翻了几篇论文 啦啦队与进场人数的研究
2022/7月 职棒知觉价值与消费者行为之关系－以啦啦队吸引力为调节角色
研究背景-Lamigo太子操盘
问卷来源-ptt
2023/7月 球员知识、啦啦队涉入、球队形象对买票进场消费意愿影响之研究
研究背景-乐天李多慧
问卷来源-各球队fan club
2024/4月 啦啦队对中华职棒进场人数之影响(尚未公开)
研究背景-乐天李多慧(完整球季)
大概讲一下 前两篇结论一致
啦啦队与买票进场意愿无正相关 但跟球队形像(IP)有正相关
而球队形像与买票进场意愿有正相关
所以啦啦队并非直接影响票房而是与球队整体行销形像有正相关
但2024/4月那篇摘要结论 李多慧对进场人数是正向显著影响
前两篇都是啦啦队不会直接影响票房算是间接影响 但越新的调查资料结果不太一样
可能是多慧太强 当初也很多人说跟着多慧后面韩援会比较没新鲜感 红利吃不到
但2024这波大韩流时代 可能很多情况都有变化 现在台湾9位韩援可说是各有魅力
在明星赛的时候抢尽了版面 早就成为各球团行销重点之一
中职各队平均人数
https://imgur.com/CcLomII.jpg
主客场人数
https://imgur.com/IhQmDhZ.jpg
其实人均数增加是大巨蛋的关系 然后本质其实是靠兄弟
啦啦各队策略有点不同 比较有在炒韩援这块就富邦/中信/台钢
几个韩援主操盘手
Fubon Angels 陈昭如 (主力三本柱)
Passion Sisters 卢怡榕 (乖姐)
Wing Stars 谢汶芳 (韩式应援)
每个对外援的想法都不一样 但今年韩援非常有影响力与话题 多少会改变策略
Fubon Angels曾说过韩援三个差不多刚好
Passion Sisters经纪跟球团分开但最后可能还是要看辜辜
Wing Stars整套copy韩式除了安与Mingo 包含化粧造型师都请韩国老师
各球团看来Wing Stars最有企图心 但隐忧就在孙协志
谢汶芳都敢花3000万把第一代Wing Stars送去韩国训练 打造啦啦队企图心强大
但Wing Stars在桂田文创的策略下是不只有跳啦啦队 而是能扩张到其他领域
桂田文创前身是升华娱乐 营运不佳后来被台钢集团买下
因为升华娱乐亏很大所以买下后还要减资 但升华其实有电视编剧影剧等其他领域
这时孙协志策略长身份就很重要 主要是要把他们带出圈
不是叫你去美国表演在那边帮忙啦啦队对齐这些现场事 行销跟策略联盟才是他工作
桂田文创月营收
https://imgur.com/6FG5JZx.jpg
可以很明显看到有球赛才有营收 但有球赛时支出成本也变大
前面论文也提了啦啦队只能增加球队形像 要实际影响票房收入可能要像李多慧这等级
增加也有限 如果你有满手李多慧李雅英安芝儇那另一回事
所以其实啦啦队是烧钱事业 只搞啦啦队财报没办法好看
别篇新闻也提到一个韩援费用约台籍10倍
讲几个人想法
鞋子不是不好 但非常老派 啥不可谈恋爱球员才是主角 超级本质 根本台钢菇菇
他对本土女孩好是一定的 也有心要拉拔 但就排挤了外援 当免洗洋将
Wing Stars经纪跟球团约绑一起都长约 他说过都是以长期培养为目的
但对外援看法则是可有可无 能留也好一切随缘 Wing Stars在2023年/7月创立
其实就找了安与Mingo 开季前从培训征选一步一步建立革命情感
开季后Mingo一场一场跳跟女孩与球迷培养感情打造台钢主场氛围
鞋子是在2024年4/1才正式加入 其实有大半年的训练都没跟他们在一起
当初只是征选时的评审而已 对韩援就比较可有可无
小安虽很像制服组 连球员抽签都找他 可见台钢重视程度
但真的进制服组没这么容易 又不是神兽小郭还能进软银 猫仔进西武
毕竟啦啦队跟棒球是有差别的 棒球赢球治百病 啦啦队绩效kpi就比较难看出来
看财报都很丑所以还是看球团内部想法 目前安跟台钢目标想法算一致
光在地化推广球队这点就是顺水推舟水到渠成 至于Mingo跟能小安一起那就最好不过
至少明年甚至后年还看的到 如果台钢方针没改变的话 鞋子也不要太有主导权最好