《游戏人生》榎宫祐吐槽海外游戏宣传！开发者爱露脸谈理念“不如多播实机画面”引共鸣
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超人气轻小说《No Game No Life 游戏人生》作者榎宫祐，最近在社群上公开吐槽海外游戏
的宣传风格。他发文提到，自己 20 多年来一直对欧美游戏的预告片感到困惑，因为厂商经
常塞入大量开发者露脸、大谈创作理念的片段，这让他十分好奇，真的有玩家会因为看到开
发团队现身说法，就提高购买游戏的意愿吗？
这言论精准点出了玩家长久以来的疑惑，随即引发许多日本网友的共鸣。榎宫祐表示，看到
这类露脸影片，他对开发者的长相或访谈内容其实毫无兴趣，只想赶快看到实际的游戏画面
，他一度还以为这是日本与欧美之间的文化差异。
许多日本与欧美网友也都分享，欧美各大游戏大厂在 E3 展、State of Play 等大型发表会
中，确实非常热衷这种“开发者访谈式”的宣传手法。影片中常由制作人、美术总监或创意
总监亲自出镜，花费数分钟甚至长达 10 分钟，以充满艺术感或意识流的口吻讲述自己的灵
感来源，但关键的游戏实机画面却只是零星穿插其中。
然而，多数玩家，不只是日本，连海外玩家也对长达数分钟的制作人心路历程不感兴趣。过
多的露脸片段反而容易破坏预告片的节奏与期待感，让人产生不耐烦甚至想快转的情绪，导
致宣传效果大打折扣。最理想的状况是让人感受到开发团队的信心，但负面效果则是让玩家
质疑，是否因为游戏品质太烂，才需要靠开发者出来撑场面，借此掩饰实机画面的不足。
不过，也有部分玩家指出，这种宣传策略涉及文化与行销定位的差异。在欧美市场中，若是
由小岛秀夫或 Todd Howard 等具备个人品牌魅力的明星级制作人出镜，确实能带动话题。
此外，有网友提到，其实像任天堂等日本或亚洲公司偶尔也会拍摄类似影片，几乎已经成为
游戏业界常见的一种包装与行销手段。

我以为要酸的是露脸的部分

不会啊，大家都喜欢看英高那阴险的笑容

开发者访谈主要是为了核心玩家的，新玩家本来就是看预告玩

跟餐厅都要有品牌故事制作理念一样啊

好的 巴西人

树立个人品牌

不过最爱造神游戏制作人的应该是日本 欧美只是很爱真人采访而已

访谈够有料的话 会

大家想看小岛露脸是因为他是小岛，而不是什么听都没听过的彩虹头美术指导

玩了才会想看访谈，看访谈几乎不会对游戏产生兴趣

这里指的不是那种游戏发售后的开发者访谈而是游戏还没推出前，就让开发者出来大谈

我看到英高的脸大概就知道实机画面长什么样

翻译：放开发者访谈还不如多放点实机画面较能吸引玩家

卡普空：我劝你

露脸没什么问题，但要介绍新作品时丢游戏画面绝对比找人聊天还有用

东方宣传新作只会看到一个大叔在台上喝酒

比起游戏内容，我更想看英高的访问，但他不喜欢露脸

与其说是酸，不如说是西方在介绍游戏上太重于开发者讲话

我知道是发售前的，但一样没玩过根本不会有兴趣看

比较适合游戏推出后看风向再释出吧 塞一堆当宣传有风险

日本游戏制作者也满有访谈的吧（迷惑阿重点是预告片的部分吗（我没注意

陶德叔叔你的上古卷轴6呢

还没出的游戏塞访谈会让人好奇到底是做好了没？

田中谦介:

日本生放送也喜欢搞综艺节目不是？(X

我记得以前SFC时代也很爱采访名人呀 堀井雄二 坂口博信

就比重没抓好，开发者访谈时间比介绍新作实机画面还多

如果你是有实绩的制作人这样搞满正常的吧 啥都没有就发

就吐槽名义是预告片，然后先给你5分钟开发人员访谈，最后才1分钟游戏画面那种，欧美的游戏发表真的很容易看到这种形式，对于不熟悉游戏的客群来说当然希望多些游戏画面，制作人访谈就另外做个访谈专栏或节目就好，让有兴趣的核心观众自己去看去挖掘作者做了哪些功能那些设计。

我也不爱发售前访谈讲一大堆设计，我还没玩到阿

真的有理念的制作人会想去理解他的想法 没错就是小岛

就跟学校办活动开场时有不知道哪来的大人物说废话会觉得很烦一样的意思吧w

就因为那是讲给投资者而不是玩家听的啊玩家只car游戏画面

游戏制作人出来露脸不错

游戏实际上市才是真的，啊不然一堆只会出一张嘴结果几年生不出个毛，或是讲的天花乱坠成品端出来一坨的现在还有那种就算丢出预告影片整段却没出现多少实际游玩画面的也都可能是不敢见公婆的

真要说，好玩的游戏才比较需要听开发心路历程，不好玩谁理你

大家玩爽了才会想知道背后的开发小故事，不是你直接就丢的

个人感想啦，认同不要露脸，就是看够真人脸了，我才看动漫打电玩的

日本玩这道就算了，欧美开发者哪有个人品牌可言

游戏有趣才有可能想认识制作人阿

小岛：欸

玩家是为了玩好玩的游戏才买游戏不是为了认同制作人做游戏理念买游戏会追着制作人买游戏是因为该制作人做出来的游戏高机率好玩而不是死忠绑死要是暴死一次 没人会想再信任

小岛: 横尾:

不就是欧美当成是宣传电影，跟显卡宣传搞的跟iphone一样，同道理

我是觉得这操作没有问题 要曝光度就是要全面向投入素材 本来就要尽可能把曝光度拉满 总是有人对这些有兴趣

谈理念(X，教育(O

欧美人公司换来换去的 游戏没上人跑出来 你谁???