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三丽鸥跨进游戏战场，Hello Kitty母公司砸百亿日圆开辟IP新蓝海
【财讯快报／陈孟朔】外电报导，Hello Kitty母公司三丽鸥(8136.T)周二宣布成立全新
游戏品牌“Sanrio Games”，正式把旗下角色IP变现版图延伸至主机与互动娱乐市场。根
据最新公开资讯，三丽鸥规划未来3年推出约10款游戏，并将在开发与行销上合计投入约
100亿日圆；首款作品预计于2026年秋季登上任天堂Switch与Switch 2平台，显示这家日
本IP巨头正从授权商品、主题乐园与联名合作，进一步转向自营内容与长周期数位收入模
式。
从产品设计来看，首款游戏将以三丽鸥角色主题城镇为舞台，玩家可建立个人虚拟角色并
游玩小游戏与派对内容；第二款游戏则预计在2027年3月前推出。外媒报导指出，三丽鸥
内部已规划至少6款游戏进入开发管线，多数仍处于前期制作或全面开发阶段，意味这不
是单一试水温项目，而是一次有节奏、系统性的IP互动化布局。
不过，三丽鸥对这条新业务线的短期财务表现并未过度乐观。公司预期游戏部门初期将出
现亏损，单一专案开发成本约20亿日圆，但认为对整体合并业绩影响有限；这背后的底气
，来自本业获利仍强。三丽鸥今年2月已把全年营业利益预测上调7%至751亿日圆，反映角
色商品与IP授权需求依然稳健，因此能在基本面尚佳时，为新业务承担前期投入。
这步棋的战略意义，在于把三丽鸥从“角色授权公司”往“内容平台型IP公司”再推进一
步。外电指出，游戏只是三丽鸥扩大角色货币化的其中一环，Hello Kitty主题好莱坞电
影也已排定于2028年7月上映。
东映后三丽鸥也不甘寂寞要亲自下海做游戏了.

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