剧长巨红？长剧霸屏短剧缺 摊成本降风险
2015年12月14日 15:28 法制晚报
　　法制晚报讯(记者 许思鉴 王磊)随着《芈月传》收视取得双台破2.5的佳绩，基
本锁定了2015年的收视排行榜的亚军位置。
　　《法制晚报》记者搜集整理了2015年各大卫视收视成绩，同时对比了近5年的电
视剧播出以及收视变化发现，近年来，长剧霸屏，越长越红的情况日益明显。
　　特别是进入到2015年，从开年的《武媚娘传奇》、《锦绣缘·华丽冒险》，再到
《花千骨》、《伪装者》等热播剧，收视榜上几乎难觅40集以下的电视剧，60集以上
的电视剧也逐年递增。
　　而大家一般认知的30集以内的短剧，不光消失在收视排行榜上，整体的播放占比
也逐年下降。
　　记者甚至发现，明年投拍的新剧中，已经完全没有了短剧的踪影。
　　·收视数据·
　　近百集超长剧 稳坐冠亚军
　　从截止到目前的2015年的收视排行榜来看，年初范冰冰制作并领衔主演的《武媚
娘传奇》，尽管引发争议和吐槽不断，但它以3.062的收视率成绩力压群雄，取得冠
军位置。紧随其后的是《芈月传》，该剧虽然尚未播出完毕，但以目前在北京卫视和
东方卫视收视率已经双台破2，随着剧情深入发展，有望冲击平均收视率2.8的成绩。
　　《法制晚报》记者发现，收视排行榜上的冠亚军几乎都是超长剧的代言，96集的
《武媚娘传奇》和81集的《芈月传》，两剧加起来就达到了177集。
　　其他在2015年取得高收视率的剧集，包括《花千骨》、《伪装者》、《锦绣缘·
华丽冒险》等，也都是属于长剧类型。
　　不考虑周播剧的存在，在2015年黄金时段卫视播出的电视剧中，《法制晚报》记
者发现，杀入收视率前十名的剧集平均集数达到了55.4集，其中低于40集的非长剧只
有湖南卫视播出的《神犬小七》一部，为38集。低于30集的剧集完全缺席排行榜。
　　近五年播出剧 长剧逐年扩张
　　这种对于长剧的热爱，绝非一天两天养成。
　　《法制晚报》记者统计发现，早在2011年，就有68集长剧《回家的诱惑》霸屏，
成全年收视率冠军。而在《甄嬛传》等超过60集的超级长剧火热之后，中国观众对于
长剧的热爱以及需求度也越来越高。
　　2011年收视率排名前15的剧集中，40集以上长剧7部，60集以上超级长剧只有3部
。除了登顶的《回家的诱惑》以外，只有《倾世皇妃》一部40集以上电视剧杀入前五
，其余杀入前五名的剧集均不到40集。其中，短剧代表——20集电视剧《阳光天使》
进榜。
　　到了2012年，排名前十五的剧集累计集数已经增加到了680集，低于30集的电视
剧从榜单消失。
　　2013年，随着《百万新娘之爱无悔》、《天天有喜》等超60集长剧的热播，高收
视率长集数电视剧猛增。前十五名电视剧累计集数也历史性达到了814集，超过40集
的长剧12部，超过60集超级长剧4部，前十名全部被40集以上长剧所霸占。
　　到了2014年、2015年，这种长剧霸屏现象更加显著。
　　·现象分析·
　　新政有影响 长剧摊低成本
　　在卫视播出从“一剧四星”过渡到“一剧两星”，甚至在未来可能“一剧一星”
的政策下，长剧似乎成了必然趋势。
　　在播出剧集需求增多的情况下，电视台的购剧成本并未有相应地追加。一位卫视
电视剧采购人员向记者透露，上半年电视台多数采取观望态度，买剧速度明显慢于往
年，不少二三线卫视甚至干脆退出了首轮播剧的竞争，只重复播出老剧或者跟播新剧
，以便摊低成本，将风险降低。而市面上，好剧大剧几乎都是长剧的天下。
　　电视剧资深宣传张雅告诉记者，各大卫视收视压力大，而现下的短剧，在电视剧
制作行业往往属于短平快项目，靠广告植入或者赞助拉回成本，剧集质量不牢靠，收
视率自然不理想。长剧自然成了购买的首选。
　　知名电视剧制片人徐亮坦言，由于目前整体的市场走向，影视公司想保有大制作
的剧不赔钱，就要将电视剧的剧集做长。“请知名演员、好的制作班底，怎么一部剧
的成本也要几千万甚至过亿，如果一家电视台购买该剧的成本是百万的话，一部50集
的电视剧，两家电视台加上一家独播视频网站购剧的成本才能拉平制作成本。”徐亮
说。
　　类型有偏差 营销拉长战线
　　除了成本问题，记者发现，长剧类型相对比较集中，超长剧多出在古装剧或年代
剧，都市题材反而成了罕见项目。
　　青年编剧青木告诉记者，电视台每年对古装剧有着播出份额的要求，因此在购买
古装剧时，自然只锁定大剧长剧，中小成本古装剧基本退出市场。而现在大型古装剧
从剧本创作之初就要60集以上，如果没有这样的长度，制作人连剧本都不会去看。
　　同时，从营销角度讲，长剧更容易“攒人气聚话题”，在收视率上有较好成绩，
张雅告诉记者：“电视剧行业对于营销这件事不如电影看得如此之重，电视剧行业只
有大剧才肯花钱做营销，大剧一般都是40集起，如果算40集电视剧每晚播两集的话，
营销的时间可以有20天，但是短剧营销特别难。例如《武媚娘》、《琅琊榜》这类的
剧，由于他们剧集长，我们可做的营销话题可以有很多节奏，电视观众也可以通过日
积月累的时间，慢慢爱上人物，现在的收视率走势都是逐步走高的，这也是营销带来
的。”
　　·剧集前瞻·
　　长剧市场扩张 明年无短剧立项
　　影视剧越来越长，不光体现在收视率上，从每年的影视剧立项上也可见一斑。
　　《法制晚报》记者统计发现，从2011年以来，电视剧平均单部集数就一直呈现增
长趋势。从广电总局公布的数据来看，今年上半年获得发行许可的159部剧集，平均
集数已经达到了39.81集，距离长剧40集的门槛已经近在咫尺。
　　不仅如此，业内人士认为，随着上星卫视播剧品质提升，现在库存剧基本上都是
中小成本短剧，目前压在库存很难被市场消化。随着市场更加细分，大型影视公司基
本以电视剧质量作为投剧的主要衡量标准，今年各家影视公司投剧立项，基本都是40
集起拍。
　　明年投拍的新剧集里，低于30集的短剧截止到目前都没有立项。
　　近5年备案发行许可剧集情况(截止到今年上半年)
　　年份 剧集部数 剧集总数 平均集数
　　2011年 469部 14942集 31.9集
　　2012年 506部 17703集 34.99集
　　2013年 441部 15770集 35.75集
　　2014年 429部 15983集 37.26集
　　2015年 159部 6330集 39.81集
　　延伸播出平台 剧集谋不同出路
　　那么，随着电视剧市场越来越成熟，观众越来越理性，市场就真的抛弃“短剧”
了吗？在记者的调查中，短剧前两年在三线卫视和地面影视频道热映，但始终效果不
好，今年“短剧”在周播剧场和视频网站找到展示平台。
　　周播剧是近两年的新鲜事物，2015年湖南卫视用《花千骨》确立自己周播剧市场
地位后，周播成为影视公司又一大盈利点，2015年10月，东方卫视也打造周播品牌，
在播出《他来了请闭眼》取得不俗收视成绩后，2016年将有多家卫视致力于打造周播
剧场品牌。2016年各家卫视电视剧播出平台，周播剧场成为30集左右的电视剧栖身之
所。
　　而“网剧”一般以“短平快”的形式存在。
　　纵观各大视频网站，自制网剧和网剧都以20集为主力军，有的一些单元剧更是仅
有6到8集。
　　但是由于网剧质量参差不齐，如今在视频网站拥有大点击量的电视剧依旧以上星
卫视播出的电视剧为主。
　　随着市场的日趋完善，视频网站将成为短剧的最好播出平台，同时短剧也可以以
季播的形式丰富视频网站内容。
　　文/记者 许思鉴 王磊
(责编：sisi)
http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-14/doc-ifxmpxnx5126458.shtml

