电影票房百亿“哪吒”带飞周边 这家公司10天狂赚9亿
2025-02-15
联合报 记者林宸谊
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伴随着票房破人民币百亿，大陆电影“哪吒2”的流量红利不断外溢。哪吒IP核心授权商
“桑尼森迪”所销售的哪吒周边产品，金额更是达到人民币2亿元（新台币9亿元）。
36氪报导，“家人们，人民币69元一套6个盲盒，官方正版授权！”13日“哪吒2”票房破
人民币百亿的当晚，一个销售哪吒周边盲盒的抖音直播间里，主播大声喊著，“手速要快
！”
在“哪吒2”上映后的17天内，桑尼森迪单个产品就卖出了近人民币5,000万元。直播间一
度登上抖音平台周边桌游带货榜榜首位，店铺粉丝也于10天内从70万增长到115万，
目前桑尼森迪每天产值达人民币300万元，订单已经排到了两个月以后。
天眼查资料显示，桑尼森迪成立于 2015 年，主要从事食品级塑胶动漫玩具的生产、加工
和出口。曾为多部知名动画、影视等 IP 代工过系列玩具，例如侏罗纪公园系列、汪汪队
立大功系列、哈利波特系列等。
近几年，桑尼森迪有意拓展内销市场，开发自主品牌。并于2021 年 12 月开设抖音旗舰
店。
2024 年 10 月假期期间，桑尼森迪在做年底产品规划时，得知“哪吒2”正在计画定档上
映的消息。因“哪吒1”的成功，桑尼森迪非常看好“哪吒2”，公司立刻与电影出品方联
系，沟通电影周边产品生产事宜，两周后，桑尼森迪拿下哪吒的独家授权。
为了承接住这波流量，桑尼森迪在研发阶段，就打通线下销售通路。桑尼森迪与万辰集团
达成销售合作，在旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店铺货。线上则成立了20人的直
播团队，在抖音24小时直播销售哪吒周边产品。
“但哪吒的火爆程度还是超出了预期。”桑尼森迪董事长助理杨振麟表示，他们提前在市
场投放了8万多套盲盒，电影上映刚3天就销售一空。
而泡泡玛特与哪吒联名的“天生羁绊系列”手办盲盒，仅8天时间线上线下通路陆续售罄
，销售额迅速破人民币千万元，如今更是一盒难求。
另一家卡牌授权商家杰森娱乐也同样热卖。早在6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒联名系
列收藏卡的全通路销售额突破人民币1亿大关，一跃成为收藏卡牌类目全大陆销售的TOP1
。
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