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关掉九成门市业绩反升 40%，日本连锁店 GEO 靠老游戏“新鲜感”收服 Z 世代逆势成长
作者 Unwire HK | 发布日期 2026 年 08 月 08 日 16:00 | 分类 国际观察
在实体零售业普遍面临数位化冲击的今天，“缩减门市”往往意味着业务收缩或衰退。然
而，日本知名连锁零售巨头 GEO（ゲオ）近期在怀旧游戏（Retro Games）市场的神操作
，却展现一个令人震撼的反直觉现象：销售门市从过去的近 1,000 家锐减至仅剩约 99
家（规模缩减至十分之一），其怀旧游戏的销售额却反而成长至停售前的 1.3 至 1.4 倍
。
这个旧游戏“起死回生”的奇蹟，背后隐含着当代消费文化的重要转变──对现代人而言
，特别是年轻世代，“怀旧”早已不再只是重温过去，而是一种前所未有的“新鲜感”。
没经历过，反而成了最新鲜的体验
过去，业界普遍认为购买红白机（FC）、超级任天堂（SFC）或初代 PlayStation 游戏的
主力族群，必然是那些想要“重拾童年回忆”的中年消费者。然而 GEO 的市场调查揭示
了一个关键转变：越来越多根本没经历过 80、90 年代家用主机盛世的年轻玩家，开始热
衷于购买并游玩这些怀旧卡带与主机。
这种现象并非游戏业独有。从 2010 年代起黑胶唱片的逆势复苏（日本黑胶产量从 2009
年低谷的 10 万张飙升至 2025 年的 337 万张），到近年底片相机（CCD／底片相机）在
青年族群中的流行，都验证了同一个逻辑：在高度数位化且标准化的现代生活里，带有实
体触感、像素点阵风格与独特限制感的旧时代产物，对年轻人来说具备极高的神秘感与探
索乐趣。
透过 YouTube 游戏开箱影片、社群媒体的传播，以及二手交易平台（C2C）的热络，旧游
戏摆脱了“过时”的标签，被赋予了全新的流行文化意涵。年轻人拿着橘色的〈玛利欧兄
弟〉卡带赞叹“原来最初的玛利欧长这样”，这种探索未知的兴奋感，与长辈的怀旧情绪
截然不同，却创造了更具爆发力的消费推动力。
海外怀旧热从未熄灭：厂商推旧作重制版，令当年热潮再现
除了年轻世代的认知转变、游戏厂商对旧游戏的重视，外部环境也对日本怀旧游戏事业起
到积极作用。近年游戏大厂频繁推出经典游戏作品的 Remake（重制版）或 Remaster（高
画质复刻版）。当新世代玩家体验完新版后，社群上便会掀起“当年原作究竟长怎样？”
的讨论热潮，进而回流至实体二手市场寻找初代作品。
而随着入境旅游强劲复苏，大量外国游客将日本二手游戏店视为寻宝圣地。对于外国玩家
而言，保留完好的日本原版游戏卡带与包装，不只是游戏，更是具备高度收藏价值与纪念
意义的文化工艺品，访日观光客的“文化圣地巡礼”为产业推波助澜。
精准零售策略：发展旧游戏“寻宝体验”
当然单单只有市场需求还不够，GEO 能在门市数量减少 90% 的情况下实现营业额大幅成
长，归功于其精准的商业经营转型。
“全国回收，集中销售”资源集中效应 GEO 透过全国超过 900 家门市（正在贩售全新游
戏的门市）进行怀旧游戏收购，再集中分配至全日本精选的 99 家旗舰及客流密集门市销
售。这种运作模式让单一门市的库存丰富度大幅提升，确保顾客每次造访都有新发现。
制造“寻宝”乐趣
GEO 放弃了过去按机种严格分类的沉闷摆设，改采类似“唐吉诃德”（DON DON DONKI）
的密集陈列风格。透明塑胶袋装着无盒卡带挂满墙面、掌上型主机放置于精美展示柜、大
型主机则堆叠于架下。这种看似略带杂乱却惊喜连连的空间设计，大幅拉长了顾客在店内
的停留时间，进一步诱发了冲动消费与“寻宝”（お宝探し）的快感。
结语：数位浪潮下，实体体验再次被人珍惜
随着 Sony 宣布将于 2028 年起逐步淘汰 PlayStation 主机的实体光盘、全面转向数位
下载，实体媒介的生存空间无疑将进一步被压缩。然而，正是因为“数位下载”缺乏触感
与实体空间的陪伴感，实体卡带、纸本说明书与盒装封面所承载的“回忆价值”与“物质
质感”才显得越发珍贵。
GEO 的成功转型给予了实体零售业深刻的启示：缩小规模不代表退缩，而是将重点项目聚
焦。当“旧东西”被赋予了“新体验”，“怀旧”物品不再是老旧无用的古董，而是将旧
有文化向下个世代传递的桥梁。只要新一代玩家依然会为了亲手拿到一块数十年前的游戏
卡带而感到惊喜，这份跨越时代的新鲜感，就将继续为实体门市注入生生不息的生命力。
反观那个罪大滔天的.

父亲节礼物吧

停售前的 1.3 至 1.4倍也没很多吧

Z世代都要30岁了 玩老游戏刚好吧

应该是基数太低了，所以就算成长翻倍其实总数也还好

以前的纸本说明书真的很棒 像AD大战略还有本兵器简介图鉴现在卖实体版就算放张纸还是能摆到架上当立牌满足充实感纯数位我连Steam游戏库里面买过什么游戏都会忘 看商店显示在收藏库内才发现买过了还没玩www

以前的游戏品质真的不错啊 就是画面差了点而已

现在不少游戏只有画面而已，游戏性一坨

NEO GEO ?

靠实体关到剩10%的意思吗

我们的靠Z世代卷款烙跑

ゲオ实体店都快倒的差不多了

我好像逛过,那种大间的其实逛起来很爽,一堆老游戏跟模型