Netflix的动画策略改变？ 《超时空辉耀姬！》大卖背后不再独占版权的“共同创作”的
新方向
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Netflix 原创动画电影《超时空辉耀姬！》在全球独家上架后，后续在日本又进军电影院
上映，票房突破20亿日圆，成为相当少见的成功案例，引发业界关注。
随着和MAPPA建立战略合作关系，并投入媒体混合的发展，Netflix 对日本动画的参与方
式正在明显转变。不再像过去只是把版权抓在自己手上独占，而是更重视和合作伙伴、创
作者“共创”内容。日本媒体アニメ！アニメ！这次也访问到 Netflix 内容部门负责人
山野裕史，谈谈背后的策略转变。
《超时空辉耀姬！》是 Netflix 与负责企划与宣传的动画公司TWIN ENGINE合作的第三部
作品。前两部作品采“串流＋戏院同步上映”，但这次改为先主打串流，再进戏院上映。
山野裕史表示，之前同步上映虽然触及不少观众，但在宣传策略上会有“两边都想顾，反
而效果分散”的问题。因此第三部改成专注串流，并朝全球爆红的方向去规划。
结果证明这个策略成功——不少观众是在串流看完后，再进电影院重看；也有人是先在戏
院感动一次，再回家重刷。这种“多重观看模式”在社群上也掀起讨论，形成新的观影文
化。
《超时空辉耀姬！》的导演山下清悟认为，串流最大的优势就是可以反复观看，因此刻意
打造“看几次都会有新发现”的作品。从分镜到整体结构都没有妥协，让作品在串流与戏
院两边都能成立，这也被认为是成功的关键。
这次《超时空辉耀姬！》成功，也被视为一个重要案例——证明即使是平台独占作品，也
能做到大规模扩散。
山野裕史坦言，过去看到真人作品的热门影集可以爆红，但动画却比较难，有点不甘心。
这次算是为“原创动画＋独占串流”打了一剂强心针，也希望未来能吸引更多创作者投入
。
Netflix在日本动画的策略也有明显转变：以前偏向买下完成品、做独家上架，现在则是
从企划阶段就一起参与，和制作方共同开发内容。例如与MAPPA的合作，不只做动画本身
，还包含商品开发、IP延伸等媒体混合操作。
虽然 Netflix 在全球190多个国家都能上架内容，但要像日本那样做“动画＋周边＋活动
”的完整媒体混合，其实没那么容易。山野指出，不同国家的观众习惯差很多，例如：有
些地区不知道原作漫画、角色动机需要重新解释，当然宣传方式铁定要在地化，像《坂本
日常 SAKAMOTO DAYS》在海外就特别制作“让没看过原作也能懂”的宣传影片。
Netflix 的数据显示，约有8～9成观众会选择“配音版”观看动画。甚至在《超时空辉耀
姬！》中，歌曲也做了多语言版本（英语、菲律宾语、泰语、西语、葡语），而且不是单
纯翻译，而是依各语言重新调整节奏与歌词。
过去 Netflix 常以“全版权独占”为主，但现在在日本动画上，策略变得更弹性。不一
定要全权掌握，而是与擅长媒体混合的公司合作，尊重日本既有的产业生态让版图可以扩
张。山野表示，日本动画在粉丝经营与跨媒体展开上其实是世界最前线，与其全部自己做
，不如跟专业团队合作，反而更有效。
▼ 这次《超时空辉耀姬！》的合作周边就来得相当快，这是过去Netflix无法做到的。
整体来看，Netflix 正从“平台主导”转向“与创作者共创”的模式：
从买内容 → 一起开发内容
从独占 → 弹性合作
从单一播放 → 整体IP经营
未来不只动画本身，包含电影、游戏、周边商品等发展，都会成为观察 Netflix 动画策
略的重要指标。

比较怕dei开始插手

我有钱，你出力

主要还是网飞赚的钱够多了 所以有余裕这样作

只要不独占就好 坐牢时间不要超过半年

还不错啊，证明成功DEI插手是不至于，商业成绩是很伤人的，网络评价一坨了不用期待票房成绩会多好看辉耀是好口碑促使观众进去多刷，按这个模式年年爆款也不是什么梦想

再观察看看 还太早

金牌得主不知道有没有机会出狱==

终于发现一起合作一起卖 赚更大？

金牌得主的事要问D+

免费仔狂喜

要准备开始逃狱了

这款有没有好口碑不知道，因为我看很多人骂，只是因为有帅哥美女还有百合

想找朋友明年去看金牌得主剧场版 朋友没看过动画也没听过 只好先丢漫画给他看 有够难推广 照现在的知名度明年台湾会不会进还不知道==

双引擎和网飞合作不只三部了吧

金牌不是关在这所监狱

我朋友有看过的评价都蛮高的，有个还三刷逢人到处推

对啊 关在D+ 希望迪士尼也能像网飞一样开明

金牌明年不是要上剧场版吗 看到不会上院线？

网飞在日本动画跟DEI没关系 不如说他们审企划随便到一个不行= =所以WIT以前榨他们榨得超爽呢 领一堆想干嘛就干嘛后来花太多发现没那么有效益后才开始收敛了 改成买版权放自己串流当收藏然后辉耀周边来的很快是因为线下放给双引擎他们搞的不然之前边缘行者那个时候就出现一个问题 动画超红但周边出不来 因为根本没想到要做有一个访谈说这一次辉耀的背后宣传跟经营官方公式的人都是年轻人组成的团队 就放权给他们去想怎么宣传 结果也是不错啦

网飞把拔加油吧 慢慢学没关系 日本动画有网飞真好

看配音版的比例真高评价算好的 不然排名不会在日本维持在top10这么久 虽说没第一几次

这部宣传经费砸好砸满 然后还吃到V家曲的粉丝 真的能够再复制这种票房吗

DEI插手也是迟早的事情啦, 就看谁要当那个倒楣鬼而已

起手式就扯一下DEI 赞

台湾电影院呢qq

1楼+1