感觉被养套杀了 便宜的电子书回不去了
但电子书真的好方便
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讲谈社副部长：日本读者对于漫画“纸电同价”并没有负面反应，电子漫画销量已经超越纸
本
2024/11/18
文：犁客
疫情期间，读者阅读时间及使用电子书的比例，均双双上升。疫后两年的出版业，又出现什
么变化？实施图书定价制及统一书价多年的日韩，带来什么影响？加上数位浪潮来袭，给日
韩台三地的电子书市场带来什么变化和省思？
由于山陀儿台风来袭，由台湾数位出版联盟、台北书展基金会、国家图书馆主办的国际论坛
，以“疫后日韩台出版产业的变化”为题，10月2日邀请日韩台三方专家业者齐聚，改成以
线上方式举行，包括：讲谈社出版营业本部数位营业第一部副部长井村达朗、韩国出版协会
资深研究员蔡雄竣、大块出版董事长郝明义，来分享三地图书定价制的看法，以及株式会社
ボイジャー代表取缔役社长镰田纯子、韩国出版协会研究员金承奎、台湾经济研究院文创产
业组赖逸芳组长，分享对三地电子书市场的观察及趋势，6场演讲场场精辟且精彩。
“2011年，日本电子书市场651亿日币，2023年，6,449亿日币；”国际论坛的第一场讲座以
“日本数位出版市场的变迁及定价制度”为题，讲者井村达朗抛出惊人数据，“其中漫画占
电子书市场的90%，业绩约为5,647亿日币。”
井村达朗是日本讲谈社出版营业本部数位营业第一部的副部长，就职时本来负责纸本书籍销
售业务，2018年调职到数位营业部门、负责数位漫画业务，见证了电子版漫画的快速成长。
讲谈社在2000年初就开始针对手机发行电子书，当时还没有智慧型手机，讲谈社的决策，是
为了日渐普及的手机市场做出调整，电子书的数量并不多。到了智慧手机已经开始流行的20
11年后，讲谈社的电子书档案已经从数百本推进到两万本，并且决定，漫画部分从已经完结
的作品连载中作品的前半部开始数位化。
当时一面持续各方面沟通、一面进行数位化工作，电子版的推出时间大多晚于纸本；到了20
16年、2017年左右，大部分作品都能纸电同步推出。
“到了2018年，我们已经全面纸电同步，同时也提升了图档的分辨率；”井村达朗表示，“
2021年，我们解决了纸本、电子的收录内容差异，也就是纸本书的书衣内插图、里书封、附
录等等内容，电子版也都会收录。”
电子漫画销售超越纸本
日本的电子书店竞争激烈，与讲谈社合作的电子书店就超过一百家；井村达朗解释日本数位
漫画的业务流程，与台湾类似，作者交稿之后，由讲谈社制作实体及电子版本，同时出版。
电子版经三种管道销售：交给负责电子书销售的中盘商、转发给电子书店，交给与讲谈社直
接往来的电子书店，或者交给讲谈社自己成立营业的电子书店平台。
“目前我们的漫画主要使用epub的版式，‘条漫’的格式尚未统一，暂时还是以jpg格式为
主。”井村达朗解释，“主要发行方式和纸本一样是漫画的单行本，不过我们也会将作品切
分成不同形式销售。电子书店的优点是没有库存问题，可以半永久地增加档案，不过曝光版
面有限，所以我们会规划各种行销活动。”
2018年，日本的盗版漫画网站遭到查获关闭，电子漫画市场快速成长；2020年，电子漫画的
销量超过了纸本漫画，出现黄金交叉，“这个情况虽然和疫情有关，但我们认为它是本来就
会发生的；”井村达朗解释，“而且总体而言，纸本和电子书相加的业绩也是持续成长的。
”
到了2023年，讲谈社做了台湾业者及读者听了都会相当讶异的决定：纸本漫画和电子漫画的
售价统一。
纸电同价读者并无负面反应
“讲谈社的营业目标，是将所有商品的销售额和利润最大化；”井村达朗说明，“我们认为
无论是纸本漫画还是电子漫画的内容是一样的，刚开始电子书的售价大约会比纸本低100日
币左右，不过随着市场扩大，读者终究会认知这只是形式不同，购买哪种形式，端视读者自
己选择。”
为了避免盲目销售会损毁作品的价值，并且确保能够长期、稳定地销售，讲谈社对于折损利
润的行销案型设计了一定的规范。“我们试过先推出免费内容来吸引读者，”井村达朗说，
“实行后选择付费继续阅读的读者的确会增加，但转换率只有2%。”
不纯粹以低价刺激销售，讲谈社长期推出“冬电书”、“夏电书”活动，并且搭配合作厂商
──例如讲谈社赞助的日本迪士尼──提供赠品；持续推出依流行话题变化的主题作品，推
广读者比较不好意思在实体店面购买的限制级作品，也试过在小众作品出版到一定集数、或
者畅销作品纸本再版的时候，配合首集电子书价格调整，都获得相当好的成绩。
“读者对于纸本与电子版同样价格一事，并没有明显的负面反应；”井村达朗说，“我们现
在电子漫画的销售已经超越纸本，而且对于开拓海外市场而言，持续增加电子漫画的作品数
量，肯定有其必要。”