20集就讲完故事的陆剧看来已经完全成为过去式了 XD忍不住想起曹颖演的《文成公主》 虽然只有20集 但在当时也算精致 剧情也好看节奏快

现在陆剧一集约40~45分钟，以前一集不知道是多长

记得电视剧不是45分钟就是60分钟一集 这好像是通用规则

台湾长寿剧当初就是拉长摊成本的概念，才会一路越演越多

印象中看过的陆剧好像都是45分钟一集

超过五十集对我来说太长了...实在很没耐心

集...到现在根本失控不过中国这情形如果太严重，广电会出手吧 XD

硬要拉长集数又不流于灌水真的很两难，连当初甄嬛都有点灌水的感觉

应该说剧好看 剧本扎实，所以才这么长吧......这种横断面的调查能做出这种结论也是奇了

甄嬛的剧本我记得当初好像只有50集左右，不过拍戏通常会多拍一点(剪接方便)，结果一不小心拍成7X的长度，最后割舍下才变成最后的76集～甄嬛已经算比较紧凑的，去年底的武媚娘～我疯狂跳过好几集都接得起来，有点浪费

长集数对网络补剧的人其实真的很棘手，当初琅琊榜观望超级久，幸好最后没错过它

灌太多水了，只有琅琊榜不觉得灌水，其他都很想快转

我觉得无心法师拍得就很棒啊～他是短剧，不过真的会很想再看久一点，觉得看无心法师有种意犹未尽的感觉

这是一个洗钱不浪费的概念 反正观众有快转键没差了

瑯琊榜是长剧 看着却觉得是短剧 意犹未尽

觉得甄嬛有点灌水+1，可以更紧凑点不过也可能是因为小说就很多

花千骨真的很威，2015高收视的新闻必有它不过灌水太凶。觉得35-40集就好，拉到50集整个松散

恕我愚昧 为什么长剧可以摊成本? 拍长片不是花更多?

拉长本来就是滩成本最常用的招式阿 所以大家才说水贵的集数很少 便宜的集数很多 多拍几集便宜集数不就可以摊贵的那几集吗

琅琊榜如果可以多拍几集苏宅日常就好了！

一个场景拍20集跟拍80集，同样的建造费用但可以摊分的分母不同，成本就会有差，如果是租借，借久一点通常可以谈打折range也比较大，更别说服装、道具...等集数多就是分母大的概念