电视前吗？
近几年来，“先网后台”趋于频繁地进入我们的视线，从2015年9月《蜀山战纪》在爱奇
艺首播、卫视平台跟播开始，影视剧“先网后台”模式开始试水。
从“先台后网”、“网台同播”到“先网后台”，已经成为影视剧播出方式的必然趋势。
《军师联盟》“先网后台”的失败
今年，优酷就《军师联盟》向一线卫视黄金档的“先网后台”发起攻势，在北京释出会上
，《军师联盟》定档6月15日优酷平台独家上线，领先了安徽、江苏卫视整整一周。
由吴秀波、刘涛、李晨主演的《军师联盟》讲述了魏国大军师司马懿的一生，从新的角度
展现魏国这段历史，也从人物本身和家庭角度刻画司马懿的形象。这部投资4亿元、横店
拍摄300多天的“钉子户”意图撬开台播的大门。
可惜，这个设想没能实现。
优酷在微博上发表宣告，原定于15日上线的《军师联盟》因为音乐混录等后期问题，将推
迟一周时间上线，对近一周开通会员的网友给予7天会员补偿。
在“先网后台”模式转变的背后，隐藏的是网络视讯平台和电视台间话语权的较量。
“先网后台”兴起背后的原因
从《蜀山传奇》的试水打破了影视剧播出方式的固定模式，越来越多的影视剧加入到“先
网后台”的行列中。
前段时间的《外科风云》将“网台同播”模式调整了时差，人们不用等到12点才能在视讯
平台观看，而是提前了4个小时，播出时间仅仅比电视台落后半小时。
而正午阳光和腾讯视讯合作的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》也同样采用了
先在网络平台播出，后东方卫视周播剧场播出的模式。
除此之外，类似的案例还有《小情人》、《卧底归来》和《狐狸的夏天》等，那么，这种
播放模式的诞生是由于什么原因？
1.积压剧集，电视台难于消化
起初，“先网后台”模式还只是应用于周播剧场或非一线卫视播出，有一半以上影视剧都
是积压库存，渴望在网络平台得到“消化”。
据调查表明，《华胥引》、《遇见王沥川》和《吉祥天宝》积压了3年以上，《缘来幸福
》、《六扇门》、《乡村爱情8》、《爹妈满院》，都是在杀青之后一年以上才网络首播
的。
这些影视剧要想台播需要经过剧本稽核，拍摄许可，发行许可等层层稽核，无论哪个环节
出了问题都会功亏一篑。
电视台受到“一剧两星”、“收视对赌”和“限古令”等政策限制，在播出上缺乏自主性
。《云中歌》就曾因为古装题材限制两次遭遇撤档，一来二去就积压了两年。
而且，如今的电视台处在“卖肾买剧”的窘迫中，明星片酬的上涨直接影响影视剧成本，
高涨的价格另电视台苦不堪言。
2.会员付费成主流，视讯平台壕气出手
在本届上海电视节上，视讯平台已经占据主流，会员付费制度的形成是一大原因。2016年
，中国网络视讯付费市场整体收入规模已突破100亿元人民币，付费人群达6000万，而未
来付费使用者收入规模还将保持40%、50%的高速增长。
据资料显示，线上视讯市场规模呈现上升趋势。
2017年中国视讯付费使用者规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。
视讯平台拥有品牌方的加持，在电视剧变现上途径多样化，为“先网后台”提供了有力的
沃土。
某视讯平台以8.1亿的价格拿下《如懿传》的独家网络播出权，这个价格是电视台想也不
敢想的。
“先网后台”成超级剧集标配，你还会守在电视前吗？
根据“二八法则”，观众80%的观看时间会聚焦在20%的头部内容上，网络平台和电视台对
于头部内容的争锋已经达到白热化阶段。
在本届电视节上，青春题材《春风十里，不如你》宣布定档7月在优酷上线播出，观众期
待的古装权谋剧《琅琊榜2》由正午阳光和爱奇艺联合出品，预计会在2017第四季度上线
播出。
这些精品剧集的上线意味着网络平台成为超级剧集的聚集地，网剧制作不再是低廉低俗的
标配。
越来越多的制品人、导演转战网络视讯平台，大量的制作团队从大荧幕向小萤幕转移，似
乎也印证著“先网后台”的必然性。
除此之外，各大视讯平台还搞起了自制剧，《如果蜗牛有爱情》吸引到企鹅影业和腾讯视
讯，《老九门》吸引到慈文传媒和爱奇艺，这些视讯平台从制作层面的加入打通了网络先
行的通道。
观众可以在视讯平台自主的选择自己喜爱看的节目或电视剧，不必再受到卫视播出的时间
限制，甚至，观众可以选择在一台电脑上看多部不同的剧，这种播出方式充分发挥了网络
平台的自由性。
在电视台和视讯平台的博弈中，电视台在《军师联盟》上死守阵地，保住了自己一线卫视
黄金档的脸面。但是，下一次呢？
无疑，从“网台同播”到“先网后台”对电视台具有打击性，但它或许也能够带来一些好
处。
在视讯平台上播出效果较好的剧，有利于为电视台提供采购方向。对于网络付费这一行为
，付费的大多数是观看意愿强烈的年轻人，对于中老年和没有付费意愿的人影响不大。而
且，如果电视剧故事出色，也有利于把观众转化为台播的“自来水”。
只要电视剧内容和制作出彩，实现“网台共赢”也不是没有可能性，毕竟，好的内容才是
影视创作的本心所在。
在视讯平台获得更多“话语权”的同时，卫视遇到瓶颈已经成为不争的事实。所以，“超
级剧集”现身网络平台的时候，你还会守在电视机前吗？
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心得：
现在真的越来越多在网络上播放的电视剧了，其实这也跟观众的收看平台转变有关，而且
中国的广电总局限制很多，所以很多题材比较特别的戏剧或是尺度比较大的综艺都会放在
网络上播放，网剧确实是有不少的精品，期待未来网剧的品质跟平台能够越来越健全，让
我们能有更多好剧观看吧！:-)