新闻标题: 一个真正发挥女力的主题日-看见中职啦啦队女孩的重新定位
新闻来源: 运动视界 ⊙ 棒球 ⊙ 中职
记者名称: 伊莫
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9/23-24的统一狮HEROINE英雄女神日,UniGirls在整个主题活动的企划和执行占了相当大
的比重,同时也尽情秀出自己的看家本领,让众人看见以外型为主轴的单一形象外,啦啦
队女孩在中职舞台的更多可能性。
9/23-24的统一狮HEROINE英雄女神日,打造了属于女孩们的盛典。主题球衣以季初的HERO
迷彩战袍做延伸,桃红色系拼贴结合爱心图样,展现不失可爱的潮流。两天进场赠品送出
爱心造型扇、扑克牌、随身镜等UniGirls精美周边,让球迷在开赛前就感受到女孩们得满
满魅力。24日还邀请到韩国知名模特儿金宝拉担任开球嘉宾,跨越国际的女力加持让这次
主题日变得更加吸睛。
而在上个周末,平时就十分卖力为狮队加油打气的UniGirls,更摇身一变成为全
场焦点。两天赛事分别安排艾璐搭配Mina、妮妮搭配诗诗来担任全场的看台应援团长,颇
具新鲜感的全女子组合,似乎让狮迷更加热烈的投入应援行列。此外赛前赛后的表演活动
,更充分让女孩们展现才艺,向粉丝呈现最青春活力、也最全能的一面。
英雄女神日鼓励女性拥有自信、专长的精神,和近期内不少以女性角度为出发的歌曲或影
视作品,创作理念不谋而合。无论是被职棒赛场的精采瞬间感动,或者期望有个场域能使
出拿手绝活,都期望每个女孩在啦啦队里能够尽情展现自己的可能性。
曾被认为行销功力稍嫌不足的统一狮,今年推出不少令人眼睛为之一亮的主题活
动,尤其这次英雄女神日在各项活动上展现的诚意,获得广大回响。UniGirls过往则有“
啦啦队农场”之称,似乎跳槽到别队才能大红大紫,UniGirls并不是个适合让女孩逐梦的
地方。然而UniGirls借由英雄女神日的活跃表现,成功打造属于自己的魅力。
图片来源:统一狮
原本在职棒赛事仅作为陪衬的啦啦队,随着近年女孩经济的增长,越来越受到中
职各队的重视。球团行销方针无法再忽略女孩,反而积极透过可人的女孩,来面向只凭运
动诉求难以打入的群体,拓展更为广泛的客源。毕竟对需负担盈亏的球团而言,票房多多
益善。至于透过何种方式赚来、是否紧扣赛场胜负的诉求,并不那么重要。只要在合理范
围内,将啦啦队大肆商品化,基本上不是什么坏事。
为了让自家啦啦队从日趋激烈的竞争中脱颖而出,首先在选拔过程中,常见到各
队以外型、人气来做为入队考量。再来思考到素人不见得能立即带来大量粉丝、创造收益
,于是球团选择直接补强颇具名气的艺人、模特儿、网美加入啦啦队,甚至放眼世界网罗
不同国籍的女孩,以扩大啦啦队阵容的吸票能力。中职也因此缔造了啦啦队自由市场比球
员活络的世界奇观,这股风潮还吹向了近年重新建立起的职业篮球。
这样以啦啦队女孩为尊的操作,也使得应以场上竞技为看头的职棒赛事有些失焦,不免引
来反客为主之疑虑(也就是啦啦队附属男子棒球队的说法)。原本是为了带动看台观众向
球员应援而存在的啦啦队,却因人气大幅领先于球员,形成了观众对球员不大认识的现象
。于是近年出现“本质迷”与“真香粉”之争,进场究竟是以观赏球赛还是欣赏女孩为目
的,成为中职热烈讨论的议题。
近年有在关心中职的朋友,相信没有人会否认啦啦队女孩就是流量密码 ,笔者也
不排斥透过庞大女孩阵容增加进场诱因。她们若是借由尽责的演出来掳获人心,更是值得
喝采的正面事例。经营啦啦队可能弊大于利的手法,从来不是找来的女孩人数多寡,或是
相关周边占整个球团商品部的比例,而是包装行销的形象。
由于不少女孩认真跳舞应援的片段,有舞步之外的要素被注意到,并透过发达的
媒体与社群网络流传。于是她们舞步跳得如何、带动群众的能力等作为啦啦队的专业,还
有是否对应援工作乐在其中,变的不再是大众关注啦啦队的首要目标。不可否认这些年中
职啦啦队的经营策略,有将女孩过度性化的趋势。这样单一的形象可能将女孩框架住,进
而扼杀了她们在球场上的多样化表现。