空间有限，纸本还要看日期回收

但是他们经常有半价以上的优惠喔

我：不是纸质的就少了那么点感觉啊。 还是我：电子书真他喵的方便，书柜可以清掉了呜呼！

合理啊

毕竟我付钱买的是内容 载体是什么不重要

三不五时打对折你也来啊

重点是内容物阿 又不是买纸

没地方堆书了

很方便又不占空间 这点纸本很难取代耶

台湾有像日本一样方便吗?电子书比实体慢几个月是想叫谁买

日本电子书的漫画/轻小说市占已经到2/3

真的没空间再堆实体本了...

不用占空间差很多吧

那是因为日本是出版社经营+直接同步上吧

太贵我就不买，书不是必需品，取代也很容易找到，我只是买管理方便和赎罪

他们特价比我们凶啊 bw特价都写得乱七八糟的让你以为省很多 结果是越来越弱

日本也有部份平台提早上的，不过是时间只有差一点点

印象台湾角川的纸电同步满积极的

我觉得纸电同价不是问题 但电很容易促销肯定是真的基本上大部分的人都是为了内容埋单，载体则是看个人

下一步就是电价>纸价，然后说不然你要花空间放书吗？

日本比较不怕倒吧

除非有逛书店或网站，不然我也不知道现在纸本书价位了

台湾电还没赢过纸，现在统一定价还太早

东立电子书，加油好吗？

有阅读习惯的人 用过电子书真的不会在回去买实体书

但我还是会想买实体书蒐藏

如果你买书目的是书的内容 电子书真的屌打实体

房子太小QQ

日本电子书特价多又上架快 卖同价我接受啊上个月日bw特价我收45本只花300 台湾做得到吗

还真别说 以后翻过来个可能性还挺大

日本漫画对他们来说有很贵吗

书太占空间了啊 全面电子化迟早的事

同价但电子书平台打折多

连学校教材都一直往无纸化方向走

日本电子书随便都是打五折、回馈50%点数、甚至时不时还有用一本100円内的价格让你收全套的

版权在他们自己手上当然爱多便宜多便宜

日本超常骨折价，台湾要涨就涨，看原本的客群还有多少人买

台湾的话目前电子版销售额应该还在实体版的1/5以下

因为日本的纸本对他们来说也很便宜吧

实体书成本太高（空间） 买不起

台湾出版社电子书爱出不出的

台湾那脑残上架逻辑根本没救

同价我根本无所谓，重点要同时，电子书晚半年我看个屁

日本目前提供电子版的平台都还蛮大的 没什么疑虑那天倒一家就会开始有人讨论了

书太占空间，空间最贵

台湾之前不是才倒一间韩漫电子书

以后AI翻译成熟 直接从日本买就好

以后日本自己搞AI翻译自己卖海外日本漫画 台湾这种慢很多步的就整个被打趴了

等AI翻译，我就看AI翻译

真的不知道为啥有人会觉得电子版就要比较便宜，阿就没空间阿

还是喜欢实体

电商很多商品都比实体店面便宜啊，无论衣服、器具都是

讲谈社讲这个话听听就好，他们家可是电书折扣打得最狠的其中一家www

纸电同价就是变相涨价阿

记得日本漫画以物价来说比较便宜吧，以前买乌龙院一本就280了

读者：定价同价没意见打到骨折就好

我只想知道 花了两万买授权 10年20年后倒了怎么办

电子可以放大再放大 其实蛮爽的

倒了全没了的问题还是有啊

倒了就倒了不然能怎么办，steam、影音串流也是同样情况

电子我不介意花钱啦 毕竟服务器资安etc也是成本但还是会希望能下载成通用档案就是了…

什么叫倒了不然能怎样 看起来很有惯老板的发言

对啊常打折不能放在一起比吧

买电子书的同时不就该理解这个可能性了还选择要买就是愿意承担与接受风险阿不能接受不要买，就那么简单

日本目前对这个没有感觉是因为他们主要在用的平台几乎都没倒过

倒了又怎样，说的好像持有实体书就不会碰到意外损毁==

人家日本电子书什么环境你台湾电子书什么环境，先搞定同步跟售价问题再说，人家打折跟steam一样你又慢又贵只购买使用权还没有出现一个霸权平台把所有人都干死也有点难受，什么时候出个电子书界的steam

台湾这边读者在用的，光2020后就倒了Line漫画、中国亚马逊还有Kakao webtoon三间了，每一个都是大户

Line我只知道webtoon ，目前看起来活的还可以，甚至还在试图培养台漫画家

我觉得纸电同价不是问题，问题是买的是拥有权还是使用权

之前收的实体漫画台风淹水泡汤过 就…各有各的风险