老三不予讨论谢谢
https://reurl.cc/V28K35
宝可梦、魔法风云会实体纸牌销售惊人，为何卡牌游戏难被数位手游取代？
作者 Dindo Lin | 发布日期 2026 年 04 月 03 日 13:30
2025 年第一季，宝可梦公司官网统计页面揭露，宝可梦卡牌累计生产量超过 750 亿张，
并在超过 90 个国家与地区贩售。孩之宝同样财报揭露令人讶异的事实──2025 年《魔
法风云会》纸牌营收年成长 59%，全年《魔法风云会》营收约 17.2 亿美元，占孩之宝全
年销售 37%。纸牌之所以能把金额推到这里，在于它同时卖“游戏”与“商品”。这些长
青超过 20~30 年的卡牌游戏，仍是这个世界最受欢迎、销售量最好的实体游戏之一。
即便不是逐年成长，这些游戏也有一定魅力，即便有人可能认为增长是游戏最重要因素，
但很惊人的是，这款游戏即便走下巅峰已久，仍持续有新血加入、让游戏保持一定热度与
销售。
能把游戏搬上萤幕，却无法打造“拥有感”
卡牌游戏的第一个重点：是“握在手里就有价值”感。路透最近报导，一名从小收宝可梦
卡的收藏者，估算收藏价值接近 200 万美元，把兴趣同时当成情感资产与财务部位。纸
牌能有定价，靠的是价值，再因稀少产生更高价值。
数位卡牌通常刻意回避“增值”这点：例如宝可梦公司 FAQ 明确写着，Pokémon TCG
Live 线上卡牌无法与其他玩家交换卡片；《魔法风云会》的 MTG Arena 则以“万用卡”
等机制让玩家把资源换成指定卡，等于以封闭系统取代自由交易市场。对玩家而言，数位
收藏更像“累积使用权”，而非建立可转手的收藏。
这背后并非全无道理，这几年陆续发生所谓的线上“购买使用权”与“拥有权”争议，例
如 Valve 在 Steam 条款就有说，平台内容与服务是“授权而非出售”，使用者不取得所
有权，这点也逐渐被数位玩家重视，由于电子存盘的财产权很难保障、同时平台公司还必
须要支付成本去储存，因此对这些平台来说，销售使用权会比“保管财产”还方便便宜。
因此很多公司都宁愿放弃自由买卖、分割移转、跨境交易，反而对这些公司来说可以减少
更多法律麻烦。
地方店与赛事是看不见的供给链
而且，卡牌游戏是种把玩家“带上同张桌子”的社交活动。Play! Pokémon 是宝可梦卡
牌的官方赛制活动，活动定位为能凝聚社群、兼具休闲、竞技场域，并鼓励店家以官方据
点身分举办赛事。当新手第一次进店开包、借牌、被教规则，他买到的不只是卡，而是加
入了庞大社群的入口。
《魔法风云会》更把这套玩法制度化。威世智（Wizards of the Coast）以 Wizards
Play Network 把地方店变成活动与产品循环的节点，并以“把玩家聚在一起”做为核心
机制。孩之宝深知这种制度的价值所在，这种透过多年经营的赛事网络与社群结构即便衰
退也不会全面消失，反而会成为稳定卡牌销售的主力策略，因此实体卡牌的销售反而会因
为这类实体社群而持续存在。
更重要的是，这不是“纸牌打败数位”的故事。孩之宝的策略面已经布局多年，事实上《
魔法风云会》的成长来自桌上对战与 MTG Arena（线上卡牌游戏）同步走强；宝可梦也
让 Pokémon TCG Pocket 下载突破 1 亿，并由 DeNA 公告承诺持续营运与更新。数位版
愈成功，纸牌仍卖得动，这才是两者间真正的价值点：线上降低门槛，线下提供归属，两
者互相补位，而不是互相吞噬。
数位版确实解决了距离与时间的阻力，让玩家更快配对、试牌与理解规则；但它也更容易
把游戏推向“个人化消费”。少了在店里遇到的人、赛事里的紧张、交换卡时的谈判与互
信，玩家对游戏的依附往往变得更像对一个 App 的依附，而非对一个社群的承诺。这正
是数位难以取代纸牌的地方。
数位的天花板：收益模型与信任成本
数位卡牌最常遇到的问题，是很难打造出信任延伸出的价值感。包括推出《符文大地传说
》的 Riot Games、还有《Artifact》的Valve、Mojang 的《Scrollls》等，许多大公司
都曾尝试过要推出数位卡牌游戏抢食这份市场，但事实就是缺乏玩家对这款游戏的信任基
础──许多内购游戏最终都会因为商业考量而停止服务，但卡牌游戏即便停服，卡牌仍然
握在销售者手上。
这些状况都在提醒游戏市场：你可以做出规则严谨的卡牌游戏，但若玩家不相信“付费之
后值得”，生态就撑不起来。因此数位与卡牌不是相互竞争的关系，对传统卡牌游戏公司
来说，这更像是“互补”，当你把游戏形式做成卡牌，就需要让玩家觉得“这买下去不会
消失”。
数位版可能继续扮演新手入口与练习场，纸牌则以可持有、可展示与可被社群共同见证的
优势，巩固它在收藏与社交中的不可替代性。不管是宝可梦、魔法风云会都是如此，而现
在《游戏王》也想加入这场线上赛局，但漫画人气已不如以往，可能还是难以为继。
（首图来源：Unsplash）

不就是炒吗 没价格就只剩下死忠的

游戏王MD跟DL都活多久了

受死的骆驼比马大

最后一段... 游戏王数位板比宝可梦还久吧? 还是我搞错?

电子版才是抱实卡大腿的那个吧，没实卡谁要玩==

？？？这篇在乱写啊 游戏王都多久了

md??

游戏王从跟FYK扯上关系之后就各种游戏一直出吧

最后一句真的乱写

从最后一句话来看，明显是靠AI唬烂出来的文章，作者自己根本没概念

不就是炒吗 没价格就只剩下死忠的

游戏王MD跟DL都活多久了

受死的骆驼比马大

最后一段... 游戏王数位板比宝可梦还久吧? 还是我搞错?

电子版才是抱实卡大腿的那个吧，没实卡谁要玩==

？？？这篇在乱写啊 游戏王都多久了

md??

游戏王从跟FYK扯上关系之后就各种游戏一直出吧

最后一句真的乱写

从最后一句话来看，明显是靠AI唬烂出来的文章，作者自己根本没概念

云爆

实际去玩你就知道了，实体的真人交流，互动感是跟数位完全不同的，目前还没有办法取代。

云爆

实际去玩你就知道了，实体的真人交流，互动感是跟数位完全不同的，目前还没有办法取代。