击败Elsa！《脑筋急转弯2》跻身全球最卖座动画片，归功2大关键操作
徐采薇
2024年7月29日 周一 下午6:07
《脑筋急转弯2》（Inside Out 2）登顶全球最卖座动画。图／迪士尼提供
《脑筋急转弯2》（Inside Out 2）登顶全球最卖座动画。图／迪士尼提供
睽违5年，全球动画片票房冠军宝座换人坐。《脑筋急转弯2》（Inside Out 2）上映一个
多月以来，全球票房已卖破15.06亿美元（约494亿元新台币），成为全球影史最卖座动画
；台湾票房同样亮眼，荣登国内最卖座好莱坞动画。
如此傲人成绩，源于它做到了两个要诀：“共鸣”和“社群”。
全球最卖座动画片正式易主！今年6月上映的迪士尼皮克斯动画《脑筋急转弯2》（
Inside Out 2），截至7/28，全球票房已突破15.06亿美元（约494亿元新台币），挤下
2019年《冰雪奇缘2》（Frozen 2）的14.51亿美金（约台币474.91亿元）纪录，登顶影史
动画票房冠军。
这股热潮，也在台湾掀起旋风，全台票房已累计突破4.5亿元新台币，成为台湾史上最卖
座的好莱坞动画，即将超越去年《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》的4.59亿元，问鼎台
湾史上动画票房第2位；第一，则是日本动画《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》2020年创下
的6．35亿元票房。
实际上，距离《脑筋急转弯》首集登上大萤幕，已过去9年光阴，在许多人几乎淡忘这部
作品时，其续集却能跌破众人眼镜，甚至刷新影史纪录，背后最大关键，来自它不分世代
的广大共鸣。
找心理学家当顾问 唤起观众情绪共鸣
“《脑筋急转弯2》中讨论到有关成长、如何应对改变、情感平衡与相互理解等主题，能
吸引不同年龄层的观众。”华特迪士尼台湾及香港副总裁陈永乐指出。
该片讲述一名住在明尼苏达州（State of Minnesota）的13 岁女孩莱莉（Riley），随着
步入青春期，面临焦虑（Anxiety）、羡慕（Envy）、尴尬（Embarrassment）和倦怠（
Ennui）四种新情绪，因而衍生出一连串自我认同危机。
主角莱莉（Riley）进入青春期，迎来四种新情绪。图／迪士尼提供
主角莱莉（Riley）进入青春期，迎来四种新情绪。图／迪士尼提供
看似简单的情节，却能深深牵动起无数观众的心，或许是因为，每个人或多或少都能在莱
莉身上，看到那个曾经徬徨、或正在面对焦虑的自己。
为妥善处理情绪议题，该片也请来心理师担纲顾问，心理学家丽莎．达穆尔（Lisa
Damour）就是其中之一。她在接受外媒采访时表示，虽然焦虑通常被视为负面情绪，但它
同时也是一种让人保持警惕、纠正方向的心理机制。
她强调，焦虑是十分正常的情绪，“我们的目标不是消除焦虑，而是要控制焦虑。”以免
人们过度反应，进而导致“非理性焦虑”（Irrational anxiety），意即高估眼前威胁，
却低估了自己应对威胁的能力，最后反而伤到自己。
台湾咨商心理师刘胤含也认为，每一种情绪都有其存在的意义，当我们试图压抑或控制某
种情绪时，反而会让情绪无法流动，最终爆发。更好的做法，应该是尝试接纳情绪。
刘胤含建议，当情绪来袭时，应先辨识当下自身的情绪为何，是愤怒、悲伤还是焦虑等，
再找出这种情绪从何而来。接着，可试着与情绪对话或安抚，且过程中切忌掺杂批评与评
价。
例如，可以说“我知道你很失望，因为这跟你原先想像的很不同。”而不是“我怎么可以
这么自私，我怎么这么糟糕。”透过看见情绪、理解情绪，成为可以陪伴自己内在的人。
除了引起观众共鸣，票房大获成功，也少不了社群行销的推波助澜。
心理测验掀社群讨论 击中“认识自己”的需求
“我们透过线上与线下社群管道积极与消费者互动，希望吸引到新世代的年轻人与家庭观
众。”陈永乐道出对电影宣传的着力。
在台湾，迪士尼更自有一套宣传策略。
举例来说，他们找来台湾知名Youtuber阿翰合作，开箱加州迪士尼动画工作室，并访问在
皮克斯动画工作室里的台湾动画师Crystal Kung，透过台湾人加持，加深国内观众对《脑
筋急转弯2》的好印象。
不仅如此，在电影外，还有一项名为“EMO小剧场，找找你的情绪主角”的心理测验，在
电影上映前一个月就上线，引发许多观众争相转传、分享，让电影未演先轰动，至今已累
计超过 570 万人次点击测验。
电影上映前就推出“EMO小剧场，找找你的情绪主角”心理测验。图／迪士尼提供
电影上映前就推出“EMO小剧场，找找你的情绪主角”心理测验。图／迪士尼提供
这背后的企划团队，是曾操刀过《金马 60 声音故事互动》和《foodpanda 年度回顾》的
台湾行销创意公司“一途创意”。
一途创意团队表示，他们的目标是让大家在互动过程中，得以回想《脑筋急转弯》第一集
的感动与共鸣，并预热对续集、新情绪角色的期待，因此会针对每个情绪角色，设定不同
的情境选项。
据其后台统计，受测结果出现频率前三名的角色，分别为“厌厌”、“阿羞”与“忧忧”
，但一途创意也提醒，此结果并非绝对，也可能随受测者当下心情、环境而有所变化。
值得一提的是，他们将测验的风格定调为年轻、有趣、幽默，因此参考了大量现代网络用
语或迷因，例如 ，“蛤啊”、“ㄓㄤ ㄌㄤˊ”，以及非常大胆的隐藏版“ㄙㄜˋ ㄙㄜ
ˋ”，在不会太露骨的前提下，试图激发年轻世代共鸣。
“不只台湾人，全世界都喜欢做心理测验，每个人都渴望被他人理解。”一途创意共同创
办人庄舒羽直言。
据他们观察，测验结果页必须要有精心规划过的文案跟视觉，并让大家有“这就是我”的
感受，就有很大机率让人愿意分享出去，再加上社群网络的蓬勃发展，带动了人们想展现
自我的需求与话题，也因此让心理测验受到欢迎。
从咨商心理师的角度出发，刘胤含则分析，大众喜欢做心理测验的背后，也代表了每个人
都很想了解自己，但又不够了解自己，而心理测验往往可以让人得到一个关于自己的解释
，满足了人们想快速认识自我和他人的需求。
面对情绪、接纳情绪，是每个人都必须面对的功课，而《脑筋急转弯2》正是靠着说对故
事，辅以社群经营，唤起众人对成长焦虑、自我认同的共感。它能登顶动画片票房冠军，
绝非偶然。

