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来自美国的玩具反斗城，曾是台湾儿童的梦想之地。
1989年在台北欣欣大众百货开设第一家店，
早期每逢年节假期总是挤得水泄不通，甚至曾将收银台移至户外，纾解排队结帐人龙。
然而，全盛时期在台湾曾有34家店的玩具反斗城，光环随少子化与娱乐项目多元而逐渐黯
淡；
再加上美国总部2017年声请破产、由香港冯氏集团收购亚洲业务股份，影响经营力度，
包含新开幕的概念店，目前在台湾仅有14家门市。
沈寂多时的老字号玩具店，最近打算卷土重来，
5月中插旗西门町后，宣布今年底前还要新开6家店、让营运据点重回20家大关..
这次反攻台湾市场，蔡德粦不再迷信大店，
锁定以小而美店面吸引Z世代目光；
贩卖的产品除了玩具反斗城原有的9个自营儿童玩具品牌，
也加入近年陆续与外部洽谈的800个IP合作产品，ONE PIECE就是其中之一，
“如何提升IP的附加价值，是我们一直在研究的重点。”他说。
在一向是模型迷、潮流公仔兵家必争之地的台北西门町展店，
也是为了宣示“老少通吃”的市场定位。
抢攻童心未泯大人市场的策略，也已看到初步成绩。
蔡德粦透露，目前成人营收约占玩具反斗城整体的八分之一，“而且还在快速成长”，
尤其是在中国大陆和日本，因为过去两年出生率急速下降，
他研判成人市场最终有可能会超过小孩。
过去玩具反斗城卖的室内溜滑梯、赛车跑道等大型玩具，
单笔售价固然较高，
但以IP为主角的低单价公仔盲盒，不仅成功带动来客数提升，
不占空间的特点，也更适合地狭人稠的香港与台湾消费者。
除了既有IP之外，玩具反斗城也正积极与Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩坏等人
气线上游戏合作，
携手推出多样化线下商品，以满足不同年龄层的玩家需求。

小时候在玩具店可以混一整天

如果真的什么IP都出一点 那或许真有出路

玩具反斗城来了 实体不看好

卖大人比卖小孩有机会

成人玩具比小孩玩具好卖多了

我记得以前买过变形金刚

当年变形金刚热潮反而玩具反斗城买得到原价

看泡泡玛特赚得盆满钵满 也要走那个路线吧

不看好，现在是日本动漫+一番赏的天下了

所以看到中国盒玩就讲喊丑的，不知道早就到处都是了

梦时代的玩具反斗城早就在卖日本动漫商品了

还没少子化就快倒了

玩具反斗城地下街化也是个出路

我没房子能放玩具比较严重==

对小孩实体店还是有价值 他们又不会网购

玩具反斗城来了现在他来了

最近逛台北的还以为他们要倒了

还真的变成一堆泡泡马特 前前几个礼拜去欣欣百货附近那家反抖城就有看到 也有一番赏 排球少年周边啥的

跟日本代理一番赏以外的抽抽乐就会赚了

这有搞头吧 玩具走向收藏化 实体店还是有一定优势

开盲盒再加上先把大奖抽掉 就很玄 怎么输 很聪明ㄛ

改卖大人的玩具

你也喜翻我也喜翻玩具特别多，这里的玩具蚌蚌蚌

童年还真的去逛过

以前有些玩具要在反斗城或者大一点的地方才有卖

现在一般模型店也都有在卖这类商品，可能都还有价差，

现在回来卖盲盒一番赏不知道活不活的下来

(′・ω・‵) 花样特别多 哇~

盲盒bad

只要能转型不可能倒 看经营者能不能看准时代风向我是觉得应该直接去台北车站地下街开间分店

模型玩具价格如果公开透明不宰盘子就有机会==

就当年美系玩具的霸主，对~嘿嘿嘿。

要卖swtich2跟阿米宝惹

变公仔模型店了哈哈

学泡泡马特啦 卖一些很丑的限量随机无脑盘子就会跟风去买

小时候玩具店巡礼是跑遍住家附近的文具店跟模型店看四驱车跟钢弹模型，家人带我去玩具反斗城，看一堆知育玩具跟软胶玩具整个没感觉...

(′・ω・‵) 以前买老版本的变形金刚玩具也是去玩具反斗城买的

西门那间放半骨骼公仔，大人会喜欢吗=_=

梦时代的品项变超多的，空间也变小了，旁边还多了一间金石堂，小时候真的超爱去那边逛的。

现在应该都是像funbox那种摆机台、一番赏、玩具、钢普拉各种一起卖的吧

小时候数码宝贝的玩具都在那买然后还抽到游戏机，超爽的

玩具盘仔城

还有十几间真的假的!？

有啊上次去韩国的 日本的 都一堆知名ip 又大间 蛮好逛的

怀念耶 小时候还买过电光快车侠的轨道补充车 但只记得超贵==

以前有些乐高星战盒组只限定在反斗城贩售

以前记得是乐高专卖店10年前 中坜家乐福有一家 最后也收了改开nike 也没啥人...

从小就想去，但没去过，能去的时候已经不想去

小孩子爱逛，可以逛一整个下午，真的贵

主题曲到现在都还会唱

还有店ㄛ 还以为早就全掰惹