行销比开发贵！《宝可梦》超级杯估1,600万美元广告费，竟比《ZA》开发成本还要高？
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宝可梦公司（The Pokémon Company）在超级杯（Super Bowl）期间投放下重金广告宣传 3
0 周年，而这时长一分钟、集结多位大咖明星的宣传影片，其广告投放和制作费用估计高达
1,600 万美元。但最让人惊讶的是，这笔天价行销预算传出居比是系列新作《宝可梦传说
Z-A》开发成本还要高。
这支超级杯广告可以说是星光熠熠，不只是邀请到流行天后女神卡卡（Lady Gaga）现身，
她更在广告中开唱经典的“胖丁主题曲”，展现神级唱功，成为社群媒体上的发烧话题。虽
然豪华阵容成功博得大众眼球，但也引发不少玩家讨论，认为资源分配太向行销倾斜，而不
是优先投入游戏本身的研发。
超级杯的广告费用每 30 秒约在 800 万到 1000 万美元之间，因此 1 分钟的广告为 1600
万到 2000 万美元左右。而去年 10 月的泄漏资讯中，就曾曝光过《宝可梦传说 Z-A》的开
发费用仅为 1,300 万美元，比起许多 3A 大作都还要便宜非常多。先前的任天堂财报上也
确认，光是游戏在 2025 年内就卖出 1,230 万份，可以说是迅速回收了成本并且还超级大
赚的程度。
玩家社群在 Reddit 上讨论，认为开发商 Game Freak 从以前到现在的开发成本都非常低，
认为游戏品质很难提升，直言：“宁愿把钱花在请大咖，也不愿多找几个工程师”、“这就
是为什么游戏内容总是赶工的感觉”、“这还只是播出费用，没算上请来这些明星的钱，以
及租用录音工作室等其他开销”也有些人认为，《宝可梦》如今已成为跨媒体的全球大型品
牌，现在游戏也只是其中一部分的产品，自然不可能把所有钱都花在上面。

我记得Z-A一直都没公布过开发成本吧

不过超级杯的广告费本来就很夸张

那个是初期开发预算

骇客随口掰个资料就一堆人当圣经在讲

辟谣跑断腿也没人听，反正那些人能臭宝可梦就很爽

骇客的内容是真是假都没证实，一堆任黑宝黑就当真的在到处宣传了

先脑补成本低，然后靠幻想大做文章

宝可梦就是肯宣传现在才世界第一

就算是又怎样可乐一罐成本多少广告费多少又不是像某满分神作搞烂剧情还要媒体狂吹

3A也是有超过一半成本放在行销上画面以外的部分搞烂 游戏缩水我也没看那些人怪把开发费用花在广告上

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