鬼灭是日本王者 这部是全球王者 根本神作

太猛了

又有经费可以政确了 (x

有这么好看？我第1集都觉得很无聊...

IO能这么强真的不是没有原因

我以为要归功于这5年大幅的通货膨胀

脑筋2后劲真的强，最后一段我看到爆哭

续作能这么强太少见

第二集也很不错第一集稍微可惜的是碍于脉络只能先聚焦在乐乐和忧忧续集其他三个情绪的外出经历把描写变得丰满不少然后厌厌很骚，超级骚，嗯

厌厌超可爱的XD 第一集觉得还好，但第二集后好喜欢厌厌不过说真的，台湾动画票房慢慢磨超过鬼灭也不是没可能XDrz 不是没机会啦

目前北美也超过超人特攻队2了 北美全球都是影史冠军目前看起来全球16亿蛮有机会的 想超过真狮版狮子王就要看8月日本上映后的情况

日本应该可以帮忙多添加个一亿镁？

几千万应该可以 上次首集是3000多万美元破亿难度很高 毕竟日圆的汇率现在...

日本要突破汇率障碍才能有1亿，但首周就有两部新片会分食影厅

多数人都经历过的(青春期)人生变化

击败Elsa!

阿就有人喜欢他臭嘴啊推错地方……

我都忘记汇率了，只能说加油吧（汗

超普作 但因为过去几年片子都跟屎一样 才凸显这部

好好说故事大众就会买单啊 别再拍政确片了

实至名归