不只追星“推し活”市场冲3.5兆日圆　年平均花5万消费力惊人
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ETtoday游戏云
记者杨智仁／综合报导
近年来“推し活”（应援喜爱对象的各种活动）已从过去小众的粉丝行为，转变为席卷日
本的主流文化现象。无论年龄或性别，越来越多人将支持“推し”视为生活动力，也让这
股热潮逐渐发展为具备庞大经济影响力的市场。
根据调查，推し活市场规模已达约 3.5 兆日圆，与动漫产业、角色授权产业并列为日本
重要文化经济支柱，显示其早已超越单纯“兴趣”的范畴。2025 年 1 月调查显示，日本
推し活人口已达约 1384 万人，涵盖 15 至 69 岁族群，显示这项文化已不再侷限于年轻
世代。消费力方面，每人每年平均投入约 25 万 5000 日圆于推し活相关支出，包含演唱
会、周边商品、联名活动及旅游等，整体推动市场规模达到约 3.5 兆日圆。
此外，该市场年成长率达16%，推し活人口一年增加约250万人，在疫情后娱乐市场复苏的
过程中展现出强劲成长动能。推し活快速成长的关键之一，在于社群平台如 X、
Instagram 与 TikTok 的扩散效应。粉丝透过分享应援内容与交流互动，强化社群连结，
也进一步扩大粉丝文化影响力。同时，消费模式也从单纯购买商品转向“体验型消费”，
如联名咖啡厅、朝圣旅行、美容与穿搭等，让推し活深入日常生活。
推し活也逐渐与地方经济结合，其中最具代表性的形式为“圣地巡礼”，例如以电影“你
的名字”与“声之形”为背景的地区，每年吸引约 103 万人次造访，带来约 230 亿日圆
消费，整体经济效益达 253 亿日圆。此外，沼津市 与动画 《Love Live! Sunshine!!》
合作推出观光企划，结合交通、活动与消费，成功吸引外地粉丝，带动当地餐饮与住宿需
求。
备注：
https://x.com/komoriya81/status/2040744315639718079?s=20
https://pbs.twimg.com/media/HFIuI6BaQAAFdn-.jpg
女性比男性更敢在“推し活”上花钱

JR自己都去了

看看隔壁韩团的话很能想像吧

2025 时点 男生的支出金额达到 2023 女生的水